（武汉）鲁珊

流量明星正在成为一种奇怪的物种，一方面是主流价值观和清醒人群的鄙视对象，另一方面成为最快的漂亮脸蛋兑换券。

前两天《人民日报》这样的官媒都在喊话，流量明星若无演技终成流星。可惜喊话对象们听不见。他们不勤奋吗？错，正逢各大时装周春夏发布季，他们日飞千里，不睡懒觉，不倒时差，不惧辛苦，花蝴蝶一样勤奋地穿梭于大大小小的时装周，与大大小小的品牌相互试探，虽精疲力竭却强撑着不露分毫。

的确，流量明星正像一个水上浮标，它的奇怪呈现，来自水下生态的奇怪变化。流量明星标志着粉丝时代的深度化。粉丝是那样一群人，他们明明没有睡着，你却叫不醒他。

否则，你无法理解，记不住父母生日的年轻人，会让飞机在好莱坞上空划过18次王俊凯的名字，会买下18颗星星的命名来为他庆生。你也无法理解，为什么烂到家的《三生三世十里桃花》，粉丝们要奋力包场救票房做口碑。

有经济学家研究粉丝定律，如果一个人有1000个铁杆粉丝，基本就可以养活这个人了。那么，如果一张脸有1亿人认识，1000万关注，100万铁杆，10万深度沉迷，可以兑换些什么？

那么，你明白流量都去哪儿了，一张保质期短暂的漂亮脸蛋需要急速变现，怎么有时间去沉淀演技呢？

雅诗兰黛在年度报告里分析逆市上扬的原因，亚太区的理由居然是请了王凯做代言。你真信王凯是用了小棕瓶才保持紧致肌肤吗？或者姑娘们想通过它家的眼霜拥有王凯式的眼睛？

男明星代言化妆品，近年来是时尚圈中国地区的热潮，杨洋卖口红，吴亦凡卖气垫霜，鹿晗卖护肤——这真是颠覆性的消费逻辑，消费者不再因为喜欢产品而购买，而是因为喜欢人，就喜欢这人的一切。从需求购买到眼球购买，真让人五味杂陈。

更精明的商家也有公关分析，“中国市场跟国外不一样，国外的奢侈品消费者都是中年以上的人生赢家，奢侈品是他们身份地位的象征；而中国的年轻消费者越来越多，他们要靠奢侈品完成身份认同。”

你甚至可以综而述之，本来理性的中年群体是消费主力，但从商家看来，盲目的年轻群体更给力。有意思的是，这些用购买来追随偶像的年轻人，钱从哪里来？很多来自前者。就好比王俊凯的生日，一大群不能称为认识的人，送一大把石破天惊的土豪礼物，而这一大群人的钱，恐怕很多来自父母。父母们本人没有被子女记住生日，本人未必赞同这种匪夷所思的追逐，却仍对子女慷而慨之。

这两种爱，都很盲目。这恐怕是比流量去哪了，更让人忧心的事。

(武汉晚报)