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中国节，世界年――文化部副部长丁伟谈“欢乐春节”活动

2015-02-28 16:18:06 来源：人民日报文艺调整字体

中国节，世界年――文化部副部长丁伟谈“欢乐春节”活动

2015-02-26 任姗姗汤欢 人民日报文艺人民日报文艺

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四海同庆，祝福新春！

　　今天，中国节，已经成为世界年。在纽约，数十万市民守候街头，观赏曼哈顿帝国大厦的春节主题灯光秀；在伦敦，“春节周”首次走进大英博物馆；在开罗，中国民俗令近万名当地民众流连忘返；在曼谷、在台北、在赫尔辛基，中国红成为春天最靓丽的色彩……过去一个多月来，由文化部牵头，会同12家部委联合举办的2015年“欢乐春节”活动，将来自中国的新春祝福送达全球118个国家和地区。

　　经过6年不懈的努力，“欢乐春节”实现了对全球主要国家和地区的全覆盖。随着“欢乐春节”活动在海外影响力大幅度提升，春节文化已经走出海外华人社区和华人文化圈，不断深入融合到各地的文化生态中。全世界对春节文化本身的认识和喜爱不断加深、对春节文化的需求日渐明晰。

　　充满传统元素的中国节日何以在全世界绽放魅力？“欢乐春节”如何成为热度不断飙升的文化品牌？以“欢乐春节”为平台，中国文化如何辐射全球受众？本报记者就此专访了文化部副部长丁伟，请他解密“欢乐春节”背后的“文化密码”。

问：以新媒体为载体，不论在城市还是在乡村，“欢乐春节”的喜庆和欢悦从全世界各个国家“反射”到国内，让我们的春节更加喜气洋洋，也让我们深刻地感受到了四海同春的振奋。2015年“欢乐春节”活动已近尾声，这期间有哪些亮点？

　答：今年的“欢乐春节”活动，在受众层面、项目数量等方面继续保持高速增长，在提升品牌品质、开拓文化产品渠道和拓展新媒体应用等方面呈现了新亮点、新突破。

　　以农历腊月三十在纽约林肯艺术中心开幕的“艺术中国汇”活动为代表，今年的“欢乐春节”着重讲求品牌品质。“艺术中国汇”涵盖了公共艺术展、哈德逊河焰火表演、创意产品集市和帝国大厦灯光秀多项内容，以中央美术学院范迪安院长为总指导，集合许江、徐冰等中国知名艺术家的作品，同时得到中国国家交响乐团关峡团长的跨界支持。“欢乐春节”不仅整合发挥了政府资源，而且吸引了众多社会力量的加入。今年，百事可乐公司的社会公益项目“把乐带回家”就加入到了“欢乐春节”大家族；在曼谷举办的“地坛文化庙会”活动，也通过市场化手段运营，为百余家文化企业搭建了展示平台。这样的例子，不胜枚举。

　问：“欢乐春节”汇聚了中央多个部委、中央与地方、国内与国际、政府与社会多层面的优势资源，如今不仅在海外播种，而且生根发芽。回顾这6年，主要有哪些成效？

答：用一组数字就可以反映“欢乐春节”的成效：活动从最初65个项目，覆盖42个国家和地区的76座城市，发展到现在的900余个项目，覆盖119个国家和地区的334座城市，参与人数过万的大型活动有数十起，近千位国家元首和政要出席，辐射人群超过一个亿。世界上越来越多的人知道并认同、喜爱中国春节，春节正逐渐成为全世界人民共享的节日。

　　目前，“欢乐春节”已经拥有完整的品牌体系，包含“跨国春晚”“海外庙会”“广场庆典”“中国序曲”“中国风格”等10大项子品牌。文化与经济相互融合程度日益加深，目前我们的海外合作伙伴超过300家，在此我们可以清晰地看到春节文化的国际感召力及与当地文化的融合度。国际社会对中国文化本身的需求不仅包括以新加坡春节节庆、悉尼农历新年大巡游、旧金山大巡游等华人、亚裔社区为代表的“同源文化的文化需求”，也包括以赫尔辛基春节庙会、奥克兰元宵灯会等为代表的“跨文化的文化需求”，这些都表明，“欢乐春节”切实将中国飞速发展所带来的对外文化工作的红利转化为中国文化走出去的现实助力。

问：春节文化是中国传统文化的集中呈现，它在全世界的传播和推广意味深远，我们从中获得了哪些经验？

答：春节拥有4000余年的历史，是人类文明中唯一一个不曾中断的文化样式。春节是文化内涵和价值取向的载体，也符合人类普遍的内在需求。“欢乐春节”深挖春节文化中关乎大自然与亲情的内容，着重把中国传统文化中符合现代价值、蕴含永恒魅力的部分推向了世界。我在意大利工作期间，正逢欧洲金融危机，经济萧条、社会情绪萎靡不振，中国春节活动以其热闹欢乐的气氛为人们驱散了心头的雾霾，赢得人们的喜爱。这就是春节文化的魅力，是春节能够被全世界共享的价值基础，是中国文化软实力的具体表现。

　　春节不仅是文化节日，同时制造着消费和生产的需求。2015年，美国梅西百货、爱马仕等知名品牌已经敏锐捕捉到春节文化背后的商机，相继推出春节主题产品。“欢乐春节”也正是中国创意与中国制造走向国际市场的窗口。本土化、市场化、品牌化将催促中国企业进一步深入挖掘春节的内涵，将这种内涵与文化产业结合起来，拓展销售渠道和网络，继而提升文化产品的品质和水准。需要强调的是，一个国家的文化影响力与本国的经济、政治实力相联系。春节文化在海外受到欢迎既是广泛合作、共同努力的结果，更是受益于国家整体实力的提升。

　问：据我所知，“欢乐春节”不仅在海外热烈火爆，很多中国游客也选择在这个时间走出国门，尝试一个与以往大不相同的“年”。您如何看待这种热潮，如何展望中国春节在海外的未来？

　答：节日体现了中国传统文化的特色与魅力，蕴含着中国文化的核心价值观。希望通过我们的努力，将春节从一个有着4000多年历史的中国传统节日，变成全世界同庆共享的世界性节日，从而在沟通中国与世界，向世界讲述“中国梦”的历史进程中发挥重要的作用。这个伟大的梦想，深深扎根在现实之中。因为春节是一种跨越时空与国度、具有当代价值和永恒魅力的文化精神；也因为随着中国的发展，世界更多的国家和民众将产生走近中国、读懂中国的意愿。因此，春节文化不仅是中国的，也是世界的。