滨海风光、冲浪运动、森林资源、热带植物、归侨文化……作为海南全省第三大旅游城市，万宁市旅游资源的丰富性堪称首屈一指。万宁旅游业近年来保持着持续稳定增长的发展态势，彰显出在全市经济整体运行中的重要地位。据统计，2014 年万宁共接待过夜游客 362.71 万人次，同比增长 9.2%；旅游总收入 29.77 亿元，同比增长 19.03%，旅游接待和收入增幅均高于全省平均水平。为此，我们特意请来了万宁市委常委王如龙，请他为我们揭开万宁深受游客欢迎的奥秘。
《山野 中国户外》：首先恭喜万宁 2014 年旅游交出亮眼成绩，打了一场翻身仗。请王常委谈一下万宁旅游在转型升级过程中都有哪几项举措？
王如龙：作为海南东部的滨海旅游城市，万宁一直是除三亚、海口以外的海南省第三大游客接待目的地。2014 年初，万宁市委、市政府提出了“建设花园城市，打造度假胜地”的发展战略，为万宁旅游发展指明了方向，同时我们也通过五项举措积极推进旅游转型升级工作：一是上下结合好，争取省委旅游委支持。结合我市的特色资源，率先在全省推出“夏季旅游营销活动”及奖励办法，在省旅游委的支持下提出振兴万宁旅游的一揽子办法，促使万宁旅游在 2014 年实现曲线上扬，特别是首创奥特莱斯建成开业并荣获国家 3A 级旅游景区称号，进一步丰富了万宁旅游业态；二是左右联动好，全市合力推进旅游业。旅游业涉及面广，需要全市各个部门的支持配合，各个部门也需要旅游平台的推广，2014年全市拧成“发展”一条绳，开展了国家卫生城市、省级园林城市创建工作，全面绿化美化城乡人居环境，并制定《万宁市 2014-2015 年乡村旅游“十佳百点”项目建设方案》，火热开展乡村旅游百花园工程；三是融合发展好，拉长旅游产业链。农业与旅游业、房地产与旅游业相互融合，文通村、竹?村等一批乡村旅游点初步建成，兴隆绿道体系进一步完善；四是团结协作好，推出多个特色主题旅游产品。我们工作举措获得大部分企业和从业人员支持，工作积极性得到调动，兴隆金陵博物馆酒店推出博物馆主题的旅游酒店，兴隆植物园推出制作椰子饼、冰淇淋等体验式的项目，兴隆侨乡国家森林公园建设稳步推进，东山河带状公园、兴隆三角梅公园、兴隆兰花园建设初具规模，这些旅游新产品的推进，逐渐释放出良好的生态效应和市场效应；五是借助宣传平台放大营销。2014 年我市成功举办中非合作圆桌会议、中华龙舟大赛、国际冲浪赛、第八届全国中小学生书法节、WKU 世界自由搏击锦标赛等重大体育赛事，借助赛事宣传平台窗口，大力营销旅游新产品。
《山野 中国户外》：那么万宁作为除海口、三亚之外的海南省游客量最高的城市，是如何做到将这些游客留住的？
王如龙：实现从旅游驿站向旅游目的地转变，一直是万宁市委、市政府推进旅游工作的目标。2014 年万宁全年接待过夜游客 362.71 万人次，同比增长 9.2%；旅游总收入 29.77 亿元，同比增长 19.03%。这两项增幅均高于全省平均水平。但在 2013 年，万宁旅游多年来首次出现双负增长，也是海南省旅游委统计中唯一出现负增长的东部市县。为了扭转这一危机，2014 年万宁在旅游新业态、营销方式、旅游配套等方面不断创新，终于在短时间内打赢了一场漂亮的翻身仗。针对夏季是万宁旅游市场淡季的现状，我们开展了夏季旅游营销工作。主要面向省内外散客市场，尤其是家庭、情侣和学生等客源市场，策划自驾游、自助游、科普游、拓展游和其他体验性旅游，推出夏季旅游优惠和免费旅游产品，发放了 200 万元的旅游优惠券，开展 18 个主题旅游活动，到 30 多个主要客源地城市开展旅游营销活动，并实现线上线下营销相结合，这促进了万宁淡季旅游客源增长。为吸引更多游客，2014 年 12 月 24 日，我们举行了 2014“爱情海岸 热恋万宁”主题婚庆月启动仪式暨万宁婚纱旅拍产品发布活动，通过结合万宁特有的浪漫资源、自然资源等优势，将婚纱拍摄与休闲度假结合，加大婚庆旅游产品精致化、精细化创新，构建万宁丰富多元的婚庆产品及婚庆基地，打造浪漫万宁的目的地形象。下一步我们将把婚庆旅游产品融入到旅游线路当中，延长游客停留时间，实现万宁“建设花园城市，打造旅游胜地”的目标。
