消费升级的新趋势为白酒行业发展指明了新的方向,各大酒企纷纷实施高端高质高效战略,加强质量品牌建设,以郎酒为代表的品牌在行业中脱颖而出。郎酒以质量求发展,旗下核心品牌之一郎牌特曲逐步升空并备受关注,成为推进企业发展的新标杆。

2017年开始,郎酒股份斥巨资推进郎牌特曲品牌建设,致力提高郎牌特曲品牌价值,树立郎牌特曲中高端浓香型白酒的品牌形象。

一方面,郎牌特曲与国内一流卫视频道强强联合,占领品牌传播高地:与江苏卫视战略合作,黄金时段金牌栏目强势打造“郎牌特曲周末品牌日”;全年包揽周末,独家占领群星闪耀的综艺舞台。与河南卫视战略合作,强势打造王牌豫剧栏目《梨园春》;冠名山东卫视《功夫王中王》......

另一方面,其在重点区域高铁、高速联动投放,拉近品牌与消费者的距离:首批近100个重点城市核心地段,大型地标广告精准投放,力争在最好的位置展示郎牌特曲的正宗浓香。

多年以来,郎牌特曲坚持以消费者为中心,围绕让消费者切身体验正宗浓香开展的各项事件营销也深入人心:江苏第二届郎牌特曲杯江苏掼蛋精英大赛盛况空前;河南郎牌特曲杯梨园春擂响中国多地联动,广受赞誉;畅饮郎牌特曲 乐享豪华游轮,用心感动消费者;郎牌特曲暑假我们一起闯第四季7-8月如期开展,全国近3000名小勇士激情燃烧;郎牌特曲菁英鉴赏荟吸引消费者热情参与,品牌美誉度传遍祖国各地......

截至目前,郎牌特曲已在全国形成了自己独特的品牌影响力。如此贴近消费者、并让消费者对其建立绝对信任,郎牌特曲靠得是错位竞争和绝对的实力:

以最优质的浓香酒体做中高端价位的浓香产品,提供给消费者以价值之选和超值享受;

以名酒化思维,以郎特鉴赏12为核心的产品运作,强力推进产品结构升级转型;

以铁的手段、狼性精神落实战术,扎牢市场基础,抓好核心客户;

保证商家利益,确定不向市场压货,确保商家做得好、做得稳、做得长,并要保护优秀商家的市场范围及经营权利,帮其做大、做强。

白酒是兼具物质和精神两种属性的特殊产品,消费者购物能力提升,对白酒的品质也提出了新的要求。而郎牌特曲在品牌定位方面坚持“浓香正宗”的发展方向,通过多方位、多角度创新营销扩大品牌影响力,在同类产品中占据主导地位。