“玩到了凌晨3点，今天早上上班都起不来。”，“从早上6点玩到了现在，一看手机，已经过去3个小时了，还没过第二关。”，“我朋友说他从前一天晚上玩到了凌晨4点，第二天直接向公司请假，就为了过第二关。”……




　　这两天，一款名为《羊了个羊》的微信消除小游戏，几乎“霸占”了杭州人的朋友圈。不仅是微信，打开微博、抖音、小红书等热门社交平台，到处都有“这只羊”的身影。为了闯关成功，有玩家连续挑战1200多次仍不罢休；甚至有一些上瘾的大学生，为了顺利过第二关，连课都翘了。
　　让上班族不惜请假在家闯关的这款小游戏，究竟有什么“魔力”让玩家如此上头？频繁登上全网热搜的《羊了个羊》，又到底是怎么突然爆火的？
　　这款游戏有多火？
　　有杭州玩家请假在家通关
　　《羊了个羊》这款小游戏这两天有多火，杭州姑娘小乔深有感触。
　　虽然是个地地道道的95后，但她自称是个游戏白痴，“同龄人爱玩的《王者荣耀》、《吃鸡》，我连下都没下过。”此前，小乔一直苦恼于和身边爱玩游戏的朋友没有共同话题。不过，直到最近在玩了《羊了个羊》后，小乔觉得自己再也不是微信群聊里的“透明人”了。
　　“这两天，大家的聊天话题都是《羊了个羊》，每天不是在分享游戏链接，就是在问通关教程。”因为职业是销售，小乔微信好友有近4500人。这两天晚上睡前刷朋友圈，小乔发现下拉朋友圈近20次，看到的内容基本都是这只羊，“我这么不喜欢玩游戏的人也上瘾了，上班地铁通勤的1个多小时，都用来玩游戏了。”
　　有时候，因为沉迷闯关，小乔在出地铁闸门时，连票都会忘记刷，“几乎每天都有朋友互相在群里打听，有没有过第二关的。还有彻底‘上头’的，从前一天晚上10点玩到了第二天凌晨4点，班都没精神上了，直接请假在家继续通关。”
　　让小乔和她的朋友们如此上头的《羊了个羊》，最近在全网可谓出尽了风头。从9月13日起，其微信指数呈爆炸级上升，日环比搜索量增长6022.98%。9月14日，《羊了个羊》上了8个热搜，相关词条包括且不限于#羊了个羊有多难#、#羊了个羊第三关#、#卡bug过关#等。


　　一日喜提8热搜、两天3宕机的《羊了个羊》因为突然爆火，还在9月14日发布了一则招聘信息，“急招后端服务器开发，推荐和自荐入职都可奖励 5000 元。”


　　想过第二关，先看30秒广告
　　让全民齐“上头”的《羊了个羊》，到底是款什么样的游戏？其实，如果你玩过一次就知道，它的玩法并不复杂。
　　不用下载，直接在微信搜索名称就能进入小程序的《羊了个羊》，是款消除小游戏。和国民游戏连连看的玩法类似，玩家只需要在游戏界面选择一个图标到下面的卡槽中。当下面卡槽凑齐三个同样的图标，便能成功消除。不过玩家需要注意的是，卡槽数量只有7个，一旦超过，游戏便直接结束。


　　不少玩家反映，作为教程关卡的第一关，简直“闭着眼”都能通过。不过，到了第二关，难度相当于直接从幼儿园的1+1陡增到大学的微积分。在其小程序介绍中，官方称《羊了个羊》是款超难的消除小游戏，通关率不到0.1%。
　　据游戏首页数据，截止9月15日04:00，当日已有1694万人玩过这个游戏，通关的有8511人，占比0.05%。已知2022年我国高考报名1193万人，清华北大共录取6601人，从概率看，通关《羊了个羊》甚至比考进清北还难了。
　　此外，为了更好激发玩家的“胜负欲“，游戏还有“省份PK”环节。进入小程序后，玩家可以看到各个省份排名。比如，今天下午，“上海羊队”便以12134只羊的成绩，暂列游戏第一名。


