汉网消息（武汉晚报记者章胜）2018年春节已近，买年货成了许多人近期的“头等大事”，1月31日，京东发布年货消费大数据，数据显示，洪湖粉藕成为今年年货爆款，在各特产馆中销售排名全国第六。

同时，今年的年货消费市场也出现了一些新变化，除了常规的吃喝品类外，更多消费者选择在春节期间出游。同时，生鲜、美妆个护、医药保健类等“非典型年货”也成为年货消费热门选项。

特产年货榜单洪湖粉藕排全国第六

“早就听说湖北的藕好吃，这次总算买回来了，味道真的特别好，粉粉糯糯，确实是煲汤的好藕。过年的时候打算给亲友们煲个藕汤。”在京东洪湖特产馆的商品“洪湖莲藕”的评价栏里，一位消费者留言说。

据京东年货消费大数据显示，从1月20日至1月28日的销售数据来看，京东各地方特产馆中，湖北洪湖粉藕成为爆款年货之一，在全国排名第六。其他排名前十的爆款年货分别为四川塔罗科血橙、山东高筋小麦粉、四川雅安红心猕猴桃、眉山丑橘、内蒙古奶茶、山西冰糖心红富士、洪洞县蘑菇香醋、广州腊肠和莆田桂圆干。

另外，从各地消费者购买年货的整体数据来看，武汉消费者最青睐的年货同样是“洪湖莲藕”。

除了购买特产外，整体来看，与去年相比，今年大家的年货清单中，生鲜、美妆个护等品类增长十分明显。对比过去3年的年货数据我们则发现，医药保健类的商品在过去3年的销售额复合增长超过610%，说明越来越多的人开始将健康作为新年年货的首选。此外，家纺、美妆个护、家居日用、生鲜等商品是3年里增长较为突出的几个品类。这说明，许多消费者的年货选购范围已从简单的吃喝需求向生活方式类的需求转变，消费者更需要在过年期间购买一些生活用品、美妆用品来升级家庭环境和个人形象来迎接新年。

旅游出行成最受欢迎“年货”

春节是阖家团圆的佳节，和以往“返乡过年”不一样的是，近年来开始有越来越多人选择趁这个难得的假期，与家人一起出游。“家里太冷了，今年我们打算带双方父母一起去泰国过年，既是团圆，也是一起玩一下，放松一下。平常工作忙，难得春节假期长。”武汉市民丁女士说。

据京东大数据显示，从销量来看，今年最受欢迎的年货品类是“旅游出行”，其次分别是食品饮料、美妆个护、服饰内衣和母婴商品。在今年的“年货节热销爆品”排行榜中，“泰国-曼谷-芭堤雅7日游”也挤入前五名。从湖北消费者的年货销售增长榜单来看，旅游出行成为增长最快的品类，其次为酒类和食品饮料。吉林、泰国曼谷、日本大阪、桂林阳朔、海南三亚成春节期间最热门的出游目的地。

女性是“打年货”的主力军

此次京东发布的年货消费大数据，还对购买人群进行了分析，根据今年购买年货的用户画像显示，年货消费中女性占比很高，与京东全站的用户男女比例相比，买年货的女性要高出8%。从年龄来看，买年货的消费者中，80后和90后占比最高。但与京东全站的比例相比我们发现，60后占比提升明显，说明网购年货的习惯已经从年轻人向年长的一辈扩散。在职业分布上，购买年货的主要人群集中在白领和教师，分别为40%和25%。

从性别上来看，男女购买年货的种类也略有不同，除了旅游度假、坚果炒货、休闲零食、饼干蛋糕这些常规品类外，男性比女性消费者更爱买白酒。另外，从销量环比增长来看，男性和女性消费者之间差异更明显。从年货销量品类环比增长来看，男性更爱买智能马桶盖、水果礼盒、黄金项链、绿植、儿童文学图书；女性更爱买储物箱、黄金项链、水果礼盒、狗罐头和绿植。