腾讯娱乐专稿（文/小方芳 策划/张未来 刘亚娟）羊年春节，依然坚守“春晚”阵地的各家卫视在节目形式等方面纷纷积极创新――北京卫视从细节出发增加原创；江苏卫视推出怀旧和致敬经典，玩转主题；东方卫视力推跨界融合。但近两年卫视春晚在收视、话题度等方面稍显下滑，翻看春节期间卫视春晚的成绩单，收视破2的仅湖南卫视一家，而其2.29%的收视率甚至不及初二播出的《我是歌手》。

卫视春晚也曾有过辉煌：2011年，湖南、安徽、东方、广东四卫视率先提出不转播央视春晚；2013年初，卫视春晚在数量上达到峰值――接近30家。一时间“卫视春晚叫板、取代央视”的论调见诸报端，但当年8月一纸“节俭令”的发出，让包括卫视春晚在内的各类大晚会迅速降温。

近年来，卫视竞争马太效应明显，2015年春节仅有10余台卫视春晚顺利成型播出，成绩却不尽如人意，一台精心筹备几个月的晚会，收视难敌季播综艺，让人们不禁要问：“卫视春晚怎么了?”就此，腾讯娱乐走访了多位业内人士，探讨卫视春晚未来走向话题。

收视数量齐降 仅一台收视破2

面临“年年犯难年年办”难题的不只是央视春晚。与有着国家台地位和资源的央视相比，卫视春晚在很长一段时间内都扮演着陪衬的角色，2010年后卫视春晚数量和竞争呈爆发趋势，最多的2012年，各卫视举办了近30台春晚。但自2013年以来，卫视春晚就呈现出数量和平均收视齐降的现象。

根据央视索福瑞50城市组数据，2015年湖南卫视小年夜春晚以收视率2.29%拔得头筹，北京卫视、辽宁卫视以1.77%、1.52%的收视率紧随其后，东方以收视率1.34%跻身前五。按年份来纵向对比位列前五的卫视春晚收视率，其中四个呈下滑趋势，今年位于第六的江苏卫视春节晚会，在2013年曾达到3.98%的收视率。不过也要看到，虽然排名第一的卫视春晚未超过大年初二播出的《我是歌手》(索福瑞50城4+，收视率2.404%)，天津、安徽、山东、江苏等收视率也未破1%，但整体看，2015年收视破1的卫视达到了5个，较之2014年有所提高，与2013年持平。

卫视频道近5年春晚举办情况

数量上，比央视春晚稍显年轻的卫视春晚在2010年开始呈现爆发趋势，2012年在数量上达到顶点。据腾讯娱乐统计，2012年，共29家卫视频道举办了春节晚会。2013年“节俭令”下达，卫视春晚减少到20档左右，但在明星资源上的比拼却更为激烈，这一年，包括莎拉?布莱曼、张学友、王菲、鸟叔等明星都曾登上卫视春晚的舞台。

2015年卫视春晚数量跌落回2011年的水平，与此同时更多卫视放弃了单纯比拼明星阵容的策略，在筹备期间纷纷宣传――不砸钱拼明星、力节目求创新、语言类节目推陈出新，加强互动，调动明星配合度，试图努力扭转春晚收视低迷的局面。

数据分析显示，近三年的卫视春晚，呈现出了趋于理性的趋势，一方面是数量减少，各家不再盲目举办各类春晚；一方面是收视整体虽有下滑，但过1的卫视数量相对稳定，在一定程度上保持了卫视春晚的质量。

各家卫视也逐渐建立了自身特色，例如江苏卫视自2013年推出“怀旧”主题，今年更是将86版《西游记》中一众女神邀请到春晚温馨聚首；北京卫视侧重原创和互动，今年推出的杂技节目《逐梦》和舞蹈节目《莲花心》让人印象深刻。

现状调查：快餐晚会流行 同质化严重

“年年难办年年办”，一台筹备期至少三个月的卫视春晚收视难以拼过一档热播综艺，让人不禁要问，卫视春晚怎么了？近年来，卫视季播综艺节目制作费用屡创新高，综艺节目也呈现形式多样的特点，制作水平明显提升，观众口味及对节目质量的要求也水涨船高，卫视春晚要想推陈出新，面临着“内忧外困”。

北京卫视杂技节目《逐梦》历时8个月创作

>>>内忧：快餐晚会扎堆 缺乏竞争特色

“年度大餐变成了快餐晚会。”北京卫视春晚导演孙勤直言不讳地指出，此为内忧。

以往，卫视春晚“地方特色”是观众喜闻乐见的，但现在“除了一两家由于主持人特色具有区别性，抹去台标，明星一样、节目差不多，让人记忆深刻的节目少之又少，缺少品牌性，这是卫视最大的悲哀”，孙勤表示。

