杨京

今天是“三八”妇女节，这个在百年前由芝加哥女工罢工平权所诞生的节日，近几年在全国市场领域正悄然发生着变化。在绝大多数商家的口号里，“妇女”这个词逐渐被淡出，随之演化出来的是“女王节”、“女神节”等新名词。在节日名称的演变过程中，不论是实体商家还是电商，一直在不断借势促销，力争将3月8日打造成“消费节”。

对于这样的趋势，有声音认为，“妇女节”的初衷是争取女性平权，但其原有的意义在消费主义的冲击下被逐渐消解，“性别平等”的内涵被“买买买”所取代，“她经济”掩盖了“她权益”。联想到“双十一”，种种节日都演变为“消费节”，都体现了一种庸俗化倾向。

商家提出“女王节”、“女神节”，主要是因为相较时代色彩明显的“妇女”，从投消费者所好的角度出发，这些称谓更加俏皮、入耳。不过，称谓本身只是一种形式，即使商家存在固有的牟利动机，但毕竟在商言商，作为营销策略，无论是打折促销还是对称谓的更改，都没有什么值得指摘的。

换句话说，就算多数商家对“妇女节”原本的内涵没有什么深刻理解，也无意对男女平权贡献什么力量，但只要经营行为诚信规范，让消费者，特别是女性消费者提升消费体验，乃至获得实惠，又有何不可？消费行为并无“原罪”，要把节日“庸俗化”的帽子扣给商家，恐怕并不公平。

另一方面，从“妇女节”到“女神节”的变迁，某种意义上也是时代发展的结果。与妇女节诞生时相比，如今女性的地位自然不可同日而语。当女性地位提高到一定程度，节日所关注的重点和过法发生变化，其实是情理之中。

实际上，女性消费能力的提升，并在这一天集中释放，同样是女性地位逐渐提高，乃至实现经济独立的一大表现。对女性消费能力的发现和挖掘，也符合市场经济的发展规律。

总而言之，商业领域里“她经济”的蓬勃发展，与政府和社会对“她权益”的保护，应当是并行发展，而不是非此即彼。当然，对于某些领域依然存在的男女不平等、女性权益受侵犯的现象，需要相关部门一如既往地关注，并靠健全法规和制度及时纠偏。而这一切，也绝不仅仅限于某一个节日。