倒闭的西尔斯与关店的Dollar Tree,谁让美国老百姓日子难受?
2018-10-17 16:18:00 来源:搜狐财经

原标题:倒闭的西尔斯与关店的Dollar Tree,谁让美国老百姓日子难受?

文/ 华商韬略 张津京

2018年10月16日,世界百货业巨头,百货商店模式的创始者、曾经的世界百货之王、拥有百年历史的美国西尔斯公司申请破产。

消息传出,美国媒体一片哗然。因为在很多美国老百姓心中,西尔斯就几乎等同于百货公司,所以他的破产让很多人感到童年的梦碎了。而美国总统用“耻辱”、“非常伤心”来形容西尔斯申请破产一事。

就在半个月前,美国最大廉价连锁超市Dollar Tree宣布因为大环境影响,将在今年年底关闭部分门店,并减少店内产品数量。

两件新闻的叠加,恐怕让美国老百姓的心里很慌。

【西尔斯曾是百货公司代言人】

西尔斯成立于1886年,堪称百货店这个零售业态的“祖师爷”。

历史上,西尔斯曾创下许多记录。比如,其发行过长达1000多页的零售目录,为人们提供了从连衣裙到烘培工具在内的多种产品,一度有“消费者圣经”之称。

西尔斯也是第一个上市的百货公司。1906年,西尔斯在纽交所上市,这也是美国零售史上的第一个IPO。而到了上个世纪40年代,西尔斯一跃成为全球最大百货零售商,其营收甚至占了当时美国GDP的1%。

但本来并不成功的数字化转型,以及缓慢和低效的管理和决策,使得西尔斯在进入新世纪后亏损越来越多,出现的问题越来越大。本来,西尔斯可以利用国际化策略和访美游客,拉升西尔斯的相关财务数据,2016-2017年西尔斯管理层也曾推出类似的计划,并取得一些成效。但在2018年9月副总统彭斯针对中国讲话发布后,西尔斯的游客计划迅速落空,资不抵债的情况开始出现。

最终,西尔斯已经积重难返,在传统市场上被沃尔玛超越,在电商市场上毫无建树,再加上糟糕的大环境并不利于西尔斯从容转型,最终走到了破产的这一步。

【Dollar Tree是穷人超市】

另一家惹人注目的零售商是Dollar Tree。

这是很多在美留学人员熟悉的超市,也是美国中低收入家庭经常出入的购物场所。

在Dollar Tree,几乎全部商品标价都是0.99美元或者1美元,少数商品会突破这个价格。这里会出售三大类产品,即生活用品、食品与饮料和节假日装饰与礼品。毫不夸张,Dollar Tree的低价维持了很多美国蓝领工人的家居生活水平。

在这里,能买到除了家电、家居、服装等少部分品类之外的大型超市其他一切产品,类似蔬菜、肉类、罐头、饼干、洗漱用品、家庭用品等,应有尽有。据不完全统计显示,2017有超过50%的美国人承认到Dollar Tree买东西,经常出入的能占其中70%。

而就在一周前,Dollar Tree董事会紧急发布通知,因为美国大环境变化,造成成本激增,不得不考虑关店计划。而那些保留下来的店面,也要缩减规模,减少40%-55%的产品数量。

原来Dollar Tree产品便宜,几乎全部进口产品都是产自中国,或者在中国公司大批量定制生产。Dollar Tree高层管理人员表示,公司出售的很多廉价商品只在中国生产,大部分货物都是来自中国。另据泰尔西咨询集团的估算,Dollar Tree有大约42%的商品依靠进口,旗下折扣店Family Dollar的进口商品比例占到23%左右。

而此次美国政府大环境变化,造成Dollar Tree产品关税上涨厉害,进口数量大幅下降,如果不关店可能就要亏损,这在一家上市公司来说没法处理。

【大环境已经在影响美国人生活】

有相关媒体调查后指出,Dollar Tree的客户群中,有超过60%的人年收入不到4万美元,一半的人年收入低于2万美元。这些人是美国最易受负面影响波及的消费人群之一,他们靠着廉价商店买东西,节省日常消费,维持收支平衡。

而西尔斯的客户一般是美国中产阶层,他们在西尔斯购物,讲究购物体验。问题此次西尔斯关门大吉,就会让很多美国家庭不得不修改马上开始的“黑五”购物清单。有些在西尔斯可以买到的便宜产品,恐怕要多做家庭预算。

而第一个推出“黑五”购物的梅西百货,今年也宣布了超过11家门店的关店与裁员计划。受贸易大环境影响,很多低价产品无法进口,相关人士表示,今年的“黑色星期五”购物节,很多美国人恐怕会非常失望。

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图片均来自网络

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