“今年的澳网，泸州老窖·国窖1573刷屏了!”
刚刚落下帷幕的2019年澳大利亚网球公开赛上，泸州老窖·国窖1573成为了赛场内外最耀眼的符号。德约科维奇在男单决赛中直落3盘战胜老对手纳达尔，成就澳网七冠王伟业，完成自己在墨尔本公园的又一次胜利时刻!颁奖仪式之后，德约科维奇还来到玛格丽特·考特球场，出席澳网为泸州老窖打造的“冠军之夜”活动，为胜利时刻干杯!除此之外，在稍早进行的男双决赛中，马胡/赫伯特捧得澳网男双冠军，成就双打全满贯。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波先生出席了澳网男双冠亚军的颁奖仪式，并为冠、亚军组合颁奖。满满的中国元素和泸州老窖元素闪亮澳网!
拥有690余年酿造历史的泸州老窖在走向世界的征途中，始终跳动着一颗年轻、时尚、永不止步的心，诠释着中国品牌走向世界的勇气、智慧和梦想。
在此前泸州老窖与澳网的签约仪式上，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示，“今后，泸州老窖·国窖1573将成为澳网赛场上最闪耀的中国符号，中国的浓香国酒将以穿越数个世纪的馥郁芬芳，为各国选手加油喝彩，与全球观众激情互动。”
中国球员走向世界，中国品牌走向世界。最能代表中国文化的浓香鼻祖泸州老窖，携手代表优质、愉悦、活力的澳大利亚网球公开赛，以中国白酒翘楚和中国品牌杰出代表的身份走向世界，与一众国际顶尖品牌并肩世界舞台，展现了中国企业自信的姿态、创新的行动和全球化的品牌形象。
白酒和网球是东西方的经典文化符号，而泸州老窖与澳网各自都拥有着悠久的历史底蕴与丰富的文化内涵。作为第一家与澳网合作的中国白酒品牌，泸州老窖与劳力士、澳新银行、阿联酋航空等世界级品牌一起，组成了澳网重量级的联合赞助商阵容。拥抱世界的泸州老窖，将古老的东方浪漫与现代的运动激情完美融合，让世界在澳网品味中国。
“泸州老窖一直推动着中国白酒的国际化、时尚化和年轻化。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波表示：“网球运动彰显的是对生活品位、优雅时尚的追求，这是与泸州老窖的共通之处。与澳网的合作，对我们双方是很好的互补交融，对于承载中国优秀传统文化的中国白酒来说，更是一次更为广阔的发展机遇。”
赛场内外聚焦中国元素
北京时间1月18日，澳大利亚网球公开赛迎来了“1573比赛日”(正赛第五日)。墨尔本公园洋溢着浓浓的中国新年气息，铿锵有力的舞龙舞狮表演，弘扬国粹、墨香四溢的书法体验活动在罗德·拉沃尔球场大量“圈粉”。临近中国传统春节，澳网全球合作伙伴、联合赞助商泸州老窖·国窖1573与世界各地的球迷在澳网提前过中国年，也展现了中国传统文化魅力。
在今年的澳网期间，随处可见的泸州老窖·国窖1573已成为海内外最热门的话题之一。全球观众在球员胜利时刻，都能看到泸州老窖·国窖1573专属的“胜利!干杯!”为球员的喝彩。不仅如此，泸州老窖还发布了其与澳网共同打造的泸州老窖·国窖1573澳网冠军版及纪念版，向全体澳网运动员和网球爱好者致敬。
泸州老窖与澳网的合作让澳网不仅有中国选手的亮相，更有了令人期待的“中国味道”。在赛事期间，泸州老窖不仅以“1573比赛日”来命名比赛日、冠名重要的比赛球场1573 Arena，还在赛场外设立了泸州老窖的白酒吧体验馆等，进一步丰富了澳网赛事的饮食体验，通过澳网将中国独特的白酒礼仪和白酒文化传播给全世界的球迷。
