武汉晨报讯（记者章胜）从“女儿”到“妻子”“母亲”、职业女性，基于“活出自我”的认同需求，女性在社会的多重角色需要花时间精力去平衡，这些正是当代年轻妈妈们在生活里的日常。

5月9日，母亲节前夕，京东到家发布《年轻妈妈群体即时消费报告》。报告显示，年轻妈妈指的是80后、90后母亲，主要集中在25-40岁，育有1-2个孩子。这一群体面临的最大挑战，就是如何平衡母亲、妻子、女儿、职场女性等多重社会角色的时间精力分配。即时消费的高效便捷，直击该群体“没时间”的焦虑痛点，因此获得格外青睐。过去一年，年轻妈妈群体消费金额同比增长88%，其中90后妈妈同比增长107%。

数据显示，25-40岁的年轻妈妈群体，已成为即时消费的中坚力量。她们“败家”更“顾家”，家庭消费占其开支大头，可谓一人买单、撑起全家；她们追求消费品质、效率和价格的平衡，既看重商品品牌和品质，也愿意“花钱买省事”。她们是全家健康的“守护者”，医疗保健类支出同比提升75%；育儿不忘爱美，个护美妆家居类即时消费全线高速增长。

同时，作为消费增速最快的品类之一，上述群体进口水果2019年一季度消费额同比增长54%，高档生鲜同比增长36%。从活跃下单时间看，工作日高峰为17点-19点，多下单日用生鲜，下班到家即收货；周末高峰为上午9点-10点，购买食材准备做饭。她们会定期线上采购粮油米面、牛奶饮料等重量级商品，看重“送货上门”的服务。

值得注意的是，过去一年，武汉年轻妈妈群体即时消费金额同比增长了90%，购买商品类型也从以商超日用品为主向全品类发展，她们在医药健康、水果蔬菜、休闲零食、酒水饮料上的消费额增速都超出全国平均水平。

(武汉晨报)