50+、60+妈妈级顾客买新衣看重“性价比”,“热衷”网购
2019-05-11 21:41:00 来源: 长江日报
  长江日报融媒体5月11日讯(记者龚萍)这个周末,“母爱”元素成为商家营销的热点,女装、美妆、美食等商品成为消费的热点。可有些五六十岁的妈妈们表示,在商场很难买到高性价比的衣服,要么穿着合身但价格偏高,要么款式偏年轻化、风格不搭,买衣服只能去汉正街或者让儿女代为网购。
  50+、60+妈妈逛商场难觅高性价比服装
  记者近日走访汉口几家商场发现,女装以时尚、潮流品牌居多,大部分品牌定位二三十岁左右的群体,相比之下定位在五六十岁人群的品牌非常少,中老年女装在商场几乎很难找到。尤其是商业综合体里边,各种服装专卖店,几乎清一色针对的是年轻的顾客群体。
  百货商场也有适合年长妈妈们穿着的品牌,定位优雅、端庄、气质,但是这类品牌价格普遍较高,单件夏装动辄一两千,让部分妈妈有些“望而却步”,往往是儿女们愿意掏钱买,她们也不肯。
  在一些价格适中的时尚品牌店铺,如优衣库等店内,服装款式偏年轻偏修身。身材保持标准的妈妈们,购买起来毫无压力;但对于有点“发福”的妈妈们,想挑到“合身”的衣服难度就大了。
  家装武昌的周女士告诉记者,以前总去商场给妈妈买衣服,后来妈妈嫌价格高,就转向汉正街等批发市场,服装厂聚集的区域如江汉经济开发区,这里的成熟女装店铺,款式、价格适中,适合妈妈们购买。
  线下看款式,线上比价格
  妈妈级顾客“热衷”网购
  随着网购的普及,妈妈们上网买衣服已经不是新鲜事,逛商场没买到合适的,或者是款式看中又嫌价格高,精明的妈妈们也开始转战线上商家。
  打开淘宝、京东等电商网站,输入“妈妈”“女装”等关键词,就会蹦出海量的妈妈级服装,模特们的装扮也与妈妈理想中的样子“一致”,特别是价格,单件一两百元,贵一点的三四百元,价格看上去比商场“亲民”多了。
  家住花桥的李女士说,前几天60多岁的妈妈还专程打电话她,让她抽空上网帮忙参考下新衣服,老人家已经在线上店铺逛了几天了,看中好几件,等着女儿回来帮忙参考下单。
  李女士说,以前也经常去商场逛,妈妈总觉得贵了,款式稍微时尚点,老人又觉得衣服胳膊、胸围偏紧,有束缚感,穿起来不习惯。
  后来她们发现网店价格实惠,每次见到喜欢的款式,母女俩就上网去找,慢慢地也摸索出经验来。“网店里的妈妈级衣服,尺码范围比较大,身材走形的妈妈们也能够买到合适的尺码,而且有的可以七天无理由退换,挺方便的。”
  女装风格定位年龄“模糊化”
  业内人士建议:妈妈级顾客穿衣不妨“大胆些”
  湖北省服装协会相关人士表示,如今女装品牌不再以年龄来定位服装,年龄的界限在服装风格之中是模糊的,年长的顾客只要穿衣观念跟上潮流,很容易买到适合的衣服。
  据称,如果顾客觉得商场里成熟女装价格较高,可以去汉正街等专业批发市场或者街边门店,如今女装品牌也开始经营自有门店,也能找到性价比合适的衣服。还有很多女装品牌纷纷开设线上渠道,推出性价比更高的款式,也适合年长的妈妈们网购,市内多家商场人士也表示,如今服装行业流行穿衣“减十岁”,五六十岁的女性买衣服,可以从年轻的品牌中慢慢挑选,或者大胆尝试新的风格,商场有部分五六十岁的顾客,甚至会买年轻人喜欢的潮牌来穿,面料舒适又宽松减龄。
  【编辑:彭向东】
  (作者:龚萍)

责编:汉网

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