虽然春晚依旧被吐槽，但这个羊年春节依然刷新了很多中国人的春节记忆：春晚三十年首次出现全息投影吉祥物，微信和支付宝的抢红包大战让中国人过了一个“富裕”的春节……有人质疑各种互联网的娱乐活动削弱了春节的年味，可新的过年方式却也让中国人的春节变得乐趣丛生，丰富多彩。在手机红包对抗传统红包习俗的同时，“秒拍星拜年”这个新的视频拜年方式也在悄然影响着大家的传统的节日社交习惯。

2015年2月15日，国内知名短视频媒体秒拍，发起以“秒拍星拜年”为主题的视频拜年活动，在短短的5天里，超过100万真实网友参与创意拜年视频，在微博上获得超过1.6亿次的关注量和27万次的互动讨论，让业内为之侧目。

明星+粉丝+拜年视频创造新式拜年习俗

此次“秒拍星拜年”活动，秒拍发挥其自身平台优势，邀请钟汉良、邓紫棋、张靓颖、吴奇隆、马天宇、任家萱（Selina）、赵丽颖、陈伟霆、乔振宇、张俪、张馨予11位明星大咖，参与录制7种不同的拜年场景，实现了让网友可以选择与心爱的明星“合体”录制拜年视频，为家人朋友送上新年祝福的创新拜年方式。

随着活动的推进和明星参与，庞大粉丝群体迅速参与到此次互动活动当中。

据了解，除了11位明星录制拜年视频模板外，吴奇隆、乔振宇、张俪等明星均采用该方式向粉丝拜年，就连“国民小鲜肉”TFBOYS组合在除夕当天也录制拜年视频向粉丝拜年。而各明星粉丝团自媒体（微博、微信、贴吧）也悉数参与到活动的体验、分享、转发当中。截止到2月25日，该活动引发的系列话题，在微博话题排行榜上保持4次上榜，盘旋榜单16天的惊人表现。

而在相对封闭的微信朋友圈里，秒拍星拜年的创新形式，也同样吸引了近百位名人大咖的参与转发推荐。仅秒拍星拜年在微信中的体验页面，就获得超过5000万的播出量，互动超过100万次。

除了明星效应和粉丝支持之外。此次活动得到快速的扩散和体验，站内老用户的贡献尤其巨大。根据秒拍内部人士透露的相关数据显示，73%的用户UGC来自于老用户，16%的达人级用户内容由于其制作精良且具有创意，得到的分享和扩散最多。

通过以上的数据不难看出，除了红包成为主流拜年方式之外，社交场景化的视频拜年也逐渐的被人们所尝试和接受。随着软硬件的不断完善，视频社交领域正在逐步衍生出一项新式的拜年习俗。

视频社交2.0时代：互联网就要这么玩

短视频社交应用由于其短而轻且形式新颖的传播形式，容易引发用户碎片时间的参与。而在2014年以前，受制于智能手机的普及，以及4G移动网络的建设和资费问题，移动互联网的视频社交一直停留在1.0的时代。到了2015年，首次提出“视频社交2.0时代”的口号的秒拍，无论从软件设计优化，还是对视频社交的理解。都有了长足的准备。

首先，秒拍从技术上解决了手机用户最为担心的流量问题，打造“10秒拍大片”，一条短视频仅耗费几百KB的流量，在保障画质效果之余，有声有色有情景的信息传递让视频社交变得更加丰富有趣。

其次，明星效应的带动下提高了全民的体验和参与。孙楠、Selina、邓紫棋、胡兵、张俪等众多人气明星，均通过秒拍向全球粉丝分享她们在工作和生活上的点滴。秒拍作为视频工具不仅忠实的记录了这些瞬间，更作为一座桥梁，带动明星与粉丝之间的互动交流，完美诠释了视频社交2.0时代的意义。