邓超这么闹，娘娘都不忍看了
记者邱晨
“寻人启事：严子贵，你不待武汉吗？老特再也不逼你结婚了，趁早回屋地过年！你老特严守成”
1月19日，武汉晨报A15版娱乐版，一则只有寥寥数个大字的广告，占据了版面的半壁江山。
报纸一上摊，这则广告便成为当天的热点话题——读者们纷纷询问：严子贵是谁？也有不少读者为父亲严守成操心：不知道这任性的儿子，是否已经看到了父亲苦心呼唤……
其实很多人不知道，这只是22日刚公映的电影《一家老小向前冲》的宣传广告。虽然只有寥寥数字，但强烈的话题性配合即将过年的时间段，却在读者群中引发轰动——这种特殊的广告营销方式，也为这部小量级的电影，赢得了更多的关注。
去年中国电影票房突破440亿元，国产电影前所未有的超强吸金能力，除去自身题材和明星阵容之外，营销无疑已经成为吸引票房的中坚力量。回顾最近几年，国产电影的营销手段也是五花八门、亮瞎人眼，而剑走偏锋创意不停的营销手段，也给电影的最终票房加分不少。
自从中国电影开始市场化，话题炒作一直是常规手段，和品牌营销一样，随着互联网向移动化、社交化发展，话题营销也逐渐碎片化，强调互动。
去年《煎饼侠》创造了票房奇迹，但影片的成功，除了原本《屌丝男士》的IP效应外，导演大鹏亲力亲为电影“卖傻力”路演宣传更是功不可没：该片全国一共跑了31个城市、188家影院，举行了211场见面会，创造国产电影路演之最。
不仅如此，影片上映前后，大鹏又是去蓝翔，又是去摊煎饼，就是要将电影槽点制作成全民讨论和吐槽对象，辅之以微博大号的协助推广，引发目标群体参与，形成广泛传播。然后又有#燃爆青春的古惑仔#冲上话题榜，掀起一阵怀旧风。还有那首洗脑神曲《五环之歌》，在秒拍和小咖秀里形成有趣的模仿热潮，被玩得那叫一个嗨呀，说实话。
同样为营销变身“拼命三郎”的，还有邓超。当年其导演处女作《分手大师》最终收获了6.66亿元的票房，他为了这部电影，自毁形象到了无以复加的地步。在宣传期间，邓超四处奔波，每到一地就大跳“逗比舞”，或者玩快闪。有网友调侃，整个宣传期，“邓超的裤子就没有正经穿好过，舌头就没有好好待在嘴里过，脸就没有好好洗过”。
而今年的《恶棍天使》，邓超和老搭档俞白眉则复制了大鹏的疯狂路演模式，甚至跑到三线城市见影迷，因此虽然影片的口碑不好，但票房收入却妥妥地又过了6亿。
而更拼的还有电影《我是路人甲》，因为让明星写影评这看起来几乎是一件不可能完成的事情，然而却做到了，而这个明星还是大名鼎鼎的梁朝伟。
2015年5月，电影《我是路人甲》在香港举行了一场小型试映会。活动结束之后，梁朝伟为其写了一篇标题为《听见流星的声音》的影评。文中对尔冬升新片《我是路人甲》颇多赞美之词，并回顾了自己的演艺之路，文辞朴素却精致。众网友纷纷点赞梁朝伟的文笔，更有网友表示这是梁朝伟的高考满分作文，姚晨也转发影评全文——对于这么一部小制作电影来说，这样的营销方式引发了大量围观，简直不能再赞了。
闹！
玩催眠放弹幕挑战冰桶
徐峥为了电影全面开挂
营销是一种广告行为，除去之前的有钱好办事，实诚办大事外，创意才真正是营销的命脉。而电影营销，则是最好展现创意的舞台。
2014年五一档，徐峥和莫文蔚主演的《催眠大师》公映，而在首映发布会上，片方竟然真的请来了一位催眠师，现场邀请了几位媒体人员上台试验催眠。当你看到一群人在台上被催眠师催眠后做出各种古怪表情、扭曲成各种奇怪姿势的时候，你只能对《催眠大师》的营销点一个赞。
而作为最近几年最具话题的电影之一，《小时代》系列在郭敬明的把握下营销也做得风生水起。2014年《小时代3：刺金时代》上映时，恰逢“弹幕电影”在大银幕上初现身，这也正好给了观众一个吐槽的机会。虽然弹幕电影没有普及，但对于《小时代3》这种满身都是槽点的电影，无疑对其票房的推动起到了重要作用。
同年上映的《麦兜我和我妈妈》虽然是一部动画片，但那个呆萌可爱的小猪仔麦兜也“参加”了热火朝天的冰桶挑战赛，一时间成为微博和朋友圈的新宠。
周迅和佟大为主演的《我的早更女友》，则选在三八妇女节这天，剧组就推出了一款公益视频，佟大为戴上假发穿上高跟鞋，变身女性。周迅则用旁白的方式呼唤大家关注女性健康。
而去年上映的《港囧》，则将创意营销玩到了极致——俗话说有再一再二，没有再三再四。经历了《人在囧途》、《泰囧》的火爆，大家对徐峥的第三部影片并不看好，特别是王宝强变成了包贝尔，然而出乎意料的是《港囧》最终席卷16.1亿票房。
这个成绩的取得不得不说与其花样百出的营销方式密不可分，变身乔布斯，大搞内衣发布会，扮委屈……不过，最让人记忆深刻的非其独具一格的海报莫属，其将海报营销发挥到了极致。祝贺竞争对手《捉妖记》票房大卖海报，定档925的发布会海报都别具一格，特别是从距上映30天时，每天发布一张倒计时海报，整整30天不同款，给影片赚足了眼球。
壕！
买整版广告只写几个字
包机场草坪半年打广告
晨报的“寻人启事”，只是电影《一家老小向前冲》方言广告的十分之一——这部影片一共采用天津、湖南、东北、广东等10种方言配音外加普通话版本总共11种配音方式。而影片上映之前，电影片方特意制作了10个不同版本的方言“寻人启事”广告，分别投放到当地最有号召力的纸媒上，这种另类的广告营销，也为这部小成本电影赚足了眼球。
其实这种包报纸半版甚至整版广告，只写几个字的话题营销，已经不是第一次出现在纸媒上。早在2014年情人节前夕，陈思诚执导的《北京爱情故事》，便在新京报包下整版推出类似的话题广告，整个广告版十分干净，只有寥寥数字，如此土豪却有创意的广告，引发轰动效应。
随后，类似高圣远示爱周迅的广告、韩寒《后会无期》广告，就如雨后春笋般出现，成为华语电影营销事件的一抹亮色。
有壕的，自然有更壕的——有钱的片方，自然也有更任性更具创意的营销手段。
2014年底上映的姜文作品《一步之遥》，从当年9月份到次年2月份，在北京首都机场T3航站楼收费站旁包下一片写着“3D大电影一步之遥12.18姜文”字样的大草地——这也就意味着，这半年时间降落北京首都机场的不少乘客都能看到这几个大字。该广告一经发布，立马就引发业内外一阵“姜文超霸气”、“片方太土豪”的赞叹声。
虽然最后《一步之遥》的票房不尽如人意，但如此大手笔且创意满满的做法，堪称近年电影营销事件中令人印象最深刻的一个。
《一步之遥》霸气广告
