武汉文创IP赋能“老字号”复兴现场对接会暨全市文化产业发展月度研判会活动现场。赵永芳 摄
长江网记者包孟
“武汉‘老字号’从产品上来说是十分过硬的,同样从品牌力上面来说非常具有潜力。”“文化IP其实是赋予产品更多溢价的空间,我们希望文化IP可以携手武汉‘老字号’,打造年轻人心目中的国潮盛典。”“既要把‘老字号’传承下去,同时也要让品牌能够迎合年轻人焕发新光彩。”……
2月8日,武汉文创IP赋能“老字号”复兴现场对接会暨全市文化产业发展月度研判会举行。活动由中共武汉市委宣传部、武汉市商务局、武汉市文化和旅游局主办,是中共武汉市委宣传部“企业服务直通车”和“企业沙龙”系列活动之一。
来自武汉的46家“老字号”“新字号”企业和30家代表性文化企业齐聚一堂,围绕如何加快推进老字号品牌年轻化转型、复兴和文化跨界融合发展开展了一场“企业沙龙”。
活动现场交流气氛火热,不少企业主动要求面对面建群,以便开展后续交流等。
武汉数字创意供需平台(内测版)二维码。
活动现场发布了武汉数字创意供需平台(内测版)。该平台依托长江网全媒体生态建设,旨在促进产业资源供需对接,集成发布、受理、展示、分享涉及数字创意产业政策、供需信息、公开活动、专项服务等内容,适时组织开展线下资源供需对接活动,促成项目融资、技术合作、人才培养等多方面成果,加快孵化初创团队项目,持续壮大骨干文化企业,不断优化数字创意产业生态。
期望寻找年轻消费群体的认同
“我们从2020年起主动改革,升级产品形象,增加线上销售渠道,为的就是迎合年轻人方向,将我们传统技艺更好地传承下去。”武汉蔡林记星胜餐饮管理有限公司总经理袁中华说。
作为武汉“老字号”热干面品牌,蔡林记以其精湛的技艺和良好口碑早已成为了一张江城的名片。此外,蔡林记还先后与《三联生活周刊》、必胜客、18号酒馆、斗鱼等年轻人喜爱的品牌、平台合作,推出限定款热干面。
袁中华告诉长江网记者,蔡林记自2020年起尝试线上销售做直播,但是由于宣传力度不够,品牌鲜少得到全国年轻消费者认同,线上销售量不到总销售额的10%。
武汉蔡林记星胜餐饮管理有限公司总经理袁中华作分享。赵永芳 摄
像蔡林记一样,“中华老字号”五芳斋也希望突破传统,“焕发更多青春”。武汉五芳斋食品贸易有限公司经理、党支部书记龚学平说,只有让五芳斋“潮起来”“火起来”“红起来”,这样才能有年轻消费群体靠近。
需要怎么做?依靠武汉“新势力”品牌力量。
相关人士表示,近年来,艺画开天、两点十分、金运互动等武汉本土“新势力”品牌企业正在崛起,这些企业靠自身品牌打造的文创IP在年轻人的市场中占有一席之地,这些企业也正是武汉“老字号”品牌寻求合作的最佳品牌方。
期待联合武汉“新势力”品牌力量
武汉艺画开天传媒有限公司打造的原创网络动画作品《灵笼》于2019年上线哔哩哔哩平台,曾一度占据全站排行榜第一,全网累积粉丝超2000万。《灵笼》IP也因此产生,依靠粉丝经济结合实体经济,先后打造了“VGUGU咕咕吧”动画主题餐厅、“MAGICOO GU魔轱车行”等,深受年轻人喜爱。
武汉艺画开天传媒有限公司总裁办主任吴刚作分享。赵永芳 摄
“《灵笼》对武汉IP来说甚至是全国原创IP,都是非常具有里程碑意义,它带来了一大批《灵笼》粉丝。”武汉艺画开天传媒有限公司总裁办主任吴刚说,可以借助粉丝经济为“老字号”品牌赋能,未来艺画开天还要将《灵笼》优质IP拿出来,与“蔡林记”“五芳斋”“老通城”这样“老字号”品牌合作,“促成老品牌换新颜”。
武汉金运互动传媒有限公司旗下打造的“IP小站”也是当下年轻人的“心头好”,其原创潮玩盲盒人物IP“睡神”大火。8日的活动上,武汉金运互动传媒有限公司总经理梁浩东专门从“老字号”品牌角度出发,以“元宇宙”为理念现在演示了结合“老字号”品牌形象创意的T恤、帆布袋、手机壳等潮玩衍生品,吸引不少“老字号”品牌拍照记笔记。
武汉金运互动传媒有限公司总经理梁浩东作分享。赵永芳 供图
“我希望我们能把年轻人喜欢的潮玩产品和‘老字号’进行品牌合作,为‘老字号’品牌构建一个同年轻人、潮玩用户的沟通桥梁,从而更好传播‘老字号’。”梁浩东说。
“我们也有研究二次元、元宇宙等相关新内容,但是实话说不会玩。”袁中华说,希望这次来能与武汉这些“新势力”文创品牌搭上线,让“老字号”靠近年轻人,焕发新光彩。
政府搭桥牵线让“老字号”焕发更多活力
“如今武汉‘新势力’品牌企业发展已经非常快了,但是我们希望通过组织这场交流,让‘新势力’带动本土‘老字号’一起成长。”武汉市东湖高新区科创局副局长李猷说,此次交流会通过“面对面”的对话,通过政府部门的搭桥牵线,串联起“老字号”与“新势力”,实现了资源的整合。
武汉市东湖高新区科创局副局长李猷作分享。赵永芳 摄
李猷说,“大学之城”武汉拥有百万数量级的大学生,这是最好的消费者资源。“‘老字号’品牌想要焕发活力,让年轻消费群体主动买单,就要不断尝试新事物,跨界就是最容易最好的方式。”
“当下品牌宣传不再是简单的广告营销,更多是一整套的营销方法。”李猷介绍,此前,武汉两点十分文化传播有限公司就曾为重庆“江小白”白酒打造专属动漫,让许多粉丝记住了“重庆”这座城市。“后续我希望我们也能有这样的强IP,让更多网友记住‘武汉’这座城市。”