今年“双11”天猫携百万商家玩转新零售

一年一度购物狂欢节天猫“双11”即将到来，今年的“双11”不仅只是手机屏幕上的“双11”，也将成为从街角村口到一线城市核心商圈的全场景的“双11”。

昨天，阿里巴巴集团CEO张勇在天猫“双11”全球狂欢节发布会上说，今年天猫将裹挟海内外百万商家，并在武汉在内的全国12座城市的52大核心商圈开出60家新零售快闪店，通过线上线下互联互通模式，打造一个属于新零售的“双11”。

武汉首现新零售快闪店

从淘宝咖啡到无人超市，今年，天猫已经在线下布局了不少新零售场景。作为新零售提出后第一个“双11”，新零售自然是今年的主题。

“双11”期间天猫将联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家新零售快闪店，线上线下互联互通。值得一提的是，武汉的银泰百货和凯德1818也将加入进去，武汉市民也可体验新零售快闪店的黑科技。4日和5日，武汉市民就可以用手机去两店“捉黄金猫”，有机会抽到1111元的现金红包。

同时，门店设置“双11”直播大屏，天猫旗舰店、喵街和线下门店的充分结合将让银泰真正成为天猫“双11”的实体会场。

此外，在近百万家社区街边小店，网红爆款产品将实现线下直供。

每个人都有自己的“大屏”

每年的天猫“双11”都有一块数字大屏成为关注焦点。不过，据天猫透露，今年“双11”，每个人都将获得自己的“大屏”，在手机淘宝上看到属于自己的“双11”数据，而不再只是整体数字中的一部分。

天猫负责人表示，“双11”已不再只是消费购物的“双11”，而成为涵盖了从商业到社会文化再到科技突破的方方面面的“双11”。

一共有100万线下门店参与天猫“双11”，其中有约10万个智慧门店覆盖全国，并已在吉隆坡等境外城市布局。

天猫“双11”期间，品牌横跨服饰、快消、美妆、手机、家装等多个行业，从导购到逛店、挑选、试穿、结算、收货各环节，实现对商业价值链的全局优化。

此外，“天猫小店”也将加入“检阅”。5万家金牌小店、4000家天猫小店、覆盖近60万家零售小店将携手亿滋、乐事、费列罗、宝洁、蒙牛等品牌，全部加入“双11”阵营。

周黑鸭和良品铺子借势出海

目前，天猫全球化布局共有两个平台，分别是针对世界用户的速卖通，以及布局海外华人的天猫出海，今年“双11”期间，全球共有超14万品牌将投入1500万种好货参与，这其中既有刚刚参加了2017天猫“双11”全球潮流盛典的LVMH、雅诗兰黛、SMCP等全球时尚奢侈品集团，也有从智利车厘子到加拿大北极贝的全球特产，还有梅西百货、Costco、麦德龙、澳洲大药房等国际零售巨头，把全世界的货架摆到中国消费者面前。

11月10日晚上的天猫晚会将在上海举行并通过网络向全球直播，首次提出全球10国首重包邮，意味着更多消费者将参与到“双11的抢购中来，你看中的特价限量款化妆品可能会被外国网友抢购。

这次天猫“双11”，天猫官方总计组织了100个国货品牌出海销售。这其中，武汉的周黑鸭、良品铺子都将首次通过天猫超市香港站进入国际市场。

记者张珺

(武汉晚报)