“老字号”走进设计企业交流会现场。武汉市工业设计行业协会　供图

长江网见习记者周庭怿

由中共武汉市委宣传部、武汉市商务局、武汉市文化和旅游局共同主办的“创意英雄 涌动江城”2023首届武汉文化创意设计大赛将于3月15日启动。大赛启动消息发布后，引发社会广泛关注。

3月10日，“老字号”走进设计企业交流会在武汉市D+M工业设计小镇举办。13家“中华老字号”“湖北老字号”“武汉老字号”企业和16家文化创意、工业设计企业齐聚一堂，为共同推进文化创意IP　赋能实体经济、促进文化创意深度融入城市生产生活交流碰撞、建言献策。

据了解，本次活动由大赛承办单位武汉市工业设计行业协会组织，后续还将陆续开展“武汉有礼－城市礼物设计交流会”等系列活动。

“深入挖掘地方文化，更好凸显品牌特色”

汪玉霞月饼礼盒、帕竹酒庄黄金冰酒、我爱汉水瓶装水……座谈会现场，武汉璞梵创意科技有限公司负责人夏玲，向“老字号”企业介绍了公司近年来的创意作品与设计理念，引起众多“老字号”企业的关注。

夏玲介绍，近年来公司的合作企业以传统企业为主，立足传统企业的产品包装，深入挖掘地方文化，更好凸显品牌特色。“对于传统企业的品牌设计，我们致力于深入挖掘地方特色，并将优秀文化历史融入到作品设计中，讲好产品的情感故事，唱好优秀文化的传承之歌。”

“‘老字号’企业的产品创新，我认为最重要的是要将‘老字号’产品的特色放大、放大、再放大！”在“老字号”企业的创新设计上，夏玲以汪玉霞月饼礼盒的设计为例，分享了团队的设计心得。“在设计之前，我们团队多次到汪玉霞线下门店采访门店师傅与消费者，深入了解汪玉霞的历史和匠心工艺，看到了汪玉霞的坚守与传承：它不仅是一家糕点铺子，更是武汉历史发展的见证者和守望者；它与武汉血脉相连，成为宝贵的文化财富。我们以此为切入点，挖掘属于它的专属特色，做好传统企业的文化创新。”

“‘老字号’的传承和创新，离不开文旅IP的赋能”

“老字号”走进设计企业交流会现场，“老字号”企业代表发言。武汉市工业设计行业协会　供图

“以前在福建旅游的时候，有件事情令我印象深刻——几乎所有导游都会向旅客宣传片仔癀（福建‘老字号’药企），我也特意问过导游是否与企业有合作，导游说纯属公益。”交流会上，参会“老字号”企业代表、武汉马应龙药业集团股份有限公司负责人尹丽莎针对“老字号”企业的创新之路分享了自己的观点。

尹丽莎说，“老字号”要发展，就必须要传承和创新，“这离不开各种文旅IP的赋能与支持。每年到武汉旅游的朋友非常多，若是我们‘老字号’品牌能与武汉市内文旅IP持续推进联名互动，将文旅IP联名产品打造成为武汉手信新特产，我认为，这能促进武汉当地的特色景点和文化特产宣传。”

“武汉还有很多知名的文旅IP和老字号品牌，有着深厚的文化底蕴和自身特色。我们期望能和更多的品牌IP开展合作，一起打造话题，弘扬荆楚文化。”尹丽莎说。

“老字号”走进设计企业交流会与会人员合影。武汉市工业设计行业协会　供图

作为本次赛事的协办单位，长江网将全程参与、持续关注，更多大赛信息敬请期待。