堂吉伟德

西安市教育局近日下发通知要求，民办学校发布的招生简章和广告，不得使用“最大”“最好”“100%就业率”等描述性用语。

随着高等教育的产业化和普及化，招生难则成为民办学校面临的最大挑战。在与公办学校的整体竞争中，民办学校往往处于相对的劣势。在普通高校扩招和生源绝对性减少的背景下,民办高校的招生困局似乎愈演愈烈。

生源是学校的生命线，没有生源也就意味着学校处境艰难。为了吸引更多的生源，品牌效应则显得尤为重要，其间尤以就业率作为核心指标。读书的主要目的是为了就业，于是“100%就业率”则成为一块金字招牌。“包招生、包分配、包就业”也就成为众多民办学校最强有力的宣传武器。

问题在于，无论是学校的专业设置，还是个人的就业意愿，以及供需之间的结构性差异，都使得100%的就业率很难得到保障，实现的基础也越来越脆弱。据调查，当前一些高校存在将就业与毕业证、报到证硬性挂钩的现象，存在签假协议、盖假章等就业率“注水”问题。同行间的恶意攀比，也让就业率造假现象屡禁不止。

因而，从走出就业“数字迷恋”和确保公平竞争，切实维护招生秩序，保护家长和学生的权益的角度出发，都亟待对100%就业率等宣传语采取限制措施，让民办学校真正把心思和精力，花到“内强素质，外树形象”的路径上来，并由此形成良性的竞争态势。

禁用“100%就业率”有助于正本清源，也是治理招生乱象的必要之举。少了虚假宣传的噱头，民校招生才会真正“不忘初心，继续前行”。