走近月份牌

月份牌 yuèfènpái， 卡片式的单页年历，方言指日历。 民国老上海的时尚记录。

所谓“月份牌”画，就是此时欧美资本大量输入上海，许多外国资本家纷纷在上海开厂设店，倾销商品进行广告宣传的产物。其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式，融入商品广告。最初，外国厂商聘请中国画师设计的“月份牌”画，画面除了商品宣传外，表现的大都是中国传统题材的形象，或中国传统山水，或仕女人物、或戏曲故事场面等。后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。

今天看看这些月份牌美女，上世纪民国时代的时尚扑面而来。

1 时髦

当年“高大上”的美白化妆品

月份牌上的美女们，穿着最流行的时装――以旗袍为主要服饰，外加一些小洋装。

中式旗袍外披裘皮大衣的时髦穿法

月份牌画的各类时装中也以旗袍数量为最多，它记录了旗袍流行变化的主要进程。

2开放

前阵引发热议的湖南卫视热播剧《武媚娘传奇》，所有“妃子”近景脖子以下镜头全部被剪掉，画面从“满屏尽是白花花”变成“满屏都是大头照”。

露胳膊大腿很常见

100年前的上海月份牌袒胸露乳却不算什么。上海开埠，西方思潮涌入，民国当时的社会风气已相当开放。月份牌上的女性形象多为丰腴肉感，时髦风骚。露个胳膊、腿啥的是小case，坦胸露乳的很多，甚至还有“限制级”的……。

坦胸露乳并不少见

3 丰腴为美

瓜子脸？No!小细腰？No！民国人的审美观与我们现在已经相差不大，不过相对而言，他们似乎“不爱骨感爱肉感”。

丰腴的美女

民国推崇以肥为美

月份牌上的美女多面如满月，身体圆润。

女子多面若银盘

4 有钱，任性

月份牌反映了不少时代女性的社会生活，如女大学生的校园活动，女性驾驶摩托车、游泳、骑马、赛马、划船比赛，以及参加社会救助的慈善义举，从侧面反映了社会的进步，女性地位的提高。

骑马――怎么样，不比武媚娘骑马手持菊花那张差吧？

这些女子才叫任性，她们有最时髦的消遣，溜冰、打高尔夫、骑脚踏车（自行车）……

打高尔夫

溜冰

5 也要明星代言

和今天的广告一样，当年的月份牌也一样有明星代言，红极一时的明星，如胡蝶、阮玲玉、周璇、黎灼灼等都被作为模特走入月份牌画中。

胡蝶

周璇

内容整合自网络

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上海

老码头（十六铺）