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共享化妆间、共享按摩椅……共享牌层出不穷,是真需求还是伪概念?
2019-02-25 19:57:00
来源: 长江日报
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共享按摩椅 记者孙珺 赵歆 摄
长江日报融媒体2月25日讯(记者孙珺 赵歆) 15分钟,花28元,在一个小小的共享空间里,化个大牌妆,你会尝试吗?眼下,共享按摩椅、共享充电宝、共享健身房等“共享牌”层出不穷,到底是真需求还是概念?
记者亲测,15分钟化个妆时间有点紧
和人共用化妆品是道难迈的槛
25日,武汉K11 Select负一层,占地约两平方米的粉色盒子很亮眼。长江日报记者扫码进门,实名注册登录。盒子里配备了半身的化妆镜、伸缩化妆镜、粉色系的靠椅、化妆台等,很少女。
共享化妆品 记者孙珺 赵歆 摄
长江日报记者扫描墙上的二维码,可以看到四个套餐。15分钟的快速补妆套餐价格为28元,时间最长的45分钟套餐则需58元。
化妆台上一共有20种产品,基本都属中高端,如Dior的粉饼、雅诗兰黛的粉底液、MAC的眼影和高光、纪梵希四宫格腮红、兰蔻天鹅颈睫毛膏等。此外,还配有丝芙兰的卸妆液、珂润的美白水乳以及一次性化妆工具。长江日报记者粗略估算,盒子内整套化妆产品的市场价格在4000多元。
首单免费,还蛮吸引人。长江日报记者平时15分钟就可以搞定出门的简单妆容,在这里,想尝试着多用些没用过的腮红和眼影。结果,最后还差唇膏没擦,透明的罩子便在语音提示下,缓缓关上了。看来,要来个淡定的妆,15分钟不够用。
抬头便可看到摄像头悬在空中。不过,除了口红和眉笔、睫毛膏可以拿起来外,其他的化妆品都被固定在了化妆台上。
从化妆品损耗情况来看,口红消耗得最快,几乎被削平了,眼影和腮红被抠得有些惨不忍睹,睫毛膏已经干枯。
长江日报记者蹲守的一上午,几乎没有人光顾。记者随即采访逛商场的女孩子。有人表示,“平时会化好妆出门,如果要补妆,也会去洗手间。用到共享化妆间的机会不太多。”还有人说:“尝试过一次,就没进去过了。除了很亲密的朋友,一般不会共用化妆品。在这里,除了按压的乳液还好,唇膏、腮红、眼影这些东西,没办法避免交叉使用,感觉不太卫生。”
该共享化妆间的小程序显示,目前小盒子已入驻北京、上海、广州、武汉等城市多家商场,其中北京有12个站点,上海有6个站点,广州有5个站点,武汉有7个站点。在武汉,除了光谷的武汉K11 Select外,还布局在江汉路王府井百货、武胜路凯德广场、武昌银泰创意城、经开万达等处。
凯德人士介绍,“引进共享化妆间,我们提供场地,对方付租金。一般平时没什么人用,周末稍微多一些。主要是一种吸引人气的方式。”
共享按摩椅上“不动“的比“动”的人多
影厅也升级,消费者却不是人人买账
眼下,越来越多的共享按摩椅悄咪咪地出现在各种人流量集中的场所——机场、高铁站、大商场、电影院等地。
24日,在汉口城市广场影城里,一排排按摩椅上坐满等待电影开场的市民。长江日报记者观察,按摩椅上,“不动”的人比“动”的人多多了。10个按摩椅里面,只有一个付了款,在前后摇动。
不管是乐摩吧还是摩摩哒,起步的价格都得七八元,按摩更久的二三档收费则在12-15元。“躺着就很舒服了,干嘛非要扫码。”有年轻人反问道,“沙发不动也很舒服。”
也有男士坦言,跟着老婆来逛街,一般都会选个舒服的共享按摩椅,然后扫码一次,按完了接着在上面坐着。“又没人管,怕么斯咧。”
长江日报记者观察发现,共享按摩椅也和共享化妆间有同样的尴尬——不是自家的东西,不太爱惜。不少椅子磨得皮子都花了,有的还有破洞越扯越大。
就连看电影的座椅也升级成了共享按摩椅,消费者却不是人人都买账。市民周先生说,过年期间与朋友一起到武昌瑞景路上一电影院看《飞驰人生》,没想到一进影厅发现椅子是“共享按摩椅”。观影下来,椅子上的二维码在昏暗的灯光里一直闪烁,很“晃眼”。
长江日报记者在这家影院的观影厅里看到,7、8号厅显示为“按摩座椅厅”,票价虽然没有涨,但消费者不一定买单。“扫左边右边动,还是’安静看电影好‘。”有消费者抱怨。也有消费者说,总体感觉还行。毕竟不是强制消费,随开随用,倒也方便。
按摩椅不是放那里就可以赚钱
诸多共享模式想“躺赢”不容易
继共享单车后,共享充电宝后,共享化妆间、共享按摩椅、共享健身房等一众”共享牌“前仆后继。只是,不到两三年的时间,大多数共享经济业态已“凉凉”。
共享模式到底靠什么赚钱?拿按摩椅来说,看起来是一个不错的共享模式。“2018年是行业发展最快、竞争最激烈的一年,最早大家以为按摩椅放在那里就能赚钱,事实上,按摩椅属于重资产,租金不断上涨,运维成本也非常高,利润变薄,目前各家发展速度都在放慢,去年倒闭的企业超过50家。”一品牌区域负责人很无奈。他算账:一台按摩椅的成本约6000元,一线城市的商场租金约每台1000元/月,运维成本每台100-200元/月,收益约为700—1500元每月。换句话说,平均回本周期要18-24个月。“实现收支平衡已经不容易了。”
一份共享按摩椅的调研报告显示:资源占用率高,把按摩椅当免费公共座椅的多;付费使用率低,把按摩椅当付费休闲服务的少;机具维修费高,不爱护、粗暴使用导致的维修成本(人工+配件)远远高出预期。
公开资料显示,去年8月,上述化妆盒子宣布完成数百万元天使轮融资。根据公开信息的披露,该轮融资主要用于线下设备的落地。但目前,盈利模式尚不清晰。
专家,共享经济要解决刚需
否则就容易沦为”伪概念“
对此,知名互联网评论家丁道师表示,整个行业正处在一个挤掉泡沫的阶段,我觉得这是一个优胜劣汰的过程,共享单车是没有问题的,它解决我们实际最后一公里的出行需求,所以我还是挺看好这个行业的。
共享化妆间、共享按摩椅以及健身房等,是一些非刚性的需求,而且要做这个共享的业务,还需要运营体系的投入,而投入无法和收入相平衡的话,就很难再持续,所以说,这种类型的共享项目,只是一个噱头而已,很难做起来。”真正刚性的产品,不管是共享也好,还是其他的方式也好,总能找到他的目标用户群体活下去。但现在很多共享经济只是伪共享经济而已,必然会昙花一现的。“
数字经济研智库副院长、上海金融与法律研究院执行院长傅蔚冈说,两年前,共享经济被过度捧高到一种高度,大量资本涌入。过了几年再看,并没有大家想象的那么好。”共享经济本身是没问题的,比如说共享单车、汽车等这种真正有刚性需求,真正能解决用户需求的一些项目,是没有问题的,否则就容易沦为伪概念。“他认为,”一是刚需,二是价格要与项目相匹配,才能走得更远。”
【编辑:祝洁】
(作者:孙珺 赵歆)
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