时尚行业正在疯狂追逐年轻消费者，但这群90后00后消费者的喜好却变幻莫测。调查数据显示，现在他们对国际品牌的兴趣逐渐降低，正将注意力转向国货。据第一财经商业数据中心CBNData最新发布的报告显示，随着消费不断升级，国货高端产品正在强势崛起，在服装、家居等生活相关的多个消费领域，国货占到半数以上市场。

国产服装和美妆产品惹人爱

数据显示，山东福建等沿海地区对进口产品的消费增加，北京与江浙沪等传统一线城市及发达地区的增幅却有限。这说明，更接近消费升级的发达地区消费者的注意力正在转向国内品牌。

细分到服饰领域，国内90后00后的年轻消费者对Zara、H&M等国际快时尚品牌的兴趣也在逐渐减退，反而更钟情于国内服饰品牌。就服饰市场而言，国内服饰品牌的迅速崛起也从侧面证实了该结论。在天猫双11官方爆款清单中，女装排名第二的是MO&Co.，而DAZZLE、拉夏贝尔、伊芙丽、芭欧、欧时力、太平鸟等国内服饰品牌也排名靠前。男装品牌位列第一的潮牌STAYREAL，以及排名靠前的海澜之家、美特斯邦威、森马、马克华菲等都属国产品牌。

在美妆领域，年轻消费者也不再只关注于一些国际品牌，开始将更多目光投向比较小众的美妆品牌，如欧美药妆品牌，有机精油品牌，或医美品牌。百雀羚等国货美妆品牌也凭借创新的营销手段和较高的性价比，在本土市场不断制造声量，在习惯于使用社交媒体的年轻消费者中取得高认知度。

年轻人更愿意为酷和有趣买单

有分析认为，从小就开始接收国际品牌相关信息的90后00后，对国际品牌可以说是司空见惯。他们中的大部分消费者都拥有较为优越的经济条件，购买国际品牌是其能力范围内的事情，因此不复当年父母辈对国际品牌的新鲜感。渴望接触新信息的年轻一代更享受探索小众品牌的过程。

另一方面，CBNData数据也显示，年轻一代对标准化产品正在失去兴趣，更偏爱个性化的产品。看起来与众不同变得比看起来很贵更重要，归根结底是因为新一代的价值观发生了剧变，“酷”这一象征符号在年轻人中的地位被抬到了前所未有的高位。

在武商广场，一位相关负责人告诉记者，现在年轻一代消费者很有主见，往往一个家庭的消费这些孩子们会起到主导作用，而他们消费的趋势则是有趣为原则，因此商场在引入新的品牌和构建新的空间时，摸清90后和00后的想法很重要。记者杨帆

(武汉晚报)