利用小程序开发“叫床”服务的罗振宇,为什么会“撞南墙”?清大硅谷51小程序
2018-07-19 11:12:41 来源:

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清华大学清大硅谷移动互联网科学研究院成立16年,旗下运营开发的全球微信小程序管理中心平台51小程序是全球最全的微信小程序企业管理服务平台,每天有近数百万的浏览量和大量企业用户注册。51小程序率先开发出51微信小程序名称查询系统,51小程序名称查询系统,51全球微信查询系统,51小程序注册关键词查询系统,都是专业水平。51微信小程序开发,51微信小程序代理,51微信小程序加盟,51微信小程序教程的知识. 丰富的技术经验和根基,欢迎大家前来咨询。我们的官方网站是www.515151xcx.com

一向高调、分毫必争的“精明老板”罗振宇竟然放弃了2017年大热的小程序。

罗振宇在朋友圈透露了两个信息“知道了小程序的真相”、“这是个不能说的秘密”。

但逻辑思维官方却给出了这样的解释:“本想做一个轻量级叫床服务,但过程中发现技术难题无法攻克,加之创业团队开发资源有限,所以不再投入精力做小程序了”。

在这之后,前微信产品经理杨茂巍的一段朋友圈发文似乎透露了一些信息,他们曾经开发的一款名为ME学院小程序,“因为涉及付费解锁知识内容“被拒绝,并指出,得到也是因为这个原因而终止小程序之路。

杨茂巍的这段话也透露了两个信息“付费解锁知识内容”、“原因在于苹果”。而杨茂巍和罗振宇的两句话合在一起的意是就是“小程序无法涉及知识内容付费领域,幕后控制者正是苹果”。

什么是知识内容付费?

据杨茂巍介绍:付费解锁知识指的是:付费才能看到文章”。得到作为微信小程序的提供者,通过微信平台,进行内容付费的商业模式。

按照小程序现在的规定,并没有对开发者的收益进行收入分成,也就是说,得到小程序在微信上所获得的所有收入全部归入得到。

再来看一下苹果的商业模式:

苹果的市值是从2003年3月开始爆涨的,那一年,苹果推出了iTunes,它是苹果终端的管理平台,无论是iPod,iPhone和iPad都是通过iTunes来管理的。而iTunes的核心就是App Store,而这部分也是苹果公司最赚钱的业务之一。

2017年1月苹果公司宣布,在2016年,App Store为开发者们发放了200亿美元的收入分成,同比增长了40%,自App Store发布以来,共为开发者带来了400亿美元的分成。

苹果公司的规则调整前,苹果App Store和开发者分成方式是先扣除2%的交易税,然后再三七开(开发者七成),这样估算下来, 2016年苹果通过分成获得的收入至少在80亿美元以上,苹果App Store至少从付费应用中收获了170亿美元的纯利润。

小程序主打:“即用即走,无需下载,无需关注”。而这正是APP当今的用户痛点。

 

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APP受到打击的直接影响就是苹果公司。苹果App Store至少从付费应用中收获了170亿美元的纯利润。如此雄厚的利润,苹果既不可能让给微信,更不可能让给微信生态的开发者。

不过,从小程序的功能设置规范来看,微信其实限制了“付费设置添加”和“虚拟物品购买功能”。从一开始,微信小程序就避开了与苹果App Store中的付费下载和内购两种模式的竞争。

而杨茂巍提交的ME 学院小程序,从字面意思上更像是知识传播平台,涉及课程和教育。提交后未获得微信审批,也正是违反了虚拟物品购买功能。

除了虚拟物品购买功能外,小程序还明文规定:游戏、直播也尚未开放。而这个限制可能也与苹果有关。

2016年12月7日,部分接入微信支付的国内游戏开发商收到微信方面发出的邮件,被告知“因为appstore虚拟类目的充值政策调整,iOS用户将无法继续在微信公众号内充值游戏类产品,包括不限于端游、页游、客户端手游、H5小游戏等形式的帐号余额充值及虚拟道具的直接购买”。

邮件全文如下:

在发出这则通知后,目前在微信端的H5游戏公众号大号已出现游戏内无法支付的情况。

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什么是虚拟物品购买?

