让短视频成为塑造城市形象的最大增量
2018-11-22 11:19:39 来源:汉网

由中央网信办、中央广播电视总台、中国互联网发展基金会、中国网络社会组织联合会联合主办的《点赞中国——2017-2018“五个一百”网络正能量精品展播特别节目》11月21日在央视一套播出。其中,城市代表西安利用短视频塑造城市形象的做法引人注目、备受关注。

当下,网络短视频十分流行,这是继图文、长视频、直播之后的又一个新媒体流量洼地。有研究机构数据显示,截止2018年6月,中国网民规模超过8亿人,截止2018年9月短视频月活跃用户数已增长至5.18亿人。《人民日报》曾指出:2017年以来短视频行业持续火热,用户规模日益增长,用户红利仍在,有较大的用户发展空间。

宣传思想工作是做人的工作的,人在哪里,宣传思想工作的阵地就在哪里。面对短视频平台快速发展、用户群特别是青年用户群体迅速扩大的新形势,抢占网络新阵地、弘传播网络正能量,刻不容缓、义不容辞。欣然看到,西安利用90后、00后年轻人喜爱的新媒体短视频来宣传,强化城市名片,探出了一条新路子。

据媒体报道,仅在抖音短视频平台上,与西安相关的视频超过190万,播放量超过90亿次,话题“#西安”阅读量34.5亿次,“#跟着抖音玩西安”阅读量11.5亿次,”#古城美食DOU起来”阅读量1.2亿次,提高了城市热度;“@西咸新区空港新城”短视频作品《为共和国浴血奋战的英雄,我们向您致敬》讲述当地共和国老兵故事,获赞64.9万次,评论4.8万条,网民感慨“正是他们的拼命才有我们的今天”,传递了网络正能量;“@西安地铁”短视频作品《地铁音乐台阶》获赞70.9万次,引发网民线下“打卡”,网民“@偷心萝莉”单个作品获赞达111.2万次,提升了城市人气……西安城墙南门入城仪式、大雁塔光影秀、嘉会坊灯光秀等已成网民“打卡”热点,西安也被媒体、网友誉为“网红城市”。

西安成功利用短视频塑造城市形象。不难看出,通过短视频新媒体平台,一座城市可以迅速打通空间壁垒,大力彰显文化形象,倾力塑造城市形象,有力提升公共形象,甚至可以形成自身独有的核心竞争力。转发、点赞、评论、合拍、“打卡”……这些网络上的关注,都强化了网民对一座城市的美好印象。据央视《点赞中国》节目介绍:“今年前三季度,西安接待海内外游客2亿多人次,旅游业总收入2013亿元,同比都有大幅度的增长,荣登‘十大国内热门旅游目的地城市’榜首。”可以说,这巨大成绩的背后,利用短视频新媒体对城市形象的宣传功不可没。
通过短视频,展示了开放包容、创业创新、追赶超越的新西安,成功实现了线上内容和线下实体的良性互动,让网下的西安故事向网上延伸,让网上凝聚的西安力量向网下传导,画出了网上网下同心圆,为城市发展增添了魅力、激发了活力、增强了动力。

用线上短视频“有意思”的生动方式,讲述线下“有内涵”的丰富内容,使城市形象塑造覆盖更广泛,手段更生动,挖掘更深入,西安做出了有益探索。我们坚信,只要不断增强阵地意识和主动性,始终致力于“正能量”的传播,注重形式与内容的创新,凝聚“集众智、汇众力”,就一定能把互联网这个最大变量,变成塑造城市形象的最大增量。(王帅)

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