首页
公益播报
公益汇
爱心汇
进社区
爆料官
公益咖
武汉慈善
希望工程
武汉残联
创新创业
见义勇为
新闻
娱乐
旅游
武汉晚报
食品安全
法治武汉
退休学堂
首页
>
武汉
> 正文
小红书:让全世界好生活触手可及
2018-11-22 15:37:00
来源: 长江日报
调整字体
分享
小红书创始人瞿芳(左)和毛文超。本人 供图
长江日报融媒体11月22日讯 五年前创立小红书之时,瞿芳和毛文超不会想到,他们想要构建的社区,很快就长成了一座“城市”。
2018年5月底,刚刚收获超过1亿个“小红薯”(小红书用户的爱称)的小红书,宣布完成超过3亿美元财务融资,公司估值超过30亿美元。
此轮融资由阿里领投,腾讯投资等老投资人全部参与。这似乎是一个隐喻;腾讯领跑社交圈层,阿里则是电商王者,小红书将这两种属性完美融合,同时又以自带年轻美好的气质,在互联网江湖上自成一派。
用“美好”聚拢1亿多年轻人
2018年国庆节前,武汉白领艾佳在小红书商城上买了一个“有光”(小红书自有品牌)行李箱,收到快递后打开外包装一看,里面除了行李箱,还有张卡片,卡片上写着:“世界再大,也要回家。”她不禁会心一笑。
类似这样的“小心思”,在小红书的各个应用场景里,是润物无声而又随时随处可以感知的存在。无数的“小心思”,传递着小红薯们的价值观,也构筑着小红书倡导的美好、真实、多元的“城市精神”。
瞿芳和毛文超最初发现越来越多的国人开始在海外购物,当时市面上的产品要么在打机票和酒店的价格战,要么专注于提供景点攻略,却没人教大家怎么在海外买东西。他们觉得这是个机会,所以尝试以攻略的形式告诉即将出国的人有什么东西可以买。
小红书最终没有泯然于众多攻略之中,源自独立的坚守。瞿芳说,小红书一直都在鼓励大家分享自己的美好生活。今天,1亿多年轻人分享的内容已迅速延伸到从吃穿玩乐买买买到个人奋斗、精神成长的方方面面。
打开小红书APP,年轻与美好的气息扑面而来,从“马代最美岛屿,滑梯入海,星辰为被”“摩卡系女孩的初秋妆”,到“一碗黯然销魂的辣酱炒饭”“又好看又显腿长的20双运动鞋”,再到“交大老学长的十月书单”“头胎新妈妈超快顺产日记”……
值得一提的是,每个人在小红书上看到的页面内容各不相同,同一个人看到的内容也在不断“进化”,就好像在一个城市里居住的越久,朋友交流日深,彼此更懂对方。
小红书根据每个用户不同的基础数据如年龄、性别、地域等等维度,加上兴趣爱好、社区浏览偏好、购物数据等海量数据,不断迭代以更好的智能算法技术,实现“千人千面”,让每个人在这座虚拟城市中的体验独一无二。
用“口碑”助小众品牌逆袭
小红书的一头连着1亿用户,另一头连着千万个品牌的故事。
2014年上线电商,不打广告,只靠用户的笔记分享、口碑相传,小红书在2017年第三个66周年大促就做到了开卖2小时突破1亿元销售额。
小红书通过对新一代消费者的深入研究发现,他们对小众品牌接受度非常高(小红书前十名的口红、粉底大多是在中国传统渠道没有曝光和售卖的);更加相信和自己一样的普通用户发布的真实笔记,而不是传统广告;对于设计感要求很高(小红书口碑第一的口红就是一款包装非常精美的小众品牌);更注重品牌故事和消费体验。
沿着这个逻辑线条,小红书成了诸多品牌爆款的孵化器。以本土平价彩妆品牌“完美日记”为例,与品牌主动找平台“求推荐”的惯例不同,这个品牌是小红书电商部门自己找来的。经过几近严苛的甄选流程和内测,小红书邀请其入驻商城。采取小红书建议的运营模式,“完美日记”在改版上线第一天,就实现20多万元的销售额,而过去每天仅数百元。
此外,小红书已经在全球建设一整套成熟的物流系统,包括已投入运营的郑州、深圳保税仓和上海一般贸易仓。小红书表示,设立保税仓备货,用户下单后大概两三天就能收到,从保税仓发货也可以打消用户对产品质量的担心,大批量同时运货还能节省跨境运费,摊薄成本。
电商平台竞争激烈,淘宝、京东占据头部,拼多多、聚划算等剑走偏锋。在瞿芳看来,绝对规模并非小红书商城现阶段的追求目标。“围绕用户不断发展变化的需求,我们最希望做到的是提供贴合需求的品牌和产品,为消费者和品牌之间搭建最合适的桥梁。随着两边的需求都越来越被满足,我们相信随之而来的就是不断的增长”。
用“标记”改变新一代生活方式
瞿芳和毛文超都是武汉人,对武汉充满了感情。2017年,小红书在光谷成立第二总部。瞿芳说,位于武汉的全球研发中心和运营中心,是为提升小红书未来发展的核心驱动,即用户体验而设立。未来,小红书在武汉将继续扩展高水平团队的矩阵,为进一步提高运营效率、服务体验、智能算法技术起到重要作用。
到一个新地方或者尝试新玩意儿的时候,以前很多人会po(上传)到朋友圈。但现在,越来越多的年轻人习惯在小红书上“标记我的生活”,其中也不乏明星人物。
瞿芳说,从创业的第一天开始,小红书就渴望用产品去影响新一代年轻人的生活方式,让全世界的好生活触手可及,给予年轻人美好的力量,陪伴他们成长。
在2018年5月写给员工的一封内部信中,瞿芳特别提到,一位叫“Cherry”的用户在等待和男朋友父母见面时,写下一篇笔记:“有点激动,有点紧张,还有点期待有点忐忑……希望小红书能活一百年,这样几十年后生活被琐事缠绕、烦躁时跑过来看看这一刻的心情,可以平静很多吧!”
