近千年前，大文豪苏轼谪居黄州、躬耕东坡，写下“一词二赋”等千古名篇，成就其文学创作巅峰，也成就了黄州这座千年古城。时至今日，东坡文化仍是黄冈最厚重的底蕴、最响亮的名片。

全国人大代表、湖北省黄冈市委书记李军杰介绍，一直以来，黄冈人用心用情守护关于苏东坡的遗址遗迹遗存，挖掘东坡文化时代价值，推动东坡文化活起来、热起来、旺起来。

苏东坡谪居黄州4年多，足迹遍布黄冈各地，留下了700多篇脍炙人口的文学作品，也留下了许多轶事、遗迹。“近年来，我们不断加强对东坡赤壁、宋城、临皋亭等历史文物的保护修复，不断深化对东坡文化的研究阐释，与四川眉山、广东惠州、海南儋州等城市轮流举办东坡文化节，努力让东坡文化印记更为鲜活、更加生动。”李军杰说，黄冈将东坡文化植入城市规划建设之中，最大限度地留住东坡文化基因，彰显东坡文化魅力，先后获评“中国东坡文化名城”“中华诗词之市”“中国东坡美食文化之乡”等称号。历时十年匠心打造以东坡文化为主题的遗爱湖公园，如今已成为黄冈新名片、城市会客厅。

除了硬件上的规划，黄冈还不断拓展东坡文旅内涵，推动东坡文化创造性转化、创新性发展。

李军杰表示，黄冈积极围绕东坡文化开展文艺创作，打造精品力作，大型人物纪录片《苏东坡》在央视播出，黄梅戏电影《东坡》荣获第33届中国电影金鸡奖提名。规划建设东坡文化旅游区，结合旧城改造和城市更新，提档升级遗爱湖和东坡赤壁景区，修复汉川门等遗址遗迹，复原沙街、临皋亭等历史文化街区，打造一个以东坡文化为主题，多元文化集中呈现、多种业态融合共生的文旅新城。目前该项目已获批并得到国家政策性银行支持，将于今年正式开工建设。

黄冈坚持以文塑旅、以旅彰文，培育发展以东坡文化为代表的系列文创产业。组织开展首届“文旅名城·黄冈有礼”文创产品评选活动，推出东坡系列文创产品和文旅商品，不断擦亮东坡文化名片。

近年来，黄冈打造东坡庙会品牌，吸引了众多市民游客，让东坡文化人气旺起来。

李军杰说，黄冈以东坡文化为统领，将本地众多文化元素有机融合、创意创新，精心打造“东坡庙会”品牌。今年春节以来，已策划推出“东坡庙会·2023春节季”“东坡庙会·2023花季”等系列活动，通过文化惠民演出、舞龙等非遗文化展演、地标优品展销等，既传承发展传统文化，满足群众精神文化需求，又促进了节日消费和商贸流通，广大市民群众热情参与。

在举办东坡庙会期间，平均每天吸引人流超过10万人次，不少武汉、鄂州等周边城市人群竞相前往，累计拉动消费12亿余元。黄冈“东坡庙会”荣获中国文旅总评榜“文旅融合”品牌奖。（杨宏斌）