共聚百年老字号汪玉霞

3月28日下午由武汉工商学院艺术与设计学院副院长何轩带队，湖北省包装联合会设计委员会副主任周静、武汉园博园汉口里公司（长江文明馆）李进、武汉意味飞行陈玉、武汉理工大学方卫、江汉大学魏坤、武汉科技大学王伟、华中农业大学邓玉璋、武汉工程大学彭云、湖北工业大学王天甲、武昌理工学院宗林等师生代表，一行40余人组成调研团，前往百年老字号汪玉霞调研。

调研团来到武汉市东西湖区金银湖科技园，在汪玉霞食品工厂负责人杨建军的盛情接待下，深入汪玉霞糕点的生产车间实地见证糕饼的诞生。在两个小时的调研活动中，调研团与企业代表就汪玉霞品牌的历史渊源、新时代品牌文化传播渠道、汪玉霞商品包装创新、武汉城市文化的传播策略等进行了探讨交流，为老字号焕新发展提出了宝贵建议。

通过调研让大家详细了解了汪玉霞的发展历程、品牌故事、匠心工艺，师生们能从挖掘老字号文化资源、加强老字号文物保护利用，梳理在地文化传承创新、订制品牌推广策略等多个维度，明确了本次大赛的设计方向，为即将开展的设计工作，提供了丰富的创作素材，并以厚植文化情怀，多元发展构筑老字号创新之路为设计目标，延续老字号文脉，拓展武汉城市文化。

汪玉霞 企业介绍

乾隆四年间（1739年），“汪玉霞”由安徽来汉的汪仕良和妾蔡玉霞创办。蔡玉霞因掌中有朱砂，被赞有旺夫相，店名取“汪玉霞”在汉正街灯笼巷挂牌营业。起初汪玉霞经营茶叶兼茶点、糕点等。1746年汪仕良的长孙汪国柱扩大经营以后，开设店铺136家，名声大噪。后又历经七任皇帝（乾隆、嘉庆、道光、咸丰、同治、光绪、宣统）汪玉霞都平稳过渡，传承至今。 风糜江城近三百年的汪玉霞，制作糕点繁多，传承匠心技艺，最具特色的产品：碱酥饼、绝酥 绿豆糕、芝麻糕、云片糕、京果、酥糖、喜饼等，喜饼更是成为城乡婚嫁宴请的必备之选。

汪玉霞 设计需求

A.“老字号”组合礼盒及伴手礼创意设计：

多品类礼盒集合包装；节令伴手礼及日常保鲜包装

匠心独运，符合当下潮流走向与品牌调性，有突出的创意亮点。

B.“老字号”品牌IP创意设计：

汪玉霞品牌IP形象设计；

品牌IP形象设计，须保留老字号经典沉淀的同时，介入现代流行趋势。

C.“老字号”门店设计：　

老中见新、不是古老。可针对店面形象或店铺内部进行设计。

D.“老字号”历史故事宣传设计：

通过短视频、漫画等方式讲述老字号历史故事；

征集品牌推广的策划方案。

作品要素

A.作品需创意新颖并且围绕老字号产品在传承中创新的形象和面貌，融入当下审美趋势。要求设计作品深入挖掘老字号企业品牌底蕴、品牌故事，充分运用老字号传统元素，富有高水平的艺术感染力。

B.作品具有地域特色，需体现汪玉霞的文化价值与品牌历史价值。

C.视觉冲击力强，便于识别、记忆和推广。

D.提升品牌在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买。