杨京

在竞争日趋激烈、增长空间被瓜分殆尽的当下，如何稳定保持“10万+”的点击量让自媒体人操碎了心。有媒体报道，在光鲜的浏览数据背后，隐藏着一个鱼龙混杂的江湖。大量自媒体号由“做号者”把持，通过直接抄袭、拼凑洗稿、巧立标题等方式大量制造“爆款文”。

如今，多数社交媒体的用户都曾有过被种种“内幕”、“震惊”刷屏的经历。自媒体的逻辑在于，受众的兴趣代表流量增长。不过，现实中的受众兴趣，并不完全指向优质内容。相反，其中有很多不那么“阳春白雪”，甚至不可言说。具有责任心的媒体，要寻找“迎合”和“引导”之间的平衡点。但对鱼龙混杂的自媒体而言，前者带来的流量更为直接。

另一个问题则是，在“流量为王”的语境下，拼凑、抄袭显然比原创更具“性价比”。毕竟大多数点击阅读文章的受众，对文章的来历并不太在意。这不光是一个审美层面上的问题，而是实实在在地涉及到了侵权、抄袭甚至造谣传谣。长此以往，整个产业生态都不容乐观。

面对乱象，自媒体平台自然是第一责任方。上个月，百度百家封停了该平台上万个违规账号，引来一片热议。不过，考虑到平台自身往往也是流量增长的受益者，整顿“做号”的动机有多强，可能需要掂量。更何况，信息传播速度以秒计算，整顿手段只要稍稍滞后，吸引流量的目标就很容易达成，“封停”的威慑力也会大打折扣。

强化平台责任的同时，也许还需要外部力量，也就是主管部门介入。通过加强管理，特别是增强主动性，让原创者的维权渠道更畅通便捷、反馈更及时、整治措施更令人“肉痛”……只有如此，才能有效地治理这条灰色利益链，让“劣币驱逐良币”的乱象一去不返。