《山野 中国户外》：万宁在户外圈以冲浪、海钓而闻名，请王常委针对户外运动和旅游相结合这方面为我们做一下介绍？
王如龙：冲浪，是一项充满激情和魅力的运动。作为世界冲浪版图中的重要一站，万宁拥有全东北亚最好的冲浪条件，已经连续五年成功举办了一系列国际顶级冲浪赛事。2014 年，万宁冲浪运动实现从赛事到赛季的转变，举办万宁首届国际冲浪赛季，3 个多月时间里，连续举办七场国际冲浪赛事，并首次举办国际冲浪城市论坛。同时，我们推出“冲浪是一种生活”的理念，将户外运动文化、海洋文化、民俗文化、美食文化及商贸文化融入赛事活动中，着力打造一个不同以往、缤纷多彩的“冲浪赛季”，推动万宁冲浪赛事品牌从单一的竞技平台向集城市推介、冲浪旅游、地产营销及文化体验为一体的多元载体转化，推动万宁冲浪产业从纯粹的运动产业向体育、旅游、文化深度融合的综合性产业转型。
海钓运动，是万宁着力打造的另一项户外运动品牌。截至 2014 年，万宁市已经连续 5 年举办国际海钓精英邀请赛，这一赛事也成为国内海钓界的知名品牌。万宁海钓与旅游相结合，发展潜力巨大。万宁周边海域辽阔，水质肥沃，盛产带鱼、马鲛鱼、金枪鱼等，非常适合开展海钓运动，这为当地吸引海钓爱好者构筑了基础条件。在和乐镇港北港这一比赛举办地，在非比赛期间已经吸引了数量可观的海钓爱好者前来，这也使当地海鲜排档大受欢迎。下一步万宁将完善港北海钓基地的建设，同时在集聚产业方面，逐步引进海钓商家，推动培训产业与装备制造业发展。
《山野 中国户外》：万宁的旅游资源非常丰富，请王常委给我们的读者介绍一下最有特色的几个旅游景区？
王如龙：万宁旅游资源十分丰富，景点景区众多，可以说“海南风情尽在万宁”。兴隆温泉、东山岭和石梅湾就是颇受游客青睐的景区。兴隆温泉在万宁兴隆华侨农场，有泉眼十几处，水温四季保持60℃。温泉水含丰富的矿物质，对皮肤病、关节炎和神经衰弱症等有治疗作用。附近有兴隆热带花园、热带植物园和东南亚风情村等休闲观光点，已成为吃、住、玩、浴多功能配套、具有相当规模的温泉旅游度假区。东山岭被誉为“海南第一山”，以“东山八景”、“仙山佛国”、“摩崖石刻”闻名遐迩，仙气灵气充溢，是海南最古老最悠久的佛教圣地，国家 3A 级旅游景区。遍山都是奇石，岭上还有多处古迹和庙宇，均为省重点保护文物，其中潮音寺尤为海外侨胞重视。石梅湾是万宁旅游的新亮点，三面环山，一面向海，山形秀美。湾内植被繁茂，白沙碧海，蓝天流云，自成画卷。更有青梅翠带，溪流湖泊，秀屿奇石，细浪柔沙，美不胜收。电影《非诚勿扰 2》就是在石梅湾取景。石梅湾旅游度假区被世界旅游组织专家誉为海南现存未被开发的最美丽海湾，如今这里迎来了大发展，打造了豪华酒店、高级公寓、大型购物中心、华润希望小镇、休闲中心等，成为了万宁旅游的一个新去处。
《山野 中国户外》：旅游离不开吃住行游娱购，万宁在旅游硬件方面，都做了哪些工作？另外请为我们的读者推荐一些万宁有特色的美食和特产吧？
王如龙：旅游六要素“吃住行游娱购”的打造，万宁也在不断创新，让游客在万宁享受到最好的旅游服务。2014 年，我们加快旅游公共配套设施建设，开通了三亚希尔顿等 13 家酒店至万宁奥特莱斯旅游专线车，在国庆节期间开展免费乘坐优惠活动。建成奥特莱斯旅游咨询服务中心，为游客提供咨询服务。加快旅游交通标识建设。兴建了兴隆国家绿道、兴隆有机咖啡园、兴隆国家森林公园、兴隆爱情谷瀑布、港北龙舟小镇、文通村、永范村、竹?村、大园村、神州旺达果园等乡村旅游示范点交通标识牌 129 个。
