在刚公布了2016年全年营收上涨35%、净利飙涨259.6%的业绩之后，高端家庭营养及健康产业领导者合生元再度释放重磅消息。4月6日，合生元正式宣布签下“三金”影帝刘烨作为合生元品牌保护大使，共同“给宝宝MaMa般的保护”。

影帝形象

与品牌理念高度契合

此次签下刘烨，是合生元品牌过去18年来首度聘请代言人。刘烨个人形象与合生元品牌形象的高度吻合，是他成为合生元保护大使的重要原因。

据合生元负责人介绍，作为“三金”影帝的刘烨，从不降低自己对每部作品的高要求。而合生元同样是一个对产品品质有着严苛要求的品牌，采用获得欧盟认证的AOP奶源保护区——法国诺曼底的黄金奶源，通过严格的品质把关，只为给宝宝提供一罐高品质的奶粉。

另外，合生元透露，双方理念的高度一致是促成此次代言合作重要原因。对宝宝的健康成长，合生元始终坚持着“给宝宝MaMa般保护”的初心。从汇集爱尔兰、法国、中国、美国等海内外科研机构，历时10年，研发出更亲和人体的SN-2PLUS亲和均衡配方；到联合全球益生菌先驱者，研制出优质益生菌产品，合生元一直在为宝宝的健康成长保驾护航。

一个是有爱心的爸爸、一个是有温度的品牌，双方的合作水到渠成。从2005年成为北京青少年电影公益大使开始，刘烨便一直热心公益，而过去10年来，合生元通过中国母婴救助基金，救助了千余名贫困家庭重症母婴。双方希望能联手更多的力量，打造全民公益的良性生态圈。

借力刘烨

撬动品牌升级和市场扩张

母婴品牌签下明星代言人并不少见，但对合生元而言却是另有深意。

在合生元刚刚公布的年报数据中或可见到端倪。年报数据显示，2016年，合生元品牌奶粉的收入同比增长4.4%。尼尔森调研数据指出，去年合生元在中国婴幼儿配方奶粉市场占有率为5.8%，较2015年保持平稳。“行业进一步整合将带来巨大的增长机遇及协同效应。”罗飞说道。

不难理解，此次携手刘烨共同向消费者传达“给宝宝MaMa般的保护”的理念，对品牌升级换挡提速，合生元有着强烈的野心。

据笔者了解，随着代言人的公布，接下来合生元将通过刘烨新广告片的发布、大型的营销活动的线下展开，从而进一步拉升合生元的品牌知名度和美誉度。