2018年10月，泸州老窖首次携手澳大利亚网球公开赛，成为其全球合作伙伴和官方唯一指定白酒。这是澳网有史以来首次与中国白酒品牌的合作，泸州老窖也是澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴。
“我们很荣幸与中国品牌进行如此创新性的合作，泸州老窖·国窖1573无疑是今年澳网最大的亮点之一。”澳大利亚网球协会首席商务执行官理查德·希斯格里夫表示，“对澳网和世界各地的很多朋友来说，中国白酒都是全新的文化体验。在与泸州老窖的合作中，我们将共同把这份世界级别的体验带给更多的球员和观众，带向全世界。”
频频跨界玩转体育营销
“让世界品味中国”不止是一句广告语，更是泸州老窖传承与发扬历史文化、用创新的方式、用世界通用的语言，让世界看到，让世界知道，让世界品味到，用世界语言讲述中国故事，正是泸州老窖传播中国白酒文化的基本出发点。
澳网主张的优质、愉悦、活力、包容，与目前正在大步迈向国际化的泸州老窖战略不谋而合。为期五年的战略合作期间，泸州老窖不仅拥有澳网赛事赞助冠名身份，还将倾尽全力在多层面的产品研发、互动活动、渠道拓展、定制设计和权益利用中，将泸州老窖品牌LOGO与跨文化、跨国界的澳网这一超级IP绑定，在全球范围进一步提升知名度与美誉度。
合作亮点不止于此，除了借力澳网本身的平台，泸州老窖还将结盟官方赞助商，与澳网十年以上的官方合作伙伴抱团，组成澳网品牌联盟。体育赛事营销重在持之以恒，五年的全球视野、资源整合及高瞻远瞩的发展战略，将让泸州老窖由中国品牌向世界品牌升级。
从2017年让世界品味中国开始，泸州老窖一系列的交流活动让品牌不断走向国际。2018年俄罗斯世界杯期间，泸州老窖·国窖1573就成为进入世界杯官方款待包厢的唯一中国白酒品牌，来自中国的白酒带着火热的激情，透过体育与全球消费者亲密接触。而此次携手澳网，中国文化更通过网球传向更广阔的舞台。
随着澳网赛事在亚太地区的收视率不断飙升，未来五年将迎来全球范围内的收视高峰，这将为泸州老窖的出海计划提供极大的助力。以文化和生活方式作为切入点，泸州老窖的国际化走出了一条独具特色的道路，此番与澳网的合作必将进一步扩大泸州老窖在全球的品牌影响力，为泸州老窖与全球消费者搭建起沟通交流的更大舞台。
持续发力培育品牌内涵
随着80后、90后消费群体逐渐成熟，白酒消费者习惯开始发生转变。未来白酒市场面临消费结构的调整，要向高端、品味、时尚化覆盖，提升品牌高度和活力，品牌是消费者选择的关键因素。申万宏源研究认为，国窖1573将继续作为泸州老窖核心增长引擎。
2018年，泸州老窖大力加强品牌塑造、消费者培育的投入，通过赞助澳网、WCGC高尔夫赛、规模企业的战略合作、国窖荟、七星盛宴等持续提升品牌影响力。
在2018年12月的国窖1573营销工作规划会议上，泸州老窖提出5个关键词——“升品牌、扩市场、稳架构、健康行、抓机遇”。泸州老窖在品牌传播上有两条主线，一是聚焦内生资源的挖掘，包括历史文化和技术传承等;二是不断拓展外延社会资源，结合体育、艺术和诗歌等去传播品牌，赋予老窖“品质、品味、活力”的品牌内涵。
中国消费者的餐饮消费习惯有很强的社交和情感属性，中国文化能走多远，中国白酒就能走多远。网球是世界上流行程度最高、影响力最大的体育运动项目之一，其健康时尚、积极向上、品味高雅等价值追求，与国窖1573品牌文化高度契合，因此泸州老窖与澳网合作水到渠成。
华创证券研究认为，泸州老窖当前管理层对行业趋势判断谨慎理性，力求稳健经营确保业绩良性增长，行业调整前未雨绸缪，通过加大品牌及渠道投入提前布局应对，后续单品接力及渠道扩张带来增长潜力仍有看点。
