新时代的“互联网+健康”新重心在哪里？进入健康传播4.0时代，如何守正创新？健康科普如何以创新来提升对民众的吸引力？
3月26日，“ONE有引力·首届武汉健康传播与创新大会”在武汉举行，长江健康传播研究院正式启航。多位健康传播领域的专家学者、管理者、从业者共聚一堂，共话卫生健康传播与创新，共探公众健康素养提升新路径，搭建起分享健康传播经验、发布创新成果、开展合作的重要平台。
城市党媒与城市健康守护者聚力凝智，打造新时代健康融媒的多元链接引力场，共同讲好健康中国的武汉故事，为人民群众生命安全和身体健康提供更加坚实的保障。这一跨界融合与创新话题引发在场专家学者的热烈讨论，也为促进武汉卫生健康事业高质量发展营造良好舆论氛围。
华中科技大学同济医学院附属同济医院党委副书记廖家智：
以高质量的健康传播品牌拓展未来
华中科技大学同济医学院附属同济医院党委副书记廖家智在大会上发言。长江日报记者胡冬冬 柯志刚 摄
“‘ONE有引力’，健康是1，‘ONE’可以拆分为三个单词：opportunity，news，everybody，新闻为每一个人带来机会。我相信‘ONE有引力’会碰撞出医院和媒体的新时代。”华中科技大学同济医学院附属同济医院党委副书记廖家智阐释对大会主题的理解。 “在信息爆炸与信息茧房并存的当下，如何最大程度接近真实，还原事件原貌的多个维度，寻求深入内里的事实与独到解释？”廖家智认为，医院与媒体的融合发展与灵感碰撞，能推进健康传播新时代发展，以高质量的健康传播品牌拓展未来。 他介绍，在内容海量泛滥的时代，大家被潮水般的短、频、快资讯包围，却往往停留在表层的解读，难以发现隐藏在深层的未尽之义。 他表示，在健康传播领域，急需媒体与医院的融合创新，展示医院在科技发展、人才建设、学科赋能等方面的重点工作，从而塑造高质量发展的传播高地，形成国内知名的高质量发展品牌，扎实推进健康武汉的社会影响力。 他认为，医媒合作可从以下方面入手：通过新媒体、直播、视频、报道等形式展开宣传，聚焦卫生健康发展的重点领域；聚焦临床研究与创新成果转化等医疗科技方面；聚焦人才磁场，展现医院人才培养的向心力；聚焦学科赋能，展现湖北武汉医学发展的无限潜能。
华中科技大学附属协和医院西院区党委书记彭义香：
媒介传播优势+医院品牌特色,提升全民健康素养
华中科技大学附属协和医院西院区党委书记彭义香在大会上发言。长江日报记者胡冬冬 柯志刚 摄
从健康传播角度，医媒融合是1，以创新赋能将建设后面更多的0。
26日，华中科技大学附属协和医院西院区党委书记彭义香表示，“人民健康是民族昌盛和国家强盛的重要标志，将保障人民健康放在优先发展的战略位置。大型医院不仅要致力于让先进医学技术为人民服务，还要不断提升公众健康素养，让健康科普飞入平常百姓家。” 彭义香认为，在医媒融合新时期，可深度融合双方的媒介传播优势与医院品牌特色，推动健康服务更加专精化和个性化，构建更加高质量和多元化的健康传播新生态，共创健康传播新思路、共拓健康传播新边界，共建健康传播新矩阵，促进群众对健康理念的“知信行”，进而提升全民健康素养，在建设“健康中国”“健康武汉”的号令中下先手棋，走先行路。 在当天的大会上，彭义香介绍了协和医院的知名文化品牌“协和微信科普大赛”。近年来，该院积极实施“科普+”战略，在全院四院区五十多个学科中建立起宣传科普队伍，主办了六届微信科普大赛。
武汉大学人民医院（湖北省人民医院）副院长刘忠纯：
科学传播健康，医务人员也要敢于“亮剑”
武汉大学人民医院（湖北省人民医院）副院长刘忠纯在大会上发言。长江日报记者胡冬冬 柯志刚 摄
全力打造“一院好人”文化，展现医护人员危急时刻急救市民的事例；第一时间组织专家针对健康热点进行答疑解惑、去伪存真。武汉大学人民医院（湖北省人民医院）副院长刘忠纯认为：在互联网和数字化时代，健康传播更要以人为本。
刘忠纯介绍，健康传播也应遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。近年来，医院着力打造新媒体宣传的网络“矩阵平台”，推动健康传播工作的进步。
