长江日报融媒体4月14日讯（记者贺亮）近日， 想想我再告诉你品牌管理CEO、江小白首席顾问叶明，张小盒创始人陈东森和开心栗子影视传媒总经理易苗在“创业武汉”青创营2019年度大咖论坛上分享IP品牌化的成长之路，内容“IP”为传统产业赋能成为三人共同的话题。
　　叶明说，“IP”并非是网络地址，而是具有一定流量的“知识产权”，是近年来起源于中国互联网语境的用语，并从中国传向世界，曾有人说“我不知道IP是什么，但它在我面前时，我一眼就能认出它。”“IP”可以是一本书、一个动漫人物、一个故事、一种技艺……江小白、张小盒都是个性鲜明“漫画IP”，他们是虚拟的都市小人物，每天在城市的写字楼里穿梭，挤公交，打卡上下班，喜欢聚会或是旅行，他们是城市熙攘人群中的“微粒”。
　　虽然江小白与张小盒是用动漫、漫画描绘出的人物形象，但他们却打动了成千上万在城市奋斗打拼的青年，江小白白酒品牌也是借助于“IP”，一举成为白酒市场上的经典营销案例；张小盒也不断将IP授权给商店、拉杆箱及儿童机器人，从IP走向产品品牌。
　　叶明说，改革开放后，我国的品牌一直在强调产品质量和服务标准，而缺少了人和产品之间的关联属性。随着我国市场经济的发展，消费者可以选择的商品已极大丰富，产品质量和服务只是消费要求最低的标准，“IP”的价值在于把产品质量和服务，转向了具象化的品牌，而这个被“IP”赋能的品牌是有情绪的，它是能够引起消费者共鸣的，从而获得消费者信任。
　　中国广告主协会品牌建设专委会秘书长、开心栗子影视传媒总经理易苗有着16年的4A公司广告经验，曾服务雀巢、好丽友、中国移动、惠普、爱立信、海尔、惠而浦等知名品牌。他说，“IP”赋能也并非万能，“IP”在与传统产业的结合上需要进行精准匹配，要能够把IP价值转化为品牌的价值，实现受众的相互转化，为品牌提升溢价空间，从而促进产品销售。
　　据了解，本期“创业武汉”青创营由武汉市中小企业发展促进中心、武汉市创业天使导师团主办，旨在帮助“创业武汉”青创营的创业者们了解最新的创业趋势，提升创业成功率。
　　【编辑：符樱】
　　（作者：贺亮)