楚天都市报讯 图为：苏宁易购楼外景

    近年来，双线融合的苏宁云商（002024，SZ）沿着智慧零售方向转型，在线上业务发展的同时，不断将互联网技术及资源整合到线下渠道，升级线下各种业态，逐步将线上线下多渠道多业态统一为全场景互联网零售品牌“苏宁易购”。
    1月14日晚间，苏宁云商发布公告称，计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的品牌名称升级为公司名称，以便“统一企业公司名称与渠道品牌名称，突出智慧零售主业，进一步提高品牌知名度及美誉度。”变更后，该公司名称将变为“苏宁易购集团股份有限公司”，证券简称将变为“苏宁易购”，证券代码不变。
    将“苏宁易购”的品牌名进一步升级作为公司名称，正意味着，苏宁多年的互联网转型已现成效，双线融合的智慧零售模式全面成型与凸显。
    从“+互联网”到“互联网+”开启智慧零售的“易购”时代
    经过多年互联网转型的探索和布局，已成为世界500强的苏宁，早已从家电连锁零售时代的巨头，彻底进化为中国先进的智慧零售企业。苏宁云商集团董事长张近东曾指出，苏宁在转型过程中，经历了“+互联网”和“互联网+”两个阶段。
    此次，苏宁再次升级公司名称为“苏宁易购集团股份有限公司”，意味着苏宁已经完成了上述两个阶段的转型，实现了线上线下O2O融合运营，即将开启智慧零售的“易购”时代。
    从家电、3C延伸至母婴、超市、百货、家居、生鲜、汽车等全品类；从实体商品延伸至文化体育等内容商品，以及科技金融等服务商品，关注苏宁的人会发现，如今的“苏宁易购”充分体现了智慧零售的内涵，即为消费者提供随时、随地、个性化、场景化的商品及服务需求与购物体验。
    在2017年12月举行的苏宁智慧零售大开发战略发布会上，苏宁发布了“一大、两小、多专”等10个业态的产品族群，计划未来三年新开互联网门店15000家，2020年门店数量实现20000家左右的规模。
    对于苏宁这次品牌升级的动机，一位品牌咨询公司的行业人士认为，经过这么多年的发展，苏宁易购的品牌名已经越来越成熟了，如今“苏宁易购”这个名称已经承载和全面凸显了企业的零售模式与智慧产品和服务等，按照其新十年“科技苏宁、智慧零售”的发展路径推进，对企业名称进行调整，是苏宁满足企业阶段性的业务及品牌推广的需要。
    在他看来，在零售行业，苏宁易购品牌享有极大的号召力，在受众认知上也有极大的认同感和信服度。一旦苏宁完成全国20000家左右互联网门店的布局，苏宁易购品牌的曝光量和传播度将再次爆发，届时苏宁易购品牌价值将再上一个台阶。