“当今社会，健康信息鱼龙混杂，老百姓缺乏鉴别力，容易被一些‘伪健康’蒙蔽。作为健康领域专业人士，医务人员要树立互联网传播思维，强化与权威媒体合作，敢于‘亮剑’及时回应公众关切的健康问题，传播科学准确的健康知识，净化健康科普知识传播环境。”刘忠纯表示，坚持以人为本创作导向，通过强化与媒体的融合创新，持续推进“健康+媒体”深度融合，才能够形成强大的文化软实力，让医院品牌传播更加深远广阔。
武汉大学中南医院党委副书记余祥庭：
在新的传播生态下持续巩固医疗品牌影响力
武汉大学中南医院党委副书记余祥庭。长江日报记者胡冬冬 柯志刚 摄
近年来，武汉大学中南医院围绕健康中国战略部署和群众就医需求，着力为就医群众提供安全便捷、有温度的诊疗服务，先后涌现出“人民医学家”桂希恩教授，“国之名医”周云峰教授、王行环教授，“国之大医”叶启发教授等深得百姓爱戴、深受同行认可的知名医学家。“如何传承好他们身上的‘医学家精神’，激励更多医学同道，共同携手让医学回归人文、让医疗更加有温度？这是接下来需要探索的重要方向。”该院党委副书记余祥庭说。
他介绍，医学尚不能治愈所有疾病、不能治愈所有病人，技术之外，常需医护人员用温情去帮助病人，应充分发挥医学的人文传播价值。
他期待，今后医疗机构与媒体通过合作与创新形成强大合力，创建健康传播的权威平台，加速推进“健康+媒体”的深度融合，围绕大众喜闻乐见的健康传播形式，在新的传播生态下持续巩固医疗品牌影响力，为中国式现代化新征程贡献医学正能量。
武汉市第一医院党委书记魏力：
讲好“铜锣精神”，做健康传播主力军
武汉市第一医院党委书记魏力在大会上发言。长江日报记者柯志刚 胡冬冬 摄
“当前，在加快推进健康中国建设和公立医院高质量发展的时代背景下，健康传播扮演着越来越重要的角色。”武汉市第一医院党委书记魏力认为，医疗机构要积极争做健康传播的先行者、主力军，方能让医院高质量发展成果更好地惠及群众。
一直以来，该院始终坚持公立医院公益性，以公众健康需求为导向，在品牌建设、名医名科建设、健康科普宣教方面持续发力。下一步，该院党委将进一步促进医院高质量发展与健康传播有机融合，让健康与文化联手，重点打造“铜锣精神”文化品牌。
“铜锣精神”文化源自武汉“最牛”皮肤科创始人之一孙曾拯老先生，在20世纪70年代医院整体西迁十堰，面临发展最低谷的时候，提着铜锣沿街吆喝，为民服务的故事。当中所体现出的武汉市第一医院人克难攻坚、永不言弃、医者为民、勇争第一的精神文化不断传承，也正是新时代医务工作者对“不忘初心、牢记使命”的生动诠释。
“我们相信‘铜锣精神’文化的塑造，将成为健康中国战略和党的二十大精神在医院落地生根的具体呈现，并焕发出更加耀眼的光芒。”魏力说。
武汉市疾控中心党委书记、主任王家刚：
健康科普是最有效的“社会疫苗”
武汉市疾控中心党委书记、主任王家刚在大会上发言。长江日报记者柯志刚 胡冬冬 摄
“健康科普是最有效的‘社会疫苗’。”武汉市疾控中心党委书记、主任王家刚表示，传播健康科普知识，倡导健康生活方式，是提高公众健康水平最根本、最经济、最有效的措施。
多年来，市疾控中心一直把健康教育与健康促进作为主责主业之一，通过知识传播和行为干预，保护和促进人民健康。如何在市民群众中更好普及健康知识，树立“做自己健康第一责任人”的理念，营造“争当健康的主人”的良好氛围？王家刚分享了三点心得：
一是做有需要的健康科普。健康传播应“以人民为中心”，言之有物、有服务性。
二是做有温度的健康科普。做科普需要“共情”，健康传播工作者要发挥“专家”和“大众”间桥梁纽带作用，用百姓的语言做科普，让老百姓听得懂、记得住、做得到。
三是做有趣味的健康科普。做好健康传播的核心就是“寓教于乐”。结合时下热点，用“创意＋科技”承载的健康科普文字、漫画、短视频，会更加吸引受众的注意力，达到更好的传播效果。
专家学者跨界对话共探健康传播的N种打开方式
首届武汉健康传播与创新大会邀请多位健康传播领域的专家学者、管理者、从业者共聚一堂，共话卫生健康传播与创新，共探公众健康素养提升新路径。健康传播如何挖掘现有文化资源？怎样对抗伪健康信息？健康传播的创作方向在哪里？怎样让专家科普走出健康圈、融入朋友圈？且听专家一一道来：
充分挖掘和利用荆楚健康文化资源
身为著名楚文化学者，长江健康传播研究院名誉院长、湖北省社会科学院原副院长刘玉堂认为，荆楚有内涵丰富的医药文化资源，从炎帝神农氏尝百草、疗民疾，到鄂东四大名医庞安石、万密斋、李时珍、杨际泰，再到中医药老字号叶开泰、马应龙，荆楚医药文化一脉相承。