万宁是“美食之乡”，有“吃在万宁”的说法。东山羊、和乐蟹占据海南四大名菜的两个席位。在万宁流行这样一句俗语：“冬吃东山羊，如同穿上一件棉衣裳”。东山羊体大肥壮，皮薄脯厚，肉嫩香甜，没有膻味，营养价值很高。如羊奶、羊血、羊肠衣、胎盘等不仅味道鲜美，被列为席上佳肴，而且还能入药，具有温中暖下、益气补肾、治暑渴、止呃逆的功效。
万宁是“中国槟榔之乡”，有着“海南槟榔半万宁”的说法。万宁早在宋朝开始种植槟榔，至今已有 1000 多年历史。万宁人吃槟榔的习俗文化流传久远，绵延至今。小伙子看中一位姑娘，要先向女方娘家送槟榔表明求婚之意，如果女方收下槟榔就表示定下婚约。举行婚礼时槟榔更不可缺，新郎新娘都要给前来贺喜的亲朋敬献槟榔果，以表谢意。奥特莱斯购物是万宁新近打造的海南全岛规模最大，品牌最多，业态最丰富的首家旅游购物奥特莱斯。商业总建筑面积 18 万平方米，以奥特莱斯品牌折扣店为核心，集餐饮、娱乐、休闲度假等为一体的休闲度假消费新模式，开业以来吸引了百万深度游度假人群，正形成一个以世界名品奥特莱斯为核心的高端产业综合体。
《山野 中国户外》：2014 年万宁旅游取得了辉煌的成就。在旅游营销方面，万宁是如何招徕游客的呢？有没有什么特别的活动或优惠？
王如龙：2014 年万宁开展了夏季旅游营销，主要针对省内外散客市场，尤其是家庭、情侣和学生等客源市场，策划自驾游、自助游、科普游、拓展游和其他体验性旅游，采取一系列措施吸引散客游万宁。一是推出万宁市夏季旅游优惠，推出旅游优惠产品及优惠套餐。二是推出一系列免费旅游产品，如在特定时段免费游览我市旅游景区、参与免费房的抽奖等。三是组织企业从单纯对旅行社营销转为实体营销和网上营销相结合，全市 46 家旅游联盟企业中，26 家酒店全部实现网上营
销，合作的电商平台有 10 家、媒体 70 多家。四是发放 200 万元的旅游优惠券，可在指定旅游企业消费。五是对旅游企业积极开拓万宁淡季旅游市场，接待游客达到一定标准的给予奖励。六是开展一系列主题营销活动。推出“绿道骑行”、“致青春?游万宁”等 18 个主题旅游活动，积极与海南日报、南海网等媒体合作，围绕侨乡、咖啡、美食、长寿、旅游新业态和乡村旅游等主题宣传万宁旅游，同时利用微信、微博等新媒体每天推送万宁旅游资源和旅游产品等信息，反响良好，率先在全省推出的“智游万宁”和“万宁旅游发布厅”微信平台，关注粉丝已超过 10 万人。万宁还在首都机场投放视频广告，宣传旅游产品。同时，积极开展“请进来”体验和“走出去”推介活动，截至 9 月底，已到 30 多个主要客源地城市开展旅游营销活动；请进 26批媒体和旅行商到万宁进行旅游体验。夏季旅游营销，全市共发放1605970 元优惠券，发放免费房 5662 间，发放景区免费门票 4780 张，发放旅游演艺剧场免费门票 6164 张，发送“万宁夏季旅游营销”信息约 76 万条，促进了万宁淡季旅游客源增长。
《山野 中国户外》：在 2015 年，万宁旅游的目标是什么？有没有什么主题活动？
