近年来，不论是举家出境旅游享天伦之乐，还是90后为逃避亲友逼婚选择去旅行，春节出游，已逐渐成为一种生活方式。今年我省春节旅游市场有何新变化？

举家出游火，体验新“年味”

近年来，春节时，更多人不再守着电视看春晚，而是选择与家人外出旅游欢度佳节。国家旅游局数据中心调查显示，预计今年春节国内旅游人次将达3.85亿，实现国内旅游收入4760亿元，同比分别增长12%、12.5%。

我省旅游市场的火爆也印证了这一点。目前，各大旅行游社的热门产品已基本售罄。中国国旅(武汉)公司春节产品预定火爆，人数同比增长30%；湖北康辉国旅、湖北大唐国旅预定量同比增长也在20%至30%之间。

“市场的需求远远还未达到饱和，我们相信外出旅游还会继续增长。” 中国国旅(武汉)公司总经理陶颀说。

举家出游是春节旅游的主流。国家旅游局调查显示，52.7%的游客选择家庭自助游。“人在哪儿家就在哪儿，春节出游当然要一家老小一起。以前舞龙、舞狮是年味，现在旅游就是新年味。”武汉市的张斌已经带着一家老小出发，他们将自驾去海南感受新“年味”。

更有海外华人旅游团，到湖北旅游寻找年味。湖北大唐国旅春节将接待30个来自新加坡的旅游团，这800余人将在湖北共渡八天的“湖北年”。“春节对华人的意义重大，即便身在海外，也仍想体验年味，所以他们选择春节来湖北旅游。”该旅行社负责人唐浩说。

湖北省海内外国旅春节也将接待来自马来西亚的旅行团，他们将在武汉停留5天，感受冬日的寒意，看看武汉的年味是什么样。此外，台湾、香港等地也有旅行团到我省过大年。

旅游更要“旅优” 人均消费增加

“不不不，千万不要低价团，难得春节出游，就是要让家人开心，也慰劳自己一年的忙碌，所以，想要找个酒店好的，吃得好的，不购物的高品质的团。”武汉游客王偲在选择春节出游产品时，一再对旅行社的销售人员强调要高品质。

“春节是越贵的团卖得越好，春节去新加坡的10000元的亲子游产品已经卖完了。”唐浩说。

越来越多的游客选择度假休闲游，不再想要花更少的时间和钱看更多的景点。“春节出游的人群对于酒店、餐饮和产品个性化的要求都比较高，选择度假休闲游的游客明显增加。” 陶颀说。

国家旅游局的数据显示：度假休闲超越景点观光成为居民春节假日出游的第一动机。选择度假休闲的游客占到50.5%，选择观光的游客占48.9%，以发现和探索为出游动机的游客占比达36%，表明越来越多的游客更加追求旅游品质。

选择高品质和个性化旅游，也拉动了旅游消费，大家更愿意为品质掏钱。中国国旅（武汉）公司、湖北大唐国旅的旅游产品人均消费同比均增长10%左右。

世界那么大，“两极”去看看

中国旅游研究院称，2018年春节出境游将增至650万人次，人均成交价约9500元。泰国、日本、新加坡为热门出游国家，消费者中，最远的到达南极。

在我省，出境游同样也是越来越多人的选择。除了“极热”的泰国、马来西亚、新加坡等热门目的地，温暖的澳大利亚、新西兰也吸引了不少游客。

而“极冷”的北极圈也是春节出游的大热门。看北极光、坐雪橇、乘破冰船……在奇异绚烂的极光中过一个别样的春节。“实际上，从2016年开始，追光之旅就开始逐渐火起来，特别是2017年各旅行商、各平台极力推追光之旅，今年可以说是一个小爆发，从圣诞节起朋友圈里就开始有不少人晒看极光的照片了。”旅游达人陈晓西说。

此外，俄罗斯也是新热门。记者从驴妈妈旅游网了解到，更多年轻人的视野不再仅局限于东南亚、日本等地，俄罗斯正在登上“出境游拔草榜单”，今年春节驴妈妈赴俄游预订量同比增长近2倍。

湖北日报全媒记者 陈熹