文/李光斗（微信公众号：李光斗品牌观察）
品牌老化会造成市场萎缩，导致品牌忠诚度丧失，最后被消费者抛弃。
保持品牌的年轻化，需要企业在经营品牌的理念上与时俱进，随时为品牌添加科技与时尚的新元素。还需要针对市场的主流消费倾向，应时而动。
年轻人是与时俱进的推动力量，他们永远追求轻松活泼、潮流时尚、前卫新锐……
保持品牌年轻化，必须加强与主流社会的沟通、关注年轻、时尚的社会新动力人群。
大众传播和广告学研究发现了制造时尚引领流行的秘诀：即在正确的时间、地点，对正确的人，传达正确的信息。这也是广告传播的基本原则。
人们实际上始终都在相互交流传播信息，但是只有个别情况下，这种交流才能引发口头传播。
任何一种社会流行潮在很大程度上都取决于消息传播者的特质。借助有说服力的人，如专家、名人等针对目标消费者进行传播，效果显着。
社会中总是存在个别能引起流行潮流的特殊人物。我们的任务就是找到这些特殊人物。这就是个别人物法则（THE LAW OFTHE FEW或称重要的少数，关键人物：KEYMAN ）。
要传播广告信息，困难在于确保不会使受众左耳进右耳出。信息有附着力就意味着它会对人产生巨大的影响力，令人挥之不去。
附着力法则告诉我们，有一些特别方式能使一条具有感染性的消息停留在人们的记忆中；获得巨大的收效和影响力。
总是存在着一种方法，使信息变得不可抗拒。
我们的目的就是找到以上的方法。
产品创新
新经济时代，科技技术的发展一日千里，新产品层出不穷，对消费者充满了诱惑。而消费者“喜新厌旧”的本性决定了他们对产品的期待是永不满足的，总是在不断追求更好的、更新的产品，期待着功能更好、更强、能提供更多选择的品牌。一个在产品研发上一成不变、不能满足消费者要求的品牌，它总是会在人们越来越挑剔的眼光中，被视为是“陈旧、保守、过时”而被人们所抛弃。
产品的创新包括性能、品质、品种、包装各个方面的创新，突出的表现为技术的创新。
技术创新必然带来产品创新，为了适应市场的充分竞争，企业必须依靠技术上的创新来保持企业的持续发展。技术的本身就具有“新”的属性，通过技术创新，从而赋予品牌新持科技生命力，是品牌创新的基础。在进行技术创新时，必须要依据消费走势，要深入研究消费者在想什么和将会想什么，不能闭门造车，陷入为技术而技术的创新陷阱。
广告创新
广告是塑造品牌形象最重要的法宝，但如果广告的创意与传播枯燥陈旧，缺乏表现力，不具现代感，那么在今天消费者面对的海量广告信息中，根本不会引起什么关注，更不可能有多少号召力。
新、奇、特，出色的广告创意总会给人以新鲜感觉。可口可乐广告源源不断的创新，赋予了品牌无限的活力。百年来，可口可乐活力无限，正如其广告语：永远的可口可乐。
过渡经济学研究所发现的一个重要经济学成果，就是“路径依赖”。就是说，在技术发展或制度变革中，都存在“报酬递增”或自我强化机制，这种机制一旦使制度走上某一路径，它的既定方向就会在后来的发展中自我增强，极有可能被“锁定”在某种无效率的状态。
在广告传播的通路上，广告思维的僵化与传播手段的单一化，也会形成广告的“路径依赖”。所以广告通路也需要创新，需要运用多样化、立体化、广告营销化的传播方式在媒体的选择、栏目版面的选择、广告投放方式、广告发布时间、媒介组合等各方面进行观念与形式的创新。
娱乐营销
人的本性是崇尚娱乐的。人生的主要追求之一就是追寻快乐。
在中国走向世界的今天、消费群体的休闲消费的特性表现得十分充分。人们在紧张的工作压力和激烈的社会竞争中渴望回归人类的天性――通过娱乐，找回人生的价值和尊严；经济的独立和强大的消费能力使得现代青年人有条件表达这份天性，更有能力和必要去实现这份天性――娱乐消费、休闲消费。
当企业抓住了真正的消费者，锁定目标消费人群所针对的媒体，并合理利用媒体各项优势及资源，谁就是品牌大战中真正的胜出者。
目前主流的消费人群属于整体消费市场中最难以把握的人群，要抓住他们的视线并获得其好感，媒介的选择要求很高。当企业把握住了目标消费者，迎合他们的喜好和品味，品牌建设及品牌受欢迎程度将大大提升。
时尚营销
品牌必须发展以适应当今新一代消费者的需求。为适应同一市场上不同消费群的偏好，强势品牌必须对各个消费群发送略有差别的信息。
强势品牌必须根据不同市场采取不同的营销方式。
在美国，可口可乐是典型的美国软饮料，与自由、独立的“美国梦”之间形成强烈的品牌联想。这一市场定位当然不合英国消费者的口味，因此可口可乐在英国市场上品牌个性更多的体现于生活愉快、爱情幸福，而不刻意强调它的“美国”血统。在一般情况下，欧洲人通常不认为可口可乐是美国货，而视它为本国文化和生活环境的一部分。
体验营销
如今，几乎所有商品的性能、价格乃至广告都具有同质化的趋势。在信息如此泛滥的时代，不能通过广告和营销带给消费者全新体验，产品将很难最终赢得消费者。
品牌的一个很有效的附加值是为消费者提供独特体验。消费者总是赋予名牌产品以“神圣的地位”。人们通过消费品牌，建立和加强与某一个特定的社会阶层或特定人群的联系。因此，品牌仅仅让人知道是不够的，还要让人体验到。
营销就是要创造有价值的顾客体验。
体验经济是一种新的以人力资源为拓展对象的现代营销业态。从企业组织运行来看，这是一种聚合个人行为，动员全员参与，实现企业整体发展规模的业态形式；从个人行为实际来看，是一种提升消费中的资本积累和提升人格素质的消费体验过程，又称为体验消费或体验经营。
体验的内容包括：娱乐体验、健康体验、道德体验、商业体验、管理体验、社交体验、文化体验等等，也就是说企业或经营者在引导体验者参与上述“体验”的过程中，都要谋取一定的利润。这虽然是一种较为前卫的经营业态，却不能不承认它是市场经济发展的产物。
消费与体验经济既有相同的地方，也有不同的地方。
严格地说，消费只是体验经济的一个组成部分，即体验经济包括消费在内。一定是与产品和服务联系在一起的。只有将好的产品和服务提供给消费者，这才是企业生命的源泉。引导消费者参与道德体验、商业体验、事业体验、管理体验等等。
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