首都师范大学文学院影视系副教授凌燕认为，近年来卫视春晚缺乏地域特征，会造成缺少竞争特色；而过于地域化，则会影响市场扩张：“造成了许多卫视就在差异化和大众化之间飘移。”

从制作环节看，卫视制作团队亲自操刀的卫视春晚已经不多，有名的团队更少，今年的春晚制作阵容，湖南陈汝涵团队和北京孙仝团队都有着丰富的大型晚会制作经验。不过，近年来也有部分卫视春晚是由社会公司或省内台团队制作，带有极强的商业性和功利心态。“导演、艺统、舞美、道具不统一，沟通、协调有问题，制作必然出漏洞。”孙勤分析道。

也有人将原因归结于春晚筹备仓促。“今年北京卫视创意节目《逐梦》从筹备设计到最终成型花了8个月时间，杨丽萍导演的舞蹈《莲花心》也经历3个月打造，”孙勤举例称，“而很多卫视整台春晚彩排、录制两天完成，筹备时间不超过三个月。”

在激烈的市场竞争中，是否要花上大半年时间进行春晚筹备虽然见仁见智，但如果明星单纯是赶场捞钱，节目组一味追求速效，造成节目同质化严重，出精品的概率更低却是不争事实。

>>>外困：没有钱请不来明星，请来明星也不一定配合

“地方卫视与央视最大的差距，不是制作水平，不是理念和尺度，是明星资源。”业内人士周先生表示，据他透露，明星片酬至少占到卫视春晚总制作费的60%。“以北京卫视为例，2007年春晚制作费是600万，去年涨到1200万，今年的制作费是1500万，一档晚会需要的明星阵容不低于15个，1500万的费用除了明星片酬之外所剩无几。”某春晚团队导演李欣透露。

明星既是春晚绊脚石也是救命稻草。“所有卫视都明白卫视春晚存在问题，问题却都是双刃剑，唯收视率的市场，明星是收视的最大捷径，快餐是节约成本的最好方式。”李欣分析道。

明星跑场一直是春晚导演组面临的难题，虽然今年有卫视率先提出“独家协议”的概念，荧幕上却依然频繁出现着重复的面孔，语言类节目里，苗阜、王声一口气出现在4家卫视，其中两家节目内容相同。“话题度和关注度被严重分流。”周先生表示。

要用明星，又要推陈出新，节目形式与明星配合度都成为问题。“没有钱请不来明星，请来明星也不一定配合。现在的明星都是带着意愿来，要帮助他们宣传，不能满足他们就换别家。”某业内人士分析道。据腾讯娱乐了解，北京卫视原计划请某明星演唱《回娘家》，导演组录制前夜还在试图说服，最后演员却没有答应。

未来：卫视不会停办春晚 但短期难有更大突破

中国人重视春节阖家团圆、喜庆的氛围，卫视春晚所承载的社会责任依然如故。同时，办好春晚也是体现平台综合实力、树立品牌的机会。此次腾讯娱乐走访的几家春晚导演团队都表示：“春晚不会消失，只要有春节，春晚这一艺术形式就会存在。”

北京卫视春晚总导演孙仝更是认为：“如果不考虑春晚话题及收视率，春晚形式并不是走下坡路，反而有很多上升空间。从制作者的角度看，春晚的艺术性还有待发掘，春晚价值理念也有待提升。”

但在卫视试图突围改变的背后，上述根本问题在短期内依然难以解决。“突破是可贵的，但对卫视春晚的成长却是杯水车薪。很多是追求多样化的口号，却不给足够时间筹备，所谓的创意也只能停留在表面。”李欣认为。

卫视春晚不仅是一台晚会，而是各方面综合实力的体现――制作团队水准，筹备期时间成本，晚会资金预算，明星资源号召力，平台实力等共同影响着卫视春晚的发展走向。这在短期内很难有所突破，目前各卫视所做的努力也都集中在各自平台长久以来建立的基础之上，非一夕一朝可变。

经历了2012年的数量和收视率高点，随着政策调节、电视节目市场竞争格局和受众口味的变化，今后，卫视春晚或将走向理性常态――数量保持相对稳定，在依靠卫视平台日常积累的资源进行博弈的同时，重视春晚艺术形式本身质量的提高。

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视频：杨丽萍编新作《莲花心》 与剪辑师一起狂剪八小时，时长6分31秒，请在wifi环境下观看。

点击“阅读原文”，观看2015北京卫视春晚。