春节抢了多少红包，是春节后第一个话题，也是讨论的最热烈的话题，热烈到八卦君春节后咱们第一次团建，见了面，还在低头手机上抢红包。八卦君，今年过年的时候，抢的次数没像去年那么频繁，但抢到的总额，还是比去年多一些，今年的红包，更大，抢的花样也更多，有额大包少，也有阳光普照，也有额大普照，然后在这个基础上，还发展出定向红包，手气王接龙，虽然玩着玩着总会落在一些不吭声的同学手里不出来了，但好歹发起者炒活群气氛的目的是达到了。

让群众斗群众

红包不是企鹅发的，是有钱的人，拿真金白银发的，支付宝也在学习。

但支付宝就没学好，红包接龙算是今年马云领导下红包的新玩法，初衷无非是尝试在自己的「弱社交链」中传播红包的效果，很显然，当发起者发起一个红包数字后，最终猜对的人，其实往往自己并不认识，发个红包给自己不认识的人，这种体验简直就像是新婚之夜满怀激动入了洞房，掀起了盖头 －－ 却发现娶错了新娘一样扫兴。

还有一种是群红包，公布一串数字，然后借力微信的朋友圈，让他们通过输入数字来获得红包，这就更加了，首先数字本身理解为群号这么高级的概念想必理解挺难的，其次，就算理解了，微信朋友圈有多少人啊，多少人在同时输入这个数字啊，这就像是一个超级大群，每个人100个联系人，10个人也有1000个，大家都在抢这个数字，最后能抢到的，很少，单位群号的挫败率就很高，所以发现自始至终，就像来往一样，都是阿里人在自己使用，也就不奇怪了。

让群众斗群众，首先两个人得认识，而且还得直观，简单，除了微信和QQ以外，还真没有其他更简单的方式了，新的方式靠创新啊，支付宝的同学们要加油。

和央视一起抢红包，升级为春节文化

去年的红包，如果还是土豪和?丝之间的故事，今年，微信红包则榜上更大的主了。

央视春晚这几年虽然言必称「新的形式，新的内容」，但始终也就那么一些花样，甭管荧屏上是赵本山，还是山本五十六，是宋祖英和李莲英，我不看有损失吗？没有。这么下去，就没人看春晚了，CCTV该是要失业了。

设计央视红包的初衷，其实也是满足了央视本身的诉求，让大家看节目，但总得有个东西吊着啊，这就是红包，这就和你侯在群里，手指只离屏幕0.01cm的感觉很像，这切入点很自然。

更大的意义，则是微信红包通过央视大平台，让更多的人知道，第一，有个叫微信的App，你们赶紧去装；第二，用微信通过摇一摇可以拿红包，真金白银，落袋为安。

真金白银从企业，赞助商这里来，微信还能分享收视率提升的广告利益了，这是一条隐秘的渠道。

很快，大家在春节期待的，不仅是和家人团聚和抢同事红包，还能期待春晚今年会发多少钱呢？

微信红包是什么？

春节的微信公众号，基本是充斥着红包的各种分析，对数据的膜拜等等，但我们更多得考虑，从红包中可以学到什么？

红包是什么，是「利」，图小利本来就是一种天然的利益诉求，尤其是红包额度越大，这种感觉越明显。

红包还是什么，是「搭讪的借口」，群拉了，得炒啊，发几条段子人家根本不理你，你发了红包，人家抢了，人家得益了，也不好意思不理你，说大了，是沟通的润滑剂。

红包还是什么，是「装逼的高级玩具」，领导玩，众人领后跪地叩谢，自我满足感暴增，存在感刷屏，别提领导怕被拉进群，其实他们很喜欢，所以来年要狠狠地拉，不留余地。

利益，沟通和装逼，这种现代人的三大精神需求，满足了，不火才有鬼。支付宝为什么做不好，抢钱麻烦，不能用来润滑感情，更没法装逼，熟人之前才有装逼的必要，陌生人只会心理想 「傻逼，你谁啊，哈哈」。

没有更多的场景，微信支付面对支付宝仍然压力巨大

用户付钱，要么图个开心，要么就是有一些愿意付出货币价值换得的好处，红包是前者，很开心，也很期待，随着微信用户量的增长，范围的扩大，到过年的时候，仍然会继续红火，但是，回到初心，支付还是要有场景，现在卡的绑定是上去了，但红包毕竟只持续7天，除了春节那7天外的358天，能用什么来驱动呢？

微信支付的同学们得加油啦。

这篇文章来自「IT八卦」，微信号：「it_spy」，非经授权，拒绝转载，需要转载的，请回复我进行交流。