荆楚有底蕴深厚的养生文化传统和较为系统的防疫理念与实践，健康传播工作也应把荆楚健康文化资源挖掘好、保护好、利用好，为湖北健康传播研究和人民健康福祉作贡献。
60%！生活方式对健康的影响程度最大
不生病就是健康？按照世界卫生组织最新定义，健康不单指身体没有疾病，还包括心理健康、社会适应良好和有道德。同时，在影响个人健康和寿命的四大因素中，生物学基础（遗传）占15%、环境因素占17%、保健设施占8%，而生活方式占60%。
“由此可见，生活方式对健康的影响程度最大。在健康中国建设中，科普工作者肩头的担子沉甸甸。”长江健康传播研究院执行院长、湖北省医院协会副会长兼秘书长胡仁崇表示，将在健康传播方面来扎实推进医媒融合，提高群众健康素养。
只有生态系统健康，才能保障个体健康
“只有生态系统健康了，才能从根本上保障人的个体健康。”武汉市社会科学院党组书记、院长樊志宏从大系统观角度诠释了健康共同体的四个内涵：建设巨大规模人口的健康共同体，在高质量发展中发挥重要内需动力作用；建设体现更高效率和公平水平的健康共同体，成为共同富裕的重要支撑；建设文化价值观贯通引领的健康共同体，体现了物质与精神文明的协调统一；建设生态系统与人的健康共同体，实现人与自然的和谐共生。
警惕！伪健康信息或更易引发共鸣
伪健康信息如何披着关爱的外衣，扭曲人们的健康认知？作为长江健康传播研究院的特聘专家，武汉大学新闻与传播学院副院长吴世文教授在主题演讲中，撕开了伪健康信息的虚假外衣：伪健康信息爱用高度确定性的标题，多用祈使句，信源多为个体或者没有信源。相比真实信息，这类带强烈负面情绪的传播常更容易引发人们共鸣。
吴世文提出，专业的公共机构和专业人士应在公共媒体上发挥证伪与纠正作用。
健康传播中的谣言治理应强调一核多元
湖北大学新闻传播学院传播系主任、智媒体研究院院长芦何秋提出，在健康传播的网络谣言治理实践中，政府单中心权威治理模式亟待向一核多元的社会协同治理模式转型。
他认为，突发公共卫生事件时，网络谣言容易对社会秩序带来二次冲击和伤害。当前，传播环境、受众习惯、媒介渠道等发生巨大变化，因此，治理健康传播领域的网络谣言，除了强调以政府为中心外，应更强调多元主体、信源和渠道的协同治理。
健康传播的环境越来越纯净了
身为急诊科医生，优质健康领域创作者“最后一支多巴胺”认为，“我们缺乏的并不是高精尖的技术，真正的问题还是人们对疾病的态度”。抖音集团湖北副总编辑王劲松在大会上分享了“最后一支多巴胺”的案例。
他介绍，平台视角下健康传播媒介形态越来越多样，健康科普的边界越来越宽。同时，健康传播的环境也越来越纯净，从提高健康类专业资质认证门槛、处置违规账号，到关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，平台健康传播环境正向好发展。
新时代健康传播要传递温暖向上的力量
华中科技大学同济医学院附属协和医院党委宣传部部长王继亮认为，在新时代，健康传播既要从专业视角为群众提供权威科学、生动有趣的健康新知，又要体现医学人文关怀的厚重感。要让医疗、社会与生命三者同时集中在“人”的身上，聚焦“生与死”的永恒命题，发现人性中温暖向上的力量，传递更多人世间的温情。
进行《在光影中讲述协和故事》主题分享时，该院医生涂蕾在火车上偶遇突发急病的男孩，救治后护送就医，还为家长解决生活困难，并捐出了5000元奖金。视频惹得台下同行纷纷落泪。
专家和科普应走出健康圈、融入朋友圈
作为妇女儿童专科医院，武汉儿童医院为何能屡创传播精品、频出官微10万+爆款？该院宣传科负责人高琛琛认为，关键在于聚焦表达创新、载体创新和医媒互动这三方面，让专家和科普“走出健康圈、融入朋友圈”。
夏季气温高，孩子发烧了，还能吹空调吗？秋冬季中招流感，孩子吃了退热药还是烧，怎么办？围绕家长关心的应季话题，提供服务性内容，图文、视频一起上，可迎来流量高峰。
（统筹：王春岚 采写：长江日报记者江梦晴 罗兰 黎清 刘璇 武叶 刘越 王春岚 李俊 实习生张伊倩 通讯员童萱 聂文闻 邹亚琴 张翼飞 张梦石 摄影：长江日报记者胡冬冬 柯志刚 ）
