从“让中国的每一位女性都拥有一支口红”，到如今“很多女人拥有几十支到上百支口红”，欧莱雅进入中国20年，一直影响并改变着中国女性的美丽消费。1月17日，全球最大的化妆品集团欧莱雅正式迎来入华20周年。

今年，互联网上美妆流量基本由口红来担当，比如Angelababy为美宝莲直播，当晚就卖了1万支口红，而陈伟霆一出手，“专属女皇色”20秒卖空。又比如兰蔻，双十一直播后，1万支口红10天内卖完。“我认为中国美妆并没有下滑，只是消费者发生了变化，包括渠道和消费者喜欢的产品品类，她们的品位也和以前不同了。”欧莱雅中国首席执行官斯铂涵在接受记者采访时表示。

这仅仅是欧莱雅改变消费习惯的开端。“全新的欧莱雅中国”已经开始领跑数字化时代，除了口红的线上销售外，还做了很多其他尝试。比如薇姿和天猫的超级品牌日，携手张艺兴打破天猫直播纪录，1000万人在线观看，400万人互动参与。巴黎欧莱雅直播戛纳电影节明星们的台前幕后，10场直播有超过1460万观众，点赞超1.64亿。

记者傅雪婴

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