全球化时代，每一个IP都自带流量。正因为如此，迪士尼乐园才能席卷世界。

而在大国崛起时代，中国文化本身就是最大的IP。讲好中国故事，用中国式的主题乐园承载起文化崛起的重任，就有了全新的可能。

在这方面，恒大正在做出自己的探索。

5月16日，西安恒大童世界正式开工。陕西省委书记、省人大主任胡和平，省委常委、常务副省长梁桂，省委常委、西安市委书记王永康等省市领导，以及恒大集团董事局主席许家印共同出席开工仪式。规格之高，实属罕见，足见双方对这一项目的重视。

以“讲中国故事”为核心的恒大童世界，与承载千年秦汉文化的历史名城西安握手，在西北地区这一最大的国家级中心城市，将会碰撞出异样绚烂的文化火花。

在此之前，贵阳、长沙、开封、沧州、苏州等地的童世界项目亦已开工建设，未来这一项目将覆盖到15个城市。自此，恒大童世界的想象力大厦已经现出雏形，为文旅产业带来全新的可能。

1、恒大童世界落户西安：两大文化IP的牵手

恒大童世界西安项目甫一动工，就引来万众瞩目。无论是恒大童世界，还是西安这一历史文化名城，双方都自带光环。

在抖音上，西安是提及最多的城市之一。悠久的历史，灿烂的文化，让西安成为举足轻重的文化重镇；国家中心城市的定位，“一带一路”的核心枢纽地位，让西安虽深居内陆却能沟通世界。所以，今年城市抢人大战的闸门洞开，西安一个季度就迎来20多万大学生落户，足见其吸引力。

据了解，西安恒大童世界，位于陕西西咸新区秦汉新城，项目距西安咸阳国际机场7公里，区位优势明显；该项目有望融合秦汉文化，打造成为具有世界影响力的文化旅游胜地。

显然，恒大童世界与西安的牵手，背后有着相当清晰的逻辑。

恒大童世界以“讲中国故事”为特色，而西安正是展现中华灿烂历史文化的重要载体之一；恒大童世界是中国式主题乐园的全新尝试，而西安在文化旅游产业上优势明显，而且城市定位的不断提升，让其能辐射到整个西北。

将视野放宽，不难发现，从长沙到西安，从开封到苏州，恒大童世界的每一步落子，都契合文化与产业的双重逻辑。

这些城市，不仅都拥有悠久的历史文化底蕴，能够满足“讲中国故事”的需要，而且都是新型城镇化建设的重镇，在区域内拥有强劲的辐射力与吸引力。

2、主题乐园大爆发，恒大童世界为何与众不同？

迪士尼在上海的成功，让无数主题乐园一夜间崛起。这不是偶然，其背后对应的是经济社会发展的大趋势。

其一，消费升级时代已经到来。改革开放进入第40年，我国已经形成世界上最庞大的中等收入群体，中产价值与消费观念的升级，正在改变着整体的消费生态。

尤其是与改革共同成长的80后90后，逐渐成为社会消费中坚，多元化、个性化成为主流消费标签。从物质到文化，从日常消费到文化旅游，消费升级将会席卷所有领域。谁能提供优质的文化旅游产品，谁就能从中攫取消费升级的第一桶金。

其二，儿童经济当道。从教育培训到海外游学，中国家长对于孩子的投入，向来是没有上限的。不让孩子输在起跑线上，于是有了培训热；为孩子准备最好的一切，于是儿童经济蔚然大观。在文旅领域，更是如此。然而，与之相称的优质文旅产品，却仍然付之阙如。

其三，大国崛起，必然伴随着本土文化意识的觉醒。发达国家的经验证明，当一国之经济达到一定水平之时，消费上的本位主义将会逐渐觉醒。对本土品牌以及本土文化的青睐，是其具体表现。面对迪士尼、环球影城等强势文化IP的竞争，能否讲好中国故事，就成为中国文旅产业出奇制胜的关键。

契合消费升级的时代潮流，满足儿童经济的时代需要，把准文化崛起的时代脉络，讲好中国故事，将文化逻辑、时代逻辑与商业逻辑结合，这是恒大童世界不同于其他主题乐园的关键所在。

3、立足现实，恒大这样探索新的可能

对于一个世界500强企业来说，恒大无意复刻出另一个迪士尼，而是试图在迪士尼之外探索新的可能，从而丰富主题乐园的层次，提升文化消费的层级。

显然，如果只是简单复刻迪士尼，那么未免就辜负了消费升级以及文化强国所赋予的时代契机。

当然，与迪士尼相比，在文化IP的打造上，恒大优势并不明显。但作为一家本土企业，恒大最擅长的是，立足于文化强国和区域发展的现实，利用对传统文化和消费升级的深度认知，从而不断开拓新的可能。

一者，文化的重要性与日俱增，文化产业的辐射能量也随之提升。在区域产业转型升级的趋势引导之下，各地纷纷将文旅产业作为新型主导产业。数据显示，游客在主题公园的每1元消费，可以带动当地产生6元GDP，并带动设备制造、规划、配套服务等产业发展。

而拥有成熟开发管理经验的恒大，在文旅产业上可谓拥有先天优势。商业逻辑与政策导向无缝对接，企业多元化转型的探索与区域新旧动能转换的需求相结合，从而得以实现多赢。

二者，文化与教育，是消费升级时代的强需求。与一般主题乐园的“文化+旅游”定位不同，恒大童世界成功将教育引入其中，一个集“文化、旅游、科技、教育”为一体的全新主题乐园，显著提升了文旅产业的竞争层次。

三者，多元化的恒大，一直都以探索为己任。从地产的标准化运作，到足球上的开拓进取，再到从健康、文旅到科技的多元化转型，恒大从来都是举重若轻。在一个蓬勃发展的经济生态中，探索和创造本身就是最强的竞争力。

4、讲好中国故事，是机遇也是责任

迪士尼根植于西方文化的土壤，但其产品却能得到整个世界的回响，根本原因就在于人类想象力的互通。

同样，从古至今，中国诞生出无数充满魅力的神话想象，其想象力、感染力以及文化的深厚，丝毫不亚于全球化时代的西方IP。诸如盘古开天、嫦娥奔月、哪吒闹海、封神传奇、八仙过海，不仅想象空间广阔，而且拥有强劲的文化认知度，足以成为有竞争力的全球性IP。

所以，一方面，随着大国崛起，本位文化意识复苏，中国文化IP理应会随着文化交流而走向世界。讲好中国故事，这是所有企业的责任与使命所在。

另一方面，借助全球化带来的科技与商业优势，中国故事可以用全新的形式展现出来，嫦娥奔月、八仙过海与主题乐园游乐设施完全可以实现融合。借助现代化的游乐科技，融合传统IP的文化内涵，用中国故事展现中华文化的独特魅力，这正是中国式主题乐园弯道超车的机遇所在。

迪士尼不是一天建成的，中国企业需要做出自己的努力探索。恒大愿意去吃这个螃蟹。

完全可以期待，在以恒大为代表的中国企业努力之下，未来将会有更多的本土文化产品，充盈全世界的想象力。