双十一:一个创意撬动一场消费革命
2018-11-13 14:21:00 来源: 长江日报


  长江日报评论员 邢帆
  今年的“双11”再次刷新了各种纪录。仅仅2分5秒,消费额就突破100亿元;1小时47分26秒,增长到1000亿元;15小时49分,超过去了去年全天的交易量;最终的交易额则达到了2135亿元。
  今年是“双11”第十年,美国亚马逊移植了“电商购物节”模式,最终成交额42亿美元。模式可以直接移植,但十年来,电商引发了中国这个全球最大市场的消费理念革命,并非一朝一夕。
  十年前,网购还是年轻人的时尚,如今,中国男女老少早已习惯了网上购物。某种程度上说,“双11”表征了电子商务深度渗透中国人消费领域的巅峰时刻,它就像伽利略所说的一个支点撬动了一场消费领域的革命,让世界看到中国消费市场的潜力如此惊人。
  不止如此,需求侧的巨大流量,倒逼第三产业的供给发力。为了针对客户进行个性化推荐,使大数据分析和挖掘潜力空前开发,瞬间爆发的交易量给支付系统带来了极大的挑战,最终诞生了移动支付。巨大的货物流量,催生了研究智慧分拣设备和分拣机器人。
  “双11”的兴起,助推互联网、物流、金融等行业变革发展,也给诸多互联网经济风口行业注入灵感。借助互联网平台的各类消费数据,则催生了云数据等新技术的问世与应用。可以说,中国在互联网新经济新技术上的诸多领先领域,都得益于电子商务这一先行探索。“双11”的十年,也见证了中国经济模式变革的十年。
  这样一场惊涛骇浪,其源头却是一个并不起眼的“灵光一闪”。2009年,淘宝商城内外交困,总经理张勇想搞一个商品大促销。怎么搞呢?要不就选在11月11日,从“单身经济”开始吧。就是这个灵感,像一把钥匙,打开了新天地,十年间见证和推动了中国的消费形态,曾经略带调侃的“光棍节”,也成了整个社会消费能力的“晴雨表”。
  当初的一个小“点子”,竟然产生了如此巨大的影响,这是创新的力量。创新不一定来自实验室或者高深的论文,一个念头,一个想法,一点好奇,一次灵光乍现,都可能成为创新的源头。
  无论是科学新发现,还是某个领域的奇思妙想,最终目的都是更好地满足人的需求,即便看似离日常生活最遥远的探索,至少也满足了人类的求知欲。造纸术和印刷术来自人类传承文化的渴望;飞机代表了人类这个地面种族对蓝天的向往;计算机是人类为了提高工作效率的产物。
  与历史上这些伟大的创新发明相比,“双11”看上去只是一种商业模式,但它撬动了一场消费革命,倒逼供给服务提升,无疑是有价值的创新。
  奇思妙想带来的结果,往往是难以估量的。为什么苹果要向下落,而不是掉到空中?沸腾的开水为什么会顶得壶盖“啪啪”作响?这些在当时堪称奇思妙想的疑问,给人类带来了“万有引力”和蒸汽机。同样的,奇思妙想,把“光棍”和购物节联系起来,会给中国社会带来什么影响,恐怕连张勇本人也未能预料。
  我们需要脚踏实地的科学技术研究,也不能少了各个领域的创意。前者是人类进步的基石,它让我们走得更稳;后者是前进道路上的“加速器”,让我们时不时地“跨越”一下。
  【编辑:叶子】
  (作者:邢帆)

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