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更懂年轻人，绝对不是一句只是说着玩的空口号。不信？在美国，至少在房地产、零售业、金融、互联网、旅游等行业，8000万千禧一代已经成为各家企业想努力讨好的人群。

这一出生在1980-1994年的人群，目前最年长的为34岁，最年轻的才20岁，是美国人口中占比最高的一代。

不爱存款却更早为退休做打算

根据穆迪最新分析，千禧一代的储蓄率一直在下降。这部分因为大多数千禧一代都背负学生贷款，美国有37%的家庭拥有学生债务，平均债务数额为1.3万美元。另一原因这是他们不信任银行，财务咨询也多是通过父母获得，而非银行。一项最新研究表明，千禧一代最不喜欢花旗银行和美国银行。

不过，一份来自美国美林证券公司的最新研究则显示，千禧一代比自己的父辈们更早开始为退休储蓄，也更节约。

美国楼市不可忽视的消费群体

如今，千禧一代逐步进入首次在美买房大军。大约42%的千禧一代表示，在未来一至五年内有购房打算。调查结果表明，美国年轻人并非对购房不感兴趣，但大多倾向于推迟结婚置业。

此外，由于失业等原因，部分年轻人涌入二三线城市，也顺势带动了当地城市的发展，比如美国马里兰州的巴尔的摩市。这可谓美国版本的城镇化。

千禧一代让零售商乱了阵脚

近几个月，美国至少已有4家服装零售商申请破产，包括C. Wonder、Wet Seal和主营青少女服装的品牌Delia's。原因有三：在线零售商的激烈竞争、青少年购物支出减速、千禧一代更倾向于“舒服且不会太快过时”的Nike、Under Armour和Lululemon等品牌。

此外，由于千禧一代大多生活在面积较小的城市公寓内，没有更多的储物空间，近年来，他们让传统服装零售商阵脚大乱，却捧红了在线租赁网站Rent the Runway和西雅图租赁公司Bag Borrow or Steal。

改变硅谷的企业文化

这一现象在Facebook最为明显，因为Facebook是硅谷中员工年龄较低的一家企业。8000名Facebook员工绝大多数为千禧一代，员工中值年龄为28岁。相比之下，谷歌为30岁，苹果为31岁。

在Facebook，企业管理强调发现员工优势，也鼓励“以下犯上”和交换工作岗位。这让丹?福尔在上任初期觉得“如履薄冰”。2008年，丹?福尔从谷歌跳槽至Facebook在线运营团队担任负责人，有一次他计划与员工早上8点开会，却遭到年轻员工的抵制。

中美千禧一代有共性：爱旅游

全球最大的旅游营销公司之一MMGYGloba发布的“2014美国旅行者”统计显示：2014年，千禧一代的旅游花费同比增长20%，超出美国家庭旅游花费平均率的12%。这是自从经济衰退年以来最多的一年。73%的千禧一代表示，会在2015年内购买一次度假产品。

根据英国《金融时报》的报道，中国千禧一代也同样爱旅行。出生于1980年代以后到2000年的人群，一般每年出国四次，是亚洲其他国家同龄人的两倍。

本文综合整理自大西洋月刊、微贷网、凤凰网，图片来源于网络。

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