百度百科上介绍:虚拟物品是:即非实物,摸不到的物品。另外一种生产模式,另外一种生产领域,看得见,摸不着,比如游戏就是虚拟界一种产物、是指从虚拟的网络游戏世界里衍生出来的物品,主要是装备、 武器等,有时候还包括了游戏中的货币等以及qq的各种收钱图标如黄钻、qq会员等。内容在某种程度上也算是虚拟物品,从事实看来,虚拟物品交易都出现在线上,而线下场景才是提供实物交易场景。

这与张小龙在公开课上介绍的“小程序使用场景在线下”完全吻合。再来看一下张小龙的这段话:“小程序在微信里是没有入口的,很多人看到微信开始内测小程序,大家说这是一个新的机会,我们应该上去,去获得一些流量上的红利,但是那就非常遗憾,公众号在微信里面其实也没有入口,一个用户如果没有订阅过任何一个公众号,他在微信里面找不到这样一个入口,小程序也是一样的,如果一个人没有去运行过任何一个小程序,他在微信里也是找不到小程序的入口。

因为当微信没有这样一个入口的时候,所有提供公众号服务的企业,他们会想办法把自己的二维码铺到所能够铺的地方去,那就真正实现了公众号的入口其实不是在微信里面,而是在二维码里。“

“什么地方可以铺二维码”?线上或线下。现在看来,小程序的二维码不支持长按识别,只能通过另一个硬件的扫码。那么,只有线下。而张小龙在公开课上举过的小程序应用场景几乎全是线下。

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这些说明了3点:

1. 小程序侧重线下交易。所谓线下指的就是实体场景,实体场景的交易也将是实体商品。

比如像得道这样的线上内容就是虚拟商品,如果把线上内容出版成书,则是实体商品和实体交易。而实体交易在App Store中是不需要分成的。

2.没有线下场景,也要符合实体交易。比如京东购物,团购网站等,虽然在线上销售,但其销售的产品是各家实体店提供的商品或服务。说白了,小程序二维码虽然不能在美团上铺设,但是可以有美团平台上的商家店面里铺设。

3. 线下场景受益更大。微信打通了现实与微人互联网的路径:原来只有支付信息,以后二维码里包含了现实场景的所有信息,在微信里可以提供支付以外的其它信息服务,微信在连接人与人、人与信息后,连接人与现实。

而依靠向外部输出流量以获得盈利的 App比如今日头条、Zaker 等这类资讯 App,商业变现方式太单一,基本上都是广告,小程序并没有提供商业变现的方式。

不知是不是巧合,今日头条小程序昨天也暂停使用了。

今日头条于1月9日上线,15日中午暂停使用。但今日头条并没有回应停止服务的原因,有媒体称,今日头条只提供了“推荐”和“搜索”,没有最核心的算法优势。据微信官方透露:“今日头条可能是在更新新版本的同时暂停旧版本。”虽然16号今日头条小程序开始提供服务,但其内容和服务的确与APP几乎雷同。

“和内容相比,线下的确更适合做小程序,就算是内容电商也比较困难,毕竟没有主动推送,运营工作非常繁重,内容会很被动。”杨茂巍说。

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为什么得到“明知故犯“?

微信小程序打通了微信与交易的路径:原来都在APP里调用微信支付,现在直接扫码支付,交易型APP就面临很多困境。

这也是聪明的罗振宇做得到小程序的原因。或许得到的开发者早已看到了微信小程序的开发限制,但如果因为使用APP增加了交易路径,而损失大量用户,得到显然觉得完全可以冒这个险。

事实是,得到的确通过了微信的审核,并且成功上线。据有关人士透露,应该是得到上线的内容中,支付内容占比较少的原因。

但从得到和杨茂巍的经历来看,付费内容的确不适合做小程序。说得更直白一些,所有没有触发线下场景交易的小程序都可能面临微信的限制。

就在小程序上线后的第4天,基金类小程序被紧急叫停,据了解,证监会给出的指导意见是:一是暂停小程序内基金的交易、申赎、定投等交易功能,只能展示产品;二是开户只支持页面跳转的方式。主要是出于网络安全的考虑,请立即执行。”

事实上,微信上的诸多限制也在帮开发者作风险控制。微信已经不止一次的说,线下场景更适合做小程序。并且在线下分享和入口做了很多限制,就是让更多的传统商家受益微信红利。当然,要合理了解自己的情况再考虑小程序的方向和功能,甚至是推出时间,否则用户使用了没有用户留存能力的小程序,卸载了APP,用户就会流失。

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