是的,因为这本“书”,一切关于美好的标记,都不会真的远去。(记者文涛 通讯员刘森 查文进 袁姗姗)
【编辑:金鑫】
(作者:文涛)
上一篇:
女子查出子宫内膜癌拒绝治疗,接诊医生连打一月电话苦劝
下一篇:
美国百人会理事曾宪章:建议武汉5年之内打造IP之都
为你推荐
公益播报
公益汇
进社区
长江评论:让志愿者精神成为城市之光
2018-11-22
北京明伦公益基金会参加“一带一路”减贫国际合作论坛
2018-11-22
全国红十字系统第二届众筹扶贫大赛湖北赛区启动仪式暨培训会在汉举行
2018-11-22
质量抽检来了还想“躲猫猫”?2次不开门将被请出市场,还会纳入失信名单
2018-11-22
武汉市低保标准再次提高 城市居民每人每月提至780元
2018-11-22
长江评论:让志愿者精神成为城市之光
2018-11-22
北京明伦公益基金会参加“一带一路”减贫国际合作论坛
2018-11-22
全国红十字系统第二届众筹扶贫大赛湖北赛区启动仪式暨培训会在汉举行
2018-11-22
质量抽检来了还想“躲猫猫”?2次不开门将被请出市场,还会纳入失信名单
2018-11-22
武汉市低保标准再次提高 城市居民每人每月提至780元
2018-11-22
市民文旅大讲堂16日开讲啦 跟你说说旅途中要注意的事
2018-11-22
从今天起,请叫他们“小水杉”,25万武汉军运会志愿者有了昵称
2018-11-22
党纪法规知识竞赛上线“斗鱼”直播,“廉洁宣传”平台多形式新
2018-11-22
10万人次参与 武汉16家图书馆接力"阅读马拉松"
2018-11-22
这堂党纪法规教育课在斗鱼直播 2.7万人线上参与
2018-11-22
BRT各站电梯19时停运,网友建议:晚停半小时
2018-11-22
70多名党员和入党积极分子走进大悟革命老区
2018-11-22
73个“军体联国家代表队”齐聚武昌,这个迷你“军运会”好燃
2018-11-22
新“瞪羚企业”可获无偿资助,武汉将出台系列措施激发民间投资活力
2018-11-22
武汉市低保标准再次提高,城市居民每人每月提至780元
2018-11-22
热点推荐
1、400年汉剧焕发新活力 央视戏曲频道专题聚焦首届中国(武汉)汉剧艺术节
2、"中国好人"公交780路司机李福斌:"他让我看到了武汉人的热情与友善"
3、好开心!35名留守儿童游东湖找“课文里的小动物”
4、长江主轴左岸大道极致段全线贯通,6车道,人行道在堤顶,能看江景
5、肤白貌美大长腿!这群白衣天使今天刷屏网络……
6、老公cosplay护士妻子 帮忙招募献血者
7、"国际护士节"前走进武汉特殊病房 看到一群这样的白衣天使
8、巴基斯坦留学生要带“汉派讲解”回家乡
即时新闻
1、市东湖医院迎军运“双进双服务”健康公益活动进社区
2、情系五峰促发展 健康帮扶暖人心
3、第14届“永远跟党走”中国青少年艺术节湖北省新闻发布会在汉举行
4、第14届“永远跟党走”中国青少年艺术节湖北省新闻发布会在汉举行
5、《亚洲 文明之光》 第一集 文明华章
6、医心迎接军运,武汉青山江滩上800名医务工作者燃情起跑!
7、为防市民扎堆办证 江夏区行政审批局全员上岗 进一步优化营商环境
8、 “青春颂——两岸青年原创金曲演唱会”进校园 音乐为媒共唱美好青春
武汉
1、省体操管理中心证实:“励志姐”商春松已引进到湖北队
2、男子连续两天在航站楼内“借钱买票”,被旅程延误一天的旅客识破
3、国新办举行世界集邮展发布会,境内外集邮家、博物馆将携珍罕邮品参展
4、“细心民警”破获入室盗窃案,竟牵出半年前电动车被盗案
5、有轨电车乘务员王慧:用日语服务外国乘客
6、早安武汉 | 好险!凌晨,小区架空层一辆电动车突然自燃!旁边还停着一排……
7、高速公路、轻轨、京雄高铁形成立体交通“共构体”,大兴机场配套交通又创“中国奇迹”
8、坚持蹲着为患者检查 “半蹲医生”马艳:蹲着离病人更近
站点地图
qq:3403719454