长江日报评论员 鲁珊

文化资源需要更多人看到

今年的东湖，特别红火。除了多家中央媒体集体打卡，还有众多游人慕名远来。赏花、看湖，骑车、跑步，人如潮涌，甚至还有人远道而来，只为一探口碑爆棚的森林书店。据东湖风景区的数据，这两年人数不断攀升，高峰期时一天就达30万人，成为名副其实的网红。

东湖早已有之，为何这几年如此红火？有人说，因为东湖可亲，可近，走到湖中，宛如人在画中，体验感太美。东湖是武汉独特的山水文化秉赋，也是这几年文化资源“活起来，火起来”的样本。

大江大湖大武汉，半城山水半城青。有着3500年历史的武汉，在独特的地理气质和历史积淀之下，有着丰富深厚的文化底蕴。白云黄鹤苍凉悠远，长江文明此方独具，琴台知音千古佳话，编钟楚音余音不绝，东湖科教气质独特，光谷充满动感活力，戏曲码头“起范儿”……

天赋秉异，还需要让人看到。文化资源如何让更多人看到，其实也是当下许多城市面临的共同问题。

杭州在撬动文化资源上苦下功夫，也走过不少弯路。2017年G20峰会上，一场美轮美奂、诗意浓郁的水上实景演出《最忆是杭州》震憾了现场的中外嘉宾。这场演出在内容上并没有“惊喜”，依然是西湖元素、杭州特色和江南风韵，但是将这三者上升到中国气派及世界大同的高度，加之高质量的艺术表现，效果惊艳。目前，这台演出每年收入上亿，观众数量数千万，可谓“活起来，火起来”的又一范例。

沉睡的资源，活起来，才能火起来，而火起来的东西，正是鲜活可传播的东西。借助《最忆是杭州》式的演出，杭州的江南风韵和城市气质动起来，活起来，摇曳生姿，仿佛能让人看得到，闻得到。

越高质量越能“活起来”

华夏大地上，很多城市都有自己压箱底的文化珍藏，不但要拿出来，还要让人眼前一亮，心有一动，这个活儿不简单。故宫六百年，压箱底宝贝不少，但在这两年才成“网红IP”，还是故宫人在“盘活文化资源”上苦下功夫的结果。故宫“盘”活宝贝儿，走过弯路，比如引进星巴克、给小摊贩一点小地方等等。事实证明，这种“盘”不对路。“盘”文化资源，还得在文化两字上做文章。有人说，什么是“文化”，是经过时光淬炼和打磨的宝贝，“盘”它们，比“盘”故宫那点门面空间大多了。

盘活文化资源，当然不是简单地晒出来。看东湖、杭州和故宫三个例子，可以看到一个共性，即文化资源在展示和传播中，观者获得良好的精神互动和体验，换句话说，很好地满足了人民群众在“美好”二字上的需求，用户体验非常好。世上书店千千万，为什么会有人不远千里到武汉东湖深处一家森林书店来打卡？有网友叙述：“背靠山，前眺湖，听鸟声，看闲书，所谓岁月静好，大约就是如此吧。”

越是从用户体验出发，越能出高质量、精良的内容，越能满足人们精神需求的东西，越能鲜活地传播。

盘活文化资源正当其时

文化资源的盘活，正当其时。从国际经验看，当人均GDP临近或超过5000美元时，文化消费进入“井喷时代”。2017年中国人均GDP达8836美元，文化需求极速增长。中国人也有老话，仓廪实而知礼节。从基本生活到美好生活，也是从物质需求到精神需求的跨越，其间，文化体验和消费将挑起大梁。

关注人们内心，关注人民精神需求，文化资源就能“活起来”。中国诗词大会这样的节目，“盘”的是几千年前的老资源，老资产，为什么还是这么有活力，有魅力，有吸引力？因为对“美”的需求和体验，不管经过多少年都新鲜生动。在互联网时代，人的社交方式发生极大变化，可是人们还是常常感到孤独，所以“知音故事”无论怎么移时易地，都很容易引发共鸣——我们需要的，只是一个高水平的展示方式。

文化资源活起来，需要形式，需要载体，需要符合市场和规律的传播技巧。越有活力的东西，越能在口碑中传开传远，而口碑本身，也是最好的考官，最好的广告，东湖就是在口碑中越来越火。

鲜活的文化资源于一个城市的意义，绝非文化产业那样简单。文化“盘”到一定程度，会让一座城市气质鲜明，具有极高辨识度。魔都之上海、活力之深圳、婉约之杭州——辨识度本身，会成为城市一个重要的文化标签。