　　这也激起了其他省份玩家的“地域攀比”之心，比如，掉到第五的浙江玩家就在社交平台上表示不服，大呼“浙江的玩家一定要争气！”
　　不过，毕竟是款游戏，为了吸引更多玩家，《羊了个羊》还是“贴心”地为玩家准备了一次复活机会以及三个复活道具。但不管是哪个道具，玩家要么看30秒广告，要么分享给好友，才能最终获得复活机会。
　　《羊了个羊》真的有小乔和网上其他玩家说的那样难通关吗？今天中午，我也“慕名”体验了几次。
　　在玩的8次过程中，第一关每次都是“丝滑”通过。但到了第二关，难度陡增。为了通关成功，基本每次，我都会使用一次复活机会和三个复活道具。而“代价”是，不是要把游戏链接分享给微信好友，就是要老老实实地看完30秒广告。我看到的《羊了个羊》播放的广告，大致有这几类，一类是荐股App，一类是角色扮演类的小程序游戏，还有一类是通信公司的流量卡推荐。
　　在抖音平台，我注意到其他省份的玩家对这款游戏的评价：“玩了半天，看广告，看到一个小说挺好看，已经开始看小说了。”
　　看广告的玩家，一天给游戏公司赚了600万
　　“一直在努力，从未闯过关”，这可以说是99.9%以上的《羊了个羊》玩家最真实的游戏体验。
　　为什么会有玩家能玩成百上千次，还有的大学生不惜翘课也要接着玩？作为头一次对游戏这么上瘾的玩家，小乔觉得，“好上手”是吸引全民参与的一个重要原因。“我算是游戏白痴了，但《羊了个羊》真的很好上手，能分清图标就行。”
　　小乔说，她的一位经常玩王者荣耀的朋友说，别的游戏输了就是输了，但《羊了个羊》不一样，“它在你玩输时，还会继续刺激你。比如像失败是成功之母，羊儿子还在等着你；人生得意须尽欢，不过此关心不干等。”在提示游戏闯关失败时，还会在鼓励的话语下方显示玩家所在地区排名，而这也激发了不同省份玩家的地域攀比。
　　玩法容易上手、成瘾性强，从游戏特质上来看，《羊了个羊》确实容易吸引不同年龄段的玩家参与。不过，说到底，这也只是一款玩法简单的消除小游戏而已，为什么这两天会在全网突然爆火，形成了病毒式传播呢？
　　在一位不愿透露姓名的广告从业者口中，我了解到了这款游戏爆火的背后原因。
　　“仅在抖音平台，《羊了个羊》便投放了近400万元的推广预算。”从该名业内人士发给我的一张抖音投放清单上，可以看到，早在9月8号，《羊了个羊》就已在抖音平台与达人合作，进行投放。投稿达人数量达到了3.4万，总播放量达到了4.4亿。


　　投下去的毕竟是小400万元的真金白银，《羊了个羊》为什么敢如此“壕横”？从该业内人士发的一份数据情况清单，我大概了解到了其赚钱逻辑。以9月14日为例，仅一天时间，《羊了个羊》分成前收入便近600万元，当天DAU（日活）达到了2000万以上。
　　对此，有游戏从业者在B站平台上一阵见血地指出了游戏公司的赚钱套路：“每一局每张牌都可以随机调整难度，为的就是逼氪金或者看广告。”
　　B站知名游戏UP主四十六游君在其发布的一个视频中，深度解密了《羊了个羊》的游戏机制。“这根本就是厂商用来赚取广告费的工具，因为它是一款真随机游戏。”
　　四十六游君分析，虽然其他连连看游戏的图标摆放也大多为随机，但是每个元素必定都会出现偶次数，也就是说可能也会有卡局的局面，但重新排列之后至少还有一个解，起码还能够通关。
　　“而《羊了个羊》不行，因为它的牌是真随机。就是会出现页面上只剩下一个图标卡关的尴尬局面，也就是说它大部分牌局一开始就是个死局。这个游戏的目的就是让玩家在不断失败的同时，观看它的广告。”
　　为什么玩家观看广告，《羊了个羊》就能赚钱？这就要给大家讲下CPM这个名词。在传统的广告理解中，CPM指的是按展示付费的广告，例如朋友圈、信息流。比如，苹果系统的CPM，大概在200元-500元，玩家看一次广告，可以给游戏厂商带来2毛-5毛的收入；安卓系统的CPM，大概在50元到150元，玩家看一次广告，游戏厂商可以赚5分-1.5毛。
　　所以，千万别小看这几毛钱的利润。目前，《羊了个羊》已经霸榜各大平台的热搜，服务器两天崩了3次。按照目前的速度，只要玩家足够多，看广告的次数也足够多，其平台流水过亿只是时间问题。和可能上亿的流水相比，投放的几百万真的就是“洒洒水”而已。
　　（来源：橙柿互动 记者万禺）