武汉晚报8月7日讯(记者赵歆）步入8月，早已火热的如同这盛夏骄阳一样的苏宁“818全民发烧节”正式步入了活动时段。关于这场“万众瞩目”的购物盛宴，可谓是惊喜不断，创新与真福利、线上线下物流服务、全民参与成为关键词。

近日“一箱硬币放武汉街头，结果……”的内容引发市民关注，记者从相关渠道获悉，其实这样一场一箱硬币营销事件的背后，除了大家看到的暖心事，也是促成事件发展的湖北苏宁为“818全民发烧节”的一次宣传尝试，带动超六万箱牛奶火爆销售。

“我们把一箱硬币放在武汉街头，供路人自取，结果震惊所有人……”8月2日，这样一条微信文章刷爆武汉伢朋友圈，原本600元的零钱箱放在街头，为需要零钱的市民提供服务，没想到一天下来箱中的钱变多了。

对于街头零钱共享、共助内容、全民素质等内容成为讨论焦点。拒不完全统计数据显示：事件发生48小时后，原发微信平台单条微信总阅读数超47.5万次，腾讯视频播放量超29万次，本地媒体官方微信纷纷转发，并对本次事件进行了跟进报道宣传，总覆盖人数近100万。

“暖心！点赞！这样的实验反应了武汉人素质高！让人们把这份爱传递下去！”、“说不出来的感动！”、“夏季天热，但武汉人心更热！为武汉自豪！”网友纷纷对零钱传递市民的反应点赞， 也有细心网友留言评论表示点赞幕后的赞助商。“很棒的苏宁易购广告创意！”、“虽然是则软广，但很温暖，怀念在武汉生活的四年……”记者从武汉苏宁获悉，“一箱硬币”事件的背后，促成原因其实是武汉苏宁为加大“818”宣传力度，邀约本地媒体联合推出制作营销事件，截止发稿时已获得超百万关注。

伴随着“一箱硬币”火爆传播，“818” 牛奶促销信息也随之引爆网络。“苏宁超市自营牛奶满198减100，力度相当于5折。而且优惠覆盖全场自营牛奶，并不剔除爆款。”等火热促销关键信息通过事件直接带动给消费者。销售数据显示，截止8月6日活动结束，湖北区域苏宁牛奶销售已突破6万箱。

记者从苏宁官方获悉，除牛奶品类折扣惊人外，紧接本月11日起，苏宁门店率先启动的家电品类发烧节大促，将带来“预存10元变110”、“所有大家电品类还参加满千元再返110元”、“满额加赠空气净化器”的活动内容。

“发烧是一种精神，更是一份态度!追求极致体验的匠心精神就是发烧精神。”据悉，苏宁易购今年仍然延续了“燃就现在”的818品牌主张。8.11——8.20发烧购物节期间，湖北苏宁将联动线上线下资源，围绕产品、价格、服务等多个消费维度，打造真正发烧级的消费盛宴。不管是从合作数量上，还是从资源投入上，这都是湖北苏宁足够让用户真正“燃”起来的一次促销活动。

“818发烧购物节”是苏宁一年之中的重头戏，线上线下人力物力早就已经开始着手准备，今年“818发烧购物节”将集结包括天猫、当当、易果生鲜、达令、中粮、酒仙等业内电商平台，以及海尔、TCL、创维、夏普、小米、华为等百位家电3C行业大佬一起“搞事情”。

为打造发烧级的全民购物节，让消费者体验有道理的便宜，苏宁易购做了“4个决定”：“上山下乡”、“先赚后花”、“红包派送”、“一账通行”。在依靠物品直采、无门槛实现10%返利、8.18亿元红包、账号享受线上线下多服务互动等内容，全民燃爆购物节，让大家真正参与感受到此次发烧级的消费盛宴。