王如龙：2015 年，万宁旅游发展目标主要着眼于发展质量，重点讲在转变客源结构，完善配套服务体系和促进企业提质增效方面做文章，接待过夜游客和旅游总收入目标确定为同比分别增长 8% 和 12%。为了达到这个目标，我们正在制定 2015 年万宁市旅游发展行动计划，将继续开展“请进来”和“走出去”营销。邀请全国旅行商和媒体体验万宁旅游产品，跟随三亚开展“城城联动”营销活动，跟随海南省旅游委开展营销活动，独自组团参加各地旅游房地产博览会。并利用冲浪节、龙舟赛、海钓赛、中非论坛、WKU 自由搏击等节庆活动宣传万宁旅游。引进游客参与各项活动，把体育赛事和旅游结合起来，扩大万宁旅游影响力。同时，组织发动旅游企业共同推出夏季、冬季旅游优惠产品和旅游线路。整合分类产品套餐，编制夏季、冬季旅游优惠产品手册，向客源地旅行商及游客发放。尤其是要进一步开发海上旅游项目，包括日月湾冲浪、港北龙舟基地和海钓基地，宣传推广石梅湾游艇会，推进加井岛、洲仔岛高端潜水基地建设，选点日月湾或春园湾开发滨海公共浴场，招商引资建设春园湾海上娱乐项目等。扶持兴隆旅游酒店改造升级转型，打造候鸟、亲子、情侣、南药疗养、地方风味美食、休闲娱乐、温泉康体、渔家文化、拓展培训、文化会议等各种主题酒店。
《山野 中国户外》：作为户外媒体，我们很关心 2015 年万宁在户外赛事方面有哪些举措？
王如龙：2015 年万宁将继续举办冲浪节、龙舟赛、海钓赛等多项户外赛事，发挥好文体赛事和节庆活动品牌效应，创新旅游促销营销方式，促进旅游与文化的融合发展。骑行活动方面，我们会继续完善兴隆绿道旅游产品和配套设施建设，扶持兴隆热带花园、绿道、三角梅公园联合经营，启动创建国家 5A 级景区。骑行活动将比 2014 年举办得更多，内容更丰富，相信游客的体验也会更为深入。
2015 年，万宁户外运动的一个重头戏是，我们将举办中国国际露营大会第三站万宁站的赛事活动，目前正在紧张策划当中。大会赛事项目设置和安排侧重于广大群众喜闻乐见、全民参与性强的比赛项目，包括徒步、马拉松、自行车、摩托车、登山、山野穿越、垂钓、拔河等，同时还举行各类营地广场活动和晚会。万宁市作为海南第三大旅游城市，拥有众多适合露营的场地，如大洲岛、日月湾、南燕湾、加井岛、大花角、石梅湾等海湾和岛屿，有保存完好的原始生态环境、优美的热带自然海岸风光，一直深受骑友、“驴友”、房车等户外爱好者的欢迎。
《山野 中国户外》：万宁是着名的“长寿之乡”。这里的人为什么长寿，有什么养生的秘诀吗？
王如龙：万宁在 2013 年接连荣获“中国长寿之乡”和“世界长寿之乡”称号，目前全市百岁以上老人 193 人。据第六次全国人口普查显示，万宁市人均预期寿命高达 79.85 岁，比全国平均水平高 5 岁多；80 岁以上老年人 19564 人，百岁以上老人 111 人，占总人口 20.34 ／ 10 万，人口长寿数据水平在全国名列前茅。将长寿水平指数和长寿影响指数按照6:4加权平均，万宁市的区域长寿指数为0.61，超过0.45的国际标准要求。优美的生态环境是万宁人口长寿的重要基础。这里没有大都市的污染和喧嚣，是民众放慢脚步放松心情的休闲养生胜地。万宁年平均气温24.8℃，森林覆盖率 66.13%，环境空气质量达到国家一级标准，生活饮用水达到国家地表水 II 级标准；土质主要为红壤和沙土壤，且都富含硒等多种人体所必需的微量元素，含量为 66%，是海南的富硒地区，因此万宁所生产的农作物对人体健康长寿有明显的促进作用。
悠久的历史文化，造就了万宁人百事孝为先、孝敬长辈的良好风尚，以及乐观、勤劳、开朗、豪爽的性格，这对延年益寿大有裨益，是属于万宁的长寿文化。万宁人的长寿文化还包含了优良的生活方式。万宁人生活态度中，既有积极向上与时俱进的奋斗精神，又有安逸安适、知足常乐的心态，松弛有度。因此，这里家庭和睦，邻里友善，社会安定，幸福指数比较高。
《山野 中国户外》：春节马上就要到了，《山野 中国户外》请王常委为我们的读者送上新春的祝福。
王如龙：2015 年是中国传统的羊年，在这里祝《山野 中国户外》的读者们羊年“三羊开泰”，身体健康，工作顺利，万事如意，阖家幸福！
