房地产炮制“雷人”广告，早已不是新鲜话题，新鲜的是越来越没底线的宣传。在眼球经济的“钱途”上，广告也没有了操守，不顾道德伦理，不顾语法文理，似乎越暴露、越露骨、越亢奋就越让人越兴奋，心甘情愿地掏钱埋单。“你可以不买房，除非摆平丈母娘”、“突破三点，大得让你心动”“加3万，小三娶回家”等等。地产公司似乎不满足于“她经济”，还应时应景地引领潮流！这不，又推出“学雷锋不如疼女人”的重磅“创意”。

如今，人们似乎对穷奢极欲的词有了免疫力，要吸引眼球，就得仰仗消费女性和女性消费，地产广告更是乐此不彼地玩起毁三观的禁忌游戏。阳春三月，适逢妇女节。地产公司当然不会错过，消费了女性还不够劲，还要生猛地消费雷锋。“学雷锋不如疼女人。”把没有任何关联的两者进行抑扬比较，无异关公战秦琼，哗不了众取不了宠，节操倒是打落一地。

学雷锋是社会人的责任和担当，是一种人文情怀和人生境界。疼老婆是老公的权利和义务，是一种私人关爱和生活情趣。它们都是生活必备，既没有冲突性，亦无可比性，也不能说孰是孰非，何况与房地产何干！地产广告拿雷锋开刷，也是给自己抹黑；亵渎雷锋精神，也是自废武功。诚如网友所言：如此低层次的房地产开发商，能造出什么好房子呢？

“起得再早也不如人家啃老，跑得再快也追不上富二代。”“卵巢，寻找精子。”……地产广告何以热衷于“玩心跳”，走在道德禁区的边上？表面上看，是眼球经济的呼唤，实质上是道德和法律成本太低，无法给予他们有效的约束。捅出“篓子”，也不过是不痛不痒的罚款。能用钱解决的问题，当然不是问题，于是，只有“雷人”广告成了问题。

面对吐槽和指责，地产公司淡定地说“是广告公司的创意”，“将及时处理”。“创意”是谁的旨意？“将”是多远？“及时”是何时？“处理”是怎么处理？制造、传播思想垃圾和道德污染，他们反倒无所谓，也就是内部解决，而除了罚几个钱，似乎也无其他整治的办法。这正是“雷人”广告蓬勃的根源所在，法律不健全，监管不到位，惩罚没有效果。

要根除地产“雷人”广告，就亟需健全法律法规，划定“雷区”，哪些是“隐私”不能触摸，哪些是禁忌、不能侵犯，都有一个具体的说明。这样以来，等于给地产公司一个“座右铭”和“墓志铭”，既利于他们自律、自省，也利于外界的监督和法律的追责。（文/诸葛凉）