记者邱晨

一条鱼卖30亿元行不行？

当然行，只要卖鱼的老板名字叫周星驰。

由周星驰执导的贺岁喜剧《美人鱼》自猴年大年初一上映以来票房一路迅猛强劲，26日晚该片累计票房突破30亿，成为内地影史首个30亿元俱乐部成员。

一条鱼卖出了天价，周星驰创造华语电影前无古人的销售佳绩——正如影片宣传曲《无敌》中唱的那样：“无敌是多么寂寞”。

回顾该片创造纪录的整个过程，不论是“星爷出品”的合家欢品质保证，还是“我们都欠星爷一张电影票”的观众情怀，抑或是上映档期带来的红利，影片营销过程中“饥饿营销”的手法等等，谱写了一曲“众人拾柴火焰高”的好戏。

《美人鱼》票房无敌了，但众多捧红票房的因素叠加在一起，也许那首歌就得换种唱法：无敌，其实并不是那么寂寞。

“星爷出品，必属佳作”

情怀推高票房

一部“喜剧+环保”的合家欢题材影片，放在一个合家欢的档期里，复盘《美人鱼》的票房奇迹，成功因素确实有许多，但市场热情和档期红利是推高这部影片票房的关键。

去年中国电影市场票房突破440亿元大关，今年春节档“三驾马车”大年初一并驾齐驱的架势，让这个档期注定会有爆发式增长。如今，春节看电影已经不再是生活在大城市人们的专享，不少过年回家的“小镇青年”们，也加入到票房贡献者大军中。

相对于同期上映的《三打白骨精》《澳门风云3》等电影，《美人鱼》在故事新颖感方面均胜一筹。再加上无厘头的喜剧观感效应，非常适合春节气氛，对比来看，更能吸引消费者买单。

星爷做电影的极致、用心一直被各大媒体报道，业内人士有目共睹，而《美人鱼》是周星驰耗时三年精心打造的电影作品。虽然实话实说，影片的最终成片距离星爷忠实粉丝的期待尚有距离，但相对于现在电影行业几个月拍一部的“快餐式”作品来讲，三年磨一剑的《美人鱼》更是在大家的脑海中贴上了“品质保证”的标签。因此影片从上映第一天起便稳坐单日票房冠军，这也再次说明了好作品才是促使受众口碑传播的重要理由。

而伴随一代人成长的盗版光盘中，很大一部分是周星驰主演的无厘头喜剧作品，带给了我们欢笑与感动。“我们一直欠他一张电影票”。昔日的小粉丝，变成了如今为星爷票房站台的中坚力量。这种“周星驰制造”的情怀号召力，是支撑《美人鱼》的第二股力量。

回顾周星驰的作品，少有令人失望的，“星爷出品，必属佳作”，这已烙进观众的潜意识里。只要周星驰发挥正常水平，他的电影就会大卖。所以在春节档这个多少需要拼人品的特殊档期，单凭“周星驰”这三个字，就能让《美人鱼》借着天时地利人和的档期，冲击榜首。

周星驰：卖鱼卖鱼，10亿一条！（设计独白）

内地影市

进入“单片30亿”时代

无敌是多么寂寞，《美人鱼》现在确实有些寂寞了。

2月26日晚20时，这部由周星驰执导的贺岁喜剧累计票房突破30亿，成为内地影史首个30亿元俱乐部成员。

《美人鱼》自大年初一上映以来一直稳坐单日票房冠军，并于2月19日登顶内地票房总冠军，且持续发力。2月26日更一举突破30亿大关，成为内地影史首部单片过30亿的电影，持续19天稳坐当日票房冠军宝座，更助力2016年度内地总票房在2月23日突破100亿大关。

上映19日票房破30亿的表现，周星驰的这部电影，也把内地电影市场的新标杆拉升至“单片30亿+”的时代。

值得一提的是，星爷和《美人鱼》带来的欢乐，已远远超越了国界：影片不仅相继拿下内地影史票房最高、内地华语片单日票房最高、内地华语片首日票房最高、香港华语片首日票房最高等多项纪录；更于马来西亚、新加坡等地也都刷新了当地的华语片票房纪录；甚至成为北美历年来以限制规模点映的影片中，开画日和首周末票房最高的华语电影。

从上个世纪九十年代开始，周星驰主演的电影就是票房的保证。据统计，在香港华语片历史票房的TOP50排行榜中，由其主演的影片就占到了30%以上！2000年后，周星驰逐渐往导演方面转变，最终在《西游降魔篇》时不再露面演戏。此次《美人鱼》的创纪录也印证了周星驰即便不主演，依然有着“无敌”的票房号召力。

根据“猫眼票房分析”昨日给出的数据显示，《美人鱼》的排片依旧高达29.4%，依然高居所有上映中的影片之首。而真正能对其产生威胁的“追兵”《叶问3》、《疯狂动物城》等影片3月4日才公映，其间还有近一周时间，估计该片最终的票房会在34亿和35亿之间。

星爷亲力亲为

20个城市跑宣传

中国电影市场竞争激烈，“好酒也怕巷子深”的高调营销宣传，已成为大多数影片趋之若鹜的手法。但《美人鱼》此次“不走寻常路”，完全没有设置任何提前场的观影。在目前的电影市场环境下，这绝对是一招险棋，“片方对成片没信心”，各种猜测在影片上映前也层出不穷。

而现在看来，这种营销手段确实对拉高影片的票房有很大的贡献：一方面，这种做法既保证观众对电影有兴趣，但又不给你足够的内容，使得好奇心保留到上映才得到充分释放；另外一方面，影片确实距离星爷粉丝的期待值仍有一段距离，但少数差评声显然无法压制上映后观众对影片的各路解读，当然更无法影响更多的观众群走进影院加入讨论。

西方经典童话形象与周氏无厘头碰撞在一起，谁都期待究竟会产生怎样的火花？仅凭这一点就可吸引足够多的观众买票。而在缺乏更有质量作品竞争的情况下，《美人鱼》成了观众的首选购票影片，也成为观众们节日里茶余饭后的谈资首选。

此外更重要的一点：在《美人鱼》之前，周星驰从未为宣传新片如此劳心劳力。

为了《美人鱼》，星爷在近一个月时间，带着新片在内地20个城市进行了路演宣传，即便该片在春节后票房依然高歌猛进，星爷也未倦怠，辗转各地继续为电影造势。看到星爷满头白发还亲力亲为地卖命宣传劲，影片对观众来说自然又多了一分吸引力。

从《少林足球》到《功夫》，乃至《西游降魔篇》，周星驰的大片路线，甚至国际路线越走越远。星爷也毫不讳言，他想做的是大多数观众可以欣赏和喜欢的电影——从《美人鱼》目前的票房表现来看，星爷的确做到了。