年轻人需要社交,更需要能赶走孤独的社交产品
2019-01-18 13:15:15 来源:

如果你翻开一个35岁中年人的手机,可能翻遍了也只有微信和QQ这两个社交软件,但如果你翻开一个20岁出头年轻人的手机,在微信和QQ之外,你还会找到微博、知乎、小红书、soul等其它社交软件。

对于这种基于年龄的社交差异,我们可以解读为:中年人已经拥有稳定的交际圈和人脉,身边也多少有几个可以坦诚相待的朋友,因此并没有太大的社交需求;而年轻人,正处在对世界好奇而热血的阶段,又尚未形成稳定的社交圈,需要借助社交产品来充实精神世界。

当这种现象具备普遍性,创业者和投资客们由此判断年轻人需要社交,和社交产品。

在1月15日这个本该平凡的日子,社交行业同时迎来三款全新社交产品的发布,巧合的是,这三款产品都出身“名门”,有平台优势或创始人光环加持。更巧的是,他们都有着要颠覆微信霸主地位的野心,然而,都在发布当天就被微信屏蔽了下载链接,可谓出师未捷身先死。

 

年轻人需要社交,更需要能赶走孤独的社交产品

 

这三款新发布的社交产品分别是:来自字节跳动的野心之作——多闪;子弹短信升级版——聊天宝;快播王欣转型之作——马桶MT。三款社交产品选择在同一天发布,引来整个互联网从业者的集体关注,造成不小的轰动。但当你稍微深入了解一番,就会发现:作为社交产品,别说颠覆微信,它们能存活多久都是个问题。

多闪:短视频+社交

以短视频+社交作为切入点的多闪,比起社交工具,更偏向于表达工具。多闪最主要的功能叫“随拍”,用户拍下的短视频可以被查看,但不能点赞或评论,且有效期仅为72小时。多闪还加入了视频红包功能,再加上发布时间赶在春节前,有复刻抖音成功模式之嫌。比起产品的平庸,多闪25岁美女产品经理的关注度明显更高。

聊天宝:功能大乱炖

聊天宝是子弹短信的升级后版本,但它在原有的功能之上又增加了收益功能,用户在聊天、看新闻、购物、玩游戏等过程中都能拿到收益,这让本就魔幻的聊天宝看起来更像大乱炖了。不得不说,既然定位社交,纵使附加功能再丰富,解决不了最本质的问题,聊天宝依然不能算优秀之作。

马桶MT:社交版快播

王欣对马桶MT的定位是“匿名熟人社交”,用户基于匿名发起聊天话题,且群聊限定在一小时内自动消失,目前还不支持一对一私信功能。马桶MT虽面世不久,已经引来不小争议,有用户抱怨:马桶MT在刚刚上线的一个小时内就被各种博彩、色情信息给占领,真正在聊天的用户少之又少。此外,马桶MT还开启了附近的人功能,匿名+LBS,怎么看都像在打监管的擦边球。

 

年轻人需要社交,更需要能赶走孤独的社交产品

 

“天下苦微辛久矣”,这是这两年时常听到的抱怨;颠覆微信社交霸主地位,也是每款社交产品与生俱来的野心。微信垄断熟人社交多年,但凡有新的产品出来,总要被拿来跟微信比一比。理论上,微信确实拥有无法撼动的地位,甚至有人开玩笑说:你在其它社交软件上认识的朋友,最后都变成了你的微信好友。但实际上,随着微信作为即时通讯工具的地位越来越被强化,它承载的是关系链的最后闭合,而不是帮助用户结识新人脉。

不管微信暴露多少弊端,我们的生活离不开微信,这是既定不争的事实。互发短视频、聊天赚收益、匿名听八卦这种小打小闹的玩法,也许能让一批用户赶着新鲜劲体验一把,但让他们彻底离开微信,依然属于“妄想”。若没有足够强大的动力支撑,扳倒微信将永远只能止步于口号而已。

如果仔细研究95后的社交习惯,你会发现他们比你想象的更具灵活性。他们擅长根据自身情况重组资源,他们会根据社交产品的功能分类灵活使用,用于实现不同的社交需求。他们用微信维持现有关系,然后在其它社交产品上探索更多玩法。比如95后都爱用soul来寻找同类。

soul是不同于微信强关系社交的陌生人社交软件,但它又与陌陌探探有极大的不同,首先,它主张不看脸,凭三观互相吸引,这就让“约”这件事失去了可操作性。其次,它把大数据引入社交活动,基于用户的相似性匹配好友,避免鸡同鸭讲的尴尬。

soul号称“一键分配好朋友”,主打线上陌生人交友聊天,从兴趣出发,通过算法匹配兴趣相投、三观一致的用户进行实时交流。用户在soul上的社交行为完全匿名,因此可以重新为自己定义身份,摆脱社交焦虑。不管是与人沟通,还是分享生活,都有更多底气做更真实的自己。

soul的五大功能介绍:

1.星球:用于展示“同类”用户结果和发起实时聊天。星球左上角“测试”按钮,点击进去是种类丰富的趣味测试,它是系统描绘用户模型和进行模拟匹配的根据;星球右上角是用于设置匹配条件的按钮,可设置条件包括年龄、星球和性别。

恋爱铃——最新上线功能,打开恋爱铃,当附近有高匹配度用户上线时,系统即时推送消息提醒,同时,app首页上会出现一颗跳动的心,寓意心动的信号。

 

年轻人需要社交,更需要能赶走孤独的社交产品

 

2.广场:广场是展示用户UGC内容的板块,采用算法推荐,千人千面展示。共有“推荐”、“关注”和“最新”三个分类按钮;广场左上角为相机按钮,可用来拍摄照片、表情包和视频,有多种贴纸和滤镜可供选择;点击右上角唱片按钮,可以开启边逛边听模式,同时满足视觉和听觉多重享受,拖动即可关闭。

 

年轻人需要社交,更需要能赶走孤独的社交产品

 

3.发布:一键记录真实生活,发布方式有文字、图片、音频、视频等,还有共创玩法——多个好友共同完成一段音频内容;发布内容时可自带标签,系统会根据标签类型将内容推荐到可能感兴趣的souler广场首页;发布内容时还可标记当前位置和设置权限。

4.聊天:用于展示用户聊天列表。最上方为soul官方推送,推送内容涵盖测试、话题、活动和文章等多种类型;点击聊天页面左上角可设置匹配状态——想要聊天、允许匹配、拒绝匹配;页面右上角为关注列表按钮;当聊天频次达到一定程度,还会逐渐点亮soulmate字母,意味着双方亲密度上升。

5.自己:个人主页。可设置头像、个性签名和添加标签;点击右上角“更多”,可更改个人信息、进入表情商店、隐私设置等。

 

年轻人需要社交,更需要能赶走孤独的社交产品

 

soul的产品逻辑是匿名自测+契合度匹配+私密广场+感性聊天,强调的是弱关系社交。相对简单的产品功能和匿名私密的社交环境, 让soul自带“上瘾”属性,不管是孤单时刻需要人陪,还是放下包袱的吐槽生活,亦或是寻找有趣灵魂,soul都是不错的选择。

作为陌生人社交领域的一股清流,soul打破了陌生人社交的壁垒和尴尬,让交流变得轻松和自由;同时,基于用户相似性的匹配机制,又让发生在这的情感交互变得真实而走心。

也许,年轻人需要的并不是逃离微信,而是在微信之外,能有一个释放真实情绪,并遇见灵魂伴侣的地方,比如soul。

责编:汉网

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