手机红包从早期的偏娱乐化的行为，通过腾讯与阿里的红包大战，在一年的发展中已经逐步开始有了很强的营销特征，于是企业的介入也存在很强的合理性。那么，手机红包又是如何帮助企业和商家进行营销的呢？

在互联网时代，替代传统广告模式的精准营销开始成为颇受企业青睐的方式。而无论是微信红包、QQ红包还是支付宝红包，都能把商家原来不知道花到哪儿去的广告费节省下来，以真金白银的方式（或者优惠券）回馈给消费者，对商家来说这种宣传效果比起硬广等传统营销推广方式会更胜一筹。

所以，对于参与此次红包大战的企业和商家来说，大多通过红包营销自身，成为了受益者，而其中最受关注的就是华为荣耀，因为作为一个互联网手机品牌，华为荣耀选择了与小米等互联网手机品牌不同的营销方式，那就是通过高效率地“砸钱”实现品牌价值、宣传广度和用户积累的多赢，而不仅仅利用口碑营销“忽悠”用户。

比如今年春节除夕期间，华为荣耀就推出了价值千万元的摇一摇现金红包活动，具体玩法是微信用户在特定时间里，一边看春晚一边「摇一摇」，抢由荣耀发出的现金红包。

除此之外，事实上荣耀在1月底就启动了名为“荣耀手机千万红包任性摇”的宣传，既有玩游戏赢荣耀畅玩4X，又有扫一扫预测过年长辈问的问题，还有畅玩4X免费专列送TA回家等等。荣耀的几个病毒视频也在网络上传播甚广，用不同的场景下任性摇红包的方式让人记住了荣耀的千万红包任性摇，可以说是做足了预热。

荣耀大肆做起现金红包这类土豪式营销，是一个非常聪明的创新营销。首先，借助微信这个最热的移动社交平台和央视春晚这个万众瞩目的节目，荣耀借势强大的平台在移动互联网赢得了极大的关注度；其次，在春节这个阖家团圆的日子里，发放千万红包能够引起用户对荣耀的认同度和好感度；第三，通和微信红包合作，荣耀可以让自己的微信公众号成为一个与用户实现最有效互动的渠道，为后期的品牌运营和用户服务打好基础。

总的来说，企业自身回馈粉丝式的红包是商业味道最淡，用户价值最高的一种红包营销方式，一方面有效的拉动了用户与准用户的参与，同时也将自身品牌在活动中深度传播。

因此，荣耀发红包的品牌营销逻辑就在于此：借势营销事半功倍；回馈消费者以增加用户黏性；通过红包及其他系列活动积淀品牌调性。

以往，华为做手机最为业内人诟病的就是不够给力的营销，但在2014年我们已经看到华为荣耀的改变，这一次借势春节可以说是打了非常漂亮的一仗。此外，而更深远的意义还在于，华为荣耀此次的春节红包系列营销活动可能是荣耀发展成为全球互联网手机领导品牌做得一次“大练兵”。

过去的一年，华为手机品牌的知名度大大提升，华为品牌也进入了Interbrand全球品牌榜前100名，这是中国品牌第一次入围，而这一成绩很大一部分来自于华为消费BG的高速成长，华为手机出货量进入全球前三。独立一年多的荣耀品牌手机一年出货量达到2000万部，并且开启了全球化进程，进入到全球57个国家和地区，2015年被媒体认为是荣耀品牌全球化的重要一年。

在即将开幕的巴塞罗那全球通信展（MWC）上，荣耀的动作也备受关注，有媒体预测荣耀将会发布大屏新机荣耀X2以及第二代智能手环Talk Band B2，这表明荣耀希望借助这个全球通信盛会开启在全球化舞台拓展的序幕。

据了解，荣耀回馈用户的营销活动未来还会有国际版，会发展出很多不同的新玩法。现阶段荣耀已经在海外展开互动活动，让网友决定荣耀小苹果这部设备的价格，增强与人之间的互动。发红包也好，领奖也好，给设备定价也好，不管活动的形式如何，加强与用户和潜在用户的互动都会是荣耀品牌营销活动的核心。

小爆认为，华为荣耀是一个志在全球化的互联网品牌，也是目前国内手机厂商中把产品卖到最多国家的公司。荣耀的国际化并不是什么问题，专利技术和渠道都具备，关键是如何能更大程度采用互联网的玩法，并在全球不同的地方采用不同的互联网玩法。互联网化是全球性的关注焦点，唯有把这一点做透了，做扎实了，荣耀成为全球互联网手机领先品牌之路也就更加顺畅了。这些，有可能就是荣耀开启春节红包系列营销活动的初衷。

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