◆背后◆

8年，天猫“双11”成交额狂翻2320倍采购商品从零食到汽车

七成抢单者一次买齐全家物品

昨晚，上海梅赛德斯奔驰文化中心“天猫双11狂欢夜”演出现场，妮可·基德曼、詹姆斯、菲戈、莎拉波娃、章子怡、范冰冰、吴亦凡等一大拨国内外巨星涌来为“网购族”助兴，拉开第9个“双11”大幕。数据显示，“网购族”从“青葱”迈向“轻熟”，七成购买者已经成家立业，不仅给自己剁手买货，更是承担起了全家的采购大任，人均拥有超过3个收件人地址。

8年下来，天猫“双11”的成交额已较最初狂翻2320倍，也为几亿人搭建了狂欢舞台。

阿里数据显示，从2009年至2012年，网购族的消费热情还是主要停留在服饰、鞋类、内衣等个人“小件儿”上。而从2013年开始，天猫“双11”销售龙虎榜上首次出现了一些家庭大件儿身影，如电视机、沙发、洗衣机。也就是说，消费者不仅关注个人消费，更习惯筹谋家庭采购计划。

2014年是中国跨境电商元年，天猫“双11”跨境电商销售总额增幅达到4000%，这让亿万消费者开始接触到来自全世界的好货，澳洲黑胡椒牛肉、美国西北樱桃、新西兰奇异果等跨境水果、跨境肉制品、跨境海鲜开始成为家中常客。从2013年的纸尿布、2014年的蒸汽眼罩、2015年的乳胶枕、2016年的按摩洗脸器，网购族看上的单品毫不例外都能成为当下潮流，并且能持续火爆好几年。

2015年开始，跨境游、淘机票开始成为人们“双11”消费清单上的大额开支；更有意思的是，2016年“双11”，“新车下单”异军突起，“‘双11’的时候买个车”忽然之间成为一件潮事。

回首以往，从个人小件儿到家庭大件儿，几乎覆盖生活方方面面。

湖北网购族人数直追北上广

37岁的资深网购族周小花（化名）今年已经第9次参加天猫“双11”。从最初的熬夜秒杀到今年的从容不迫，周小花每年“双11”都会买不停手。

从最开始的大衣、奶粉、尿不湿、化妆品到现在的洗碗机和烘干机，周小花说：“网购已从尝鲜变成习惯成自然，‘双11’买的东西都是考虑很久的一些平常舍不得买的轻奢品，熬那么晚，买贵一点的东西比较值。”

今年“双11”前夕，记者做了一个随机调查，提升生活品质已经成为大家参加“双11”抢购的第一诉求。

家住后湖的杨女士就直言，平常工作很忙，腾出更多时间陪孩子，今年“双11”准备抢购一个扫地机器人和一个自动洗碗机。“吃穿住行都不缺了，就想买一些提高生活品质的东西，黑科技的小家电和几千元的轻奢包包什么的。”

天猫方面公布“双11”过往历年统计数据称：中国中西部省市网购军团居然已经挤掉北京和上海，河南、四川、湖北等省市早已成功跻身2016天猫“双11”参与人数最多的省市。

记者张珺

(武汉晚报)