我们与我们关心的人们礼尚往来，从一定程度上而言，我们努力使他们高兴，从而增进彼此的感情。通过增强礼物对收礼者的实际价值，而不仅仅是收礼瞬间的惊喜之情，我们能够更好地维系感情，并且送出有实际价值、令对方喜爱的礼物。

新春来临，送礼是个很现实的问题——有些心里记挂的，正好是个表达的机会；有些商务伙伴，礼物是个很好刷存在感的方式；还有一些人是不能不送，因为送礼仿佛成为一种效忠的证明。不管你是哪一种，选择礼品，都是件很费心的事。送礼也是有心理学讲究的。

首先要不要玩惊喜？

结论如果你没有把握，最好不要

关系心理学家HelenLeeLin在一篇文章里提到，越是亲密的关系的人，越是期待对方了解自己。所以当你送出一个对方不喜欢但是又丢不掉的礼物的时候，不仅仅是礼物的问题，你也许会遇到的是关于关系的怀疑——他送我这，难道他不了解我吗？

那么，直接送对方明确提出来想要的东西不就完事了吗？比如说“你淘宝购物车里最贵的那件”。但这里面也有坑——心理学家Gino与Flynn指出一个亲密伴侣间送礼的两难：送礼的人希望给惊喜，所以不太会送太实用的东西，而收礼物的人更加看重礼物的实用性。

所以，送礼也很容易“不作死就不会死”。

原则：送一些简单实用，尤其是常常能被使用的东西，会更加时常让人记得你。

其次要不要买贵重？

结论超出期待一点点

父母经常会埋怨你买的东西太贵了，根本没必要！

朋友有时会觉得很尴尬，收了这么贵重的礼，这个情如何还呢？

孩子甚至会“不知好歹”，我想要的东西其实很简单，偏偏没人送！

一个心理学实验提供了一个窥探人心的机会：如果你可以在一周以内退回你不喜欢的礼品换回来等价的钱，而且绝对不会被朋友知道，你会换吗？实验结果是，那些真正能用的东西，很少被退回；即使贵，只要实用，还是会受欢迎的。

为什么人们自己买来用舍不得，而作为礼品送或者收，都心安理得呢？因为买超过自己消费能力的东西会带来内疚感，而当它作为礼品送或收回来，你就既可以享受结果，又可以不内疚，其实心里也很爽的。

结论：送自己或者朋友一个好点儿的礼物。

最后“鸡尾酒法”很实用？

结论体验比礼物更加容易命中

一次精心安排的晚餐，去一个从来没有一起去过的地方、或者是一起看一场演出……美好的记忆更加珍贵也保持更久，重要的是，美好的记忆很难被比下去。

所以，按照心理学家建议，送礼物最好的一个方法也许是“送礼鸡尾酒法”，也就是“1+1+1”。

*选择一个他需要的清单上的东西，并增加一个档次来送；

*如果他要的东西实在太贵，超过预算，就把你的预算换成购物卡或者红包，加上一个有心意的小卡片；

*最后找一个机会安排一个美好的体验。

综合分析：送礼最好的方式是，在对方需要的、实用东西的方向上，选一个好牌子，提高一个档次，往往既有惊喜，又有实用。

文/记者毛茵