本报讯（记者章胜）独乐乐不如众乐乐，今年年中购物节大战京东打出“开放和谐牌”！昨天，由京东发起的618购物季正式启动，北京发布会现场，京东集团CMO徐雷表示：“将618的商标和形象，永远、无偿、不排他，向包括友商在内所有企业开放。”

同时，今年的618不仅有线上电商平台参与，而且还有来自全球数十万品牌商和店铺，以及全国几万家线下门店和京东开普勒计划多家企业参与其中。

对此，徐雷解释，京东在618“玩法”上的转变背后是京东由渠道商向零售基础设计服务商角色的转变，这也是京东在未来零售中的全新定位。“过去几年的618，京东的角色更多是一种价值传导，通过仓配合一的供应链体系将最好的商品以最优的服务提供给消费者。但从今年开始，京东将更看重与不同合作伙伴之间的价值协同，无论是我们的物流、营销、金融还是数据，我们都会全面的向合作伙伴开放，术业有专攻，通过协同产生1+1>2的效应。”

据了解，今年的618，京东将变革新的玩法，从技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售五个方面入手，全面联动线上线下、引入消费者的参与和品牌商的协同，而京东在618的角色也由渠道商转变成为了中国零售基础设施的提供商。

以“技术+零售”玩法为例，京东无人车、无人机、分拣机器人将在618期间投入使用。同时，京东AI技术将采用“个性化”大数据推荐算法，为消费者提供购物指南，也将采用AR、VR技术与消费者展开购物互动体验。

据悉，京东智慧物流技术在618期间将实现重要落地：京东物流机器人也将在618期间在武汉亚洲一号等多个仓储物流中心实现订单生产作业。

618期间，京东物流机器人将在武汉亚洲一号仓储物流中心实现订单生产作业。图/记者何晓刚