长江日报融媒体12月20日讯近日，蒙牛经销商2019年年会召开，蒙牛集团CEO卢敏放对上万名经销商宣告，蒙牛已进入传统业务结构完善、新兴业务蓄势待发的高质量、可持续的发展快车道。
　　2017年，蒙牛晋级世界乳业前十。从国内排名1116到全球排名前十，蒙牛用了不到20年。
　　黄金十年 蒙牛迎来资本青睐
　　1997年到2008年是中国乳业发展的“黄金十年”。数据显示，这一时期，我国人均乳制品消费量显著增加，城镇居民由1992年的9.23kg增至2007年的24.87kg。农村居民乳制品消费从无到有，随后逐年增长，2007年达到3.52kg，比1992年翻番。
　　1999年，蒙牛在呼和浩特一间53平方米的出租房中起步，当时在全国乳业排名中位列第1116位。


　　1999年，蒙牛和林一期工厂动工
　　2002年，蒙牛迎来摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资等投资机构共同注资2599万美元。
　　2004年6月10日，内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限责任公司在香港联合证券交易所成功上市，共计融资14亿元，这是我国乳品行业首家在香港上市的企业。


　　2004年，蒙牛在港上市
　　这一阶段，蒙牛精准对接当年的热点事件进行市场推广，营销策略屡屡建功。
　　2003年，随着中国第一艘载人航天飞船“神舟五号”的发射成功，蒙牛牛奶成为“中国航天员专用牛奶”。二者的牵手延续至今，已经走过了15个年头。2017年，蒙牛获中国航天基金会授予“中国航天事业战略合作伙伴”荣誉证书和牌匾。


　　2003年，蒙牛“举起你的右手为中国航天加油”广告
　　2005年，蒙牛广告“酸酸甜甜就是我”家喻户晓，成为当年的经典营销案例；
　　2006年，凭借独有的奶源优势和研发优势，蒙牛推出高端产品——特仑苏。
　　2007年1月，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴与NBA在中国唯一指定乳品供应商，与此同时，NBA也加入到由蒙牛发起的中国牛奶普惠行动中。
　　2007年3月，蒙牛成为博鳌亚洲论坛官方合作伙伴，特仑苏成为博鳌亚洲论坛唯一专用牛奶。
　　卧薪尝胆 蒙牛重振信心布局全球
　　2008年后，中国乳业凭借高质量的发展和经营模式，逐步走上高质量、可持续发展的成熟期。
　　2009年7月，蒙牛与中粮集团达成战略合作，中粮集团斥资约60亿收购蒙牛乳业近21%的股份, 成为蒙牛第一大战略股东，蒙牛也完成了从民营企业到国企的转化。
　　2012年，蒙牛与丹麦Arla Foods达成战略合作，Arla Foods以22亿港元入股蒙牛，成为蒙牛第二大战略股东。
　　2013年5月，蒙牛增持中国最大的奶牛养殖企业现代牧业的股份，成为现代牧业最大单一股东。
　　2013年6月18日，蒙牛乳业和雅士利联合宣布，双方已与雅士利国际控股股东张氏国际、二股东CA Dairy Holdings（凯雷亚洲基金全资子公司）达成要约收购协议，收购资金超过110亿港元。
　　2015年，蒙牛雅士利投资2.2亿纽币（约合11亿元人民币）的新西兰“世界级”工厂建成投产，随后继奶粉工厂投产后，蒙牛又建立了特仑苏专属牧场，在大洋洲彻底打通了从奶源到生产销售、从自主研发到质量管控的全部环节。
　　多年来，蒙牛全方位布局国际化，通过“走出去、引进来”，全方位提升国际化竞争力。截至目前,蒙牛的产品已经进入蒙古、新加坡、缅甸、马来西亚等国家和中国香港、中国澳门等地区市场。日前，蒙牛全球布局在东南亚再落一子，全球第60家工厂在印尼正式开业。


　　2018年11月29日，蒙牛印尼工厂开业
　　天生要强 蒙牛迈入世界前十赢在未来
　　2017年，蒙牛集团提出“不忘初心 共赢冠军”，在朝着初心奋进的同时，更要以必赢、共赢的狠劲，向冠军之路进发。蒙牛集团CEO卢敏放指出，在机遇与挑战并存的形势下蒙牛必须“赢”。


　　蒙牛成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商
　　当年，蒙牛进入世界乳业前十，成为 FIFA世界杯全球官方赞助商，实现了牛奶与足球的首度结缘。这一合作让蒙牛成为国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的首个品牌。
　　从2017年底签约世界杯，到第一杯世界杯酸奶的诞生；从签约梅西揭开“自然力量 • 天生要强”的品牌升级行动，到启动“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”主题活动吸引2.6亿人次参与……世界杯后，蒙牛品牌力提升了11.4%，消费者对蒙牛品牌喜好度更是提升22%，品牌购买意愿提升20%。
　　在金砖国家系列活动、博鳌亚洲论坛、上合峰会、中国国际进口博览会等国家级峰会及盛事中，总是伴随蒙牛的“身影”。
　　蒙牛的发展可以说是中国乳业由小到大，由弱到强的一个缩影。梳理其发展之路不难发现，蒙牛的成长历程与国家发展紧密相连，蒙牛的一步步崛起正是随着中国政策红利引领企业高速、高质量发展下进行的。
　　在改革开放的时代洪流中，蒙牛从一只名不见经转的内蒙古“牛”到享誉国际的世界“牛”，蒙牛的19年是改革开放宏大背景下中国乳业浓墨重彩的一笔。
　　【编辑：符樱】