国内移动直播当前正迅猛发展，直播行业的“新生代”层出不穷、厮杀激烈。相比而言，国外的直播平台却是派系清晰——Twitter、Facebook和Google这三家曾在社交领域争夺不休的“老对头”今年不约而同地选择了直播行业作为新的战场。当下，原本作为主导产品“周边副业”的直播平台现在正占领资源高地，同时也逐渐成为各大互联网公司的吸金石。

三足鼎立

据英国《金融时报》报道，YouTube产品负责人尼尔·莫汉近日称，在过去一年中YouTube直播频道YouTube Live的观看人数激增80%，与此同时直播视频的上传量也上升了30%——这标志着YouTube终于如愿以偿地闯入视频直播行业前列，一雪此前在社交领域屡战屡败之耻。

与国内直播行业一派“混战”不同，国外的直播平台已渐渐形成三足鼎立之势，这包括Twitter的下属业务Periscope、由Facebook推出的Facebook Live，还有Google的YouTube Live。

在国外直播平台中率先杀出一条路的是Periscope，该公司于2014年2月成军，并于去年3月被Twitter以1亿美元的价格收购，此后Periscope便作为一款独立的直播应用得到正式上线。在这当中不得不提的是，被收购前Periscope的最大竞争对手Meerkat是借助Twitter账户登录的捷径走红。不过，在Twitter收购更具潜力的Periscope后，Meerkat便成为一个“弃子”遭到封杀，并于今年3月停止研发投入。

相比而言，从去年夏天开始尝试视频直播的Facebook显然占据了坐拥20亿用户的先天社交优势。今年1月，Facebook正式开放视频直播功能，推出了带有Facebook Live直播功能的iOS应用。Facebook日前表示，用户观看视频直播的平均时长是其他类型视频的3倍。通过积极拉拢有影响力的公司和名人，Facebook的直播用户群已经超过16亿。

“早起鸟儿”Google事实上于2011年便在YouTube上推出了直播功能YouTube Live，只不过当时的直播仅局限于电脑，直到今年6月YouTube才将直播功能加入到手机App上。据分析，Google铆足力气发展YouTube Live的很大原因在于受压于竞争对手Facebook和Snapchat对用户流量的争夺。

品质的困惑

除了市场竞争的构成存在差异外，中外直播平台的主打内容也大为不同。相比于国内同质化严重、大多依靠性感漂亮的“网红”主播乃至大打情色擦边球以吸睛的直播平台不同，国外的直播平台更看重的是社交属性和直播质量，并且凭借各自原有的庞大用户群体和不同的盈利模式得到了快速的发展。

在这当中的众多直播主题中，体育赛事类别的直播最受海外用户喜爱。今年5月YouTube Live直播的欧冠杯决赛有220万人观看，一举成为英国史上规模最大的一次直播。而图片分享应用Snapchat对里约奥运的直播，仅在第一周便有4900万独立访客，相比而言，美国全国广播公司（NBC）对里约奥运开幕式收视率却仅达2650万人，比上届伦敦奥运会收视率大幅下降35%。由此可见，随着手机越来越成为无处不在的视频门户，直播平台对传统媒介的冲击也是巨大的。

创意技能类视频内容也深受海外直播用户青睐，在这一点上YouTube做得最为出彩。当然作为全球最大的视频网站，YouTube本身就已经聚集了一群技术精良的原创视频创造者，也因此保障了直播的质量。同时，YouTube Live还支持VR模式播放，全部直播均可通过手机端YouTube直接通过cardboard之类的VR眼睛观看，增添了用户观看的趣味性。

不过，海外直播平台同样存在内容局限。与YouTube相比，Facebook Live尽管占据了先天的社交优势，但与此同时在功能上也倾向于为了社交这一核心业务服务。从Facebook Live介绍页的预留直播视频便可以看出，该频道的焦点主要在于明星和网红直播，因而内容填补上相比YouTube Live难以突破。

此外，Periscope也存在功能过于“克制”的困惑。可以看到，Periscope的设置异乎寻常的单一，即纯粹的视频直播——因而尽管存在一定的社交倾向，但也仅限于此。在这一层面上，身为社交领域大亨的Twitter或许还要再下点功夫。

广告营销替代“打赏”

目前来看，无论是Periscope、Facebook Live还是YouTube Live，国外这三大直播平台并不像国内的直播平台那样主要从礼物打赏功能中赚取利润，相反倒是一板一眼地延续依赖广告和营销收入这样的传统盈利模式。

广告收入始终是互联网巨头难以放弃的一块大蛋糕。有证据显示，用户正开始对社交网络上的内容兴趣减弱，而形式新鲜的直播则有助于挽留用户。对于直播行业而言，形式新鲜的直播内容有助于挽留用户，而用户停留越久，广告收益也就越多。据悉，YouTube的广告收入一年内依靠YouTube Live上升了30%，Facebook上个季度强劲的广告收入也同样说明了直播的拉动力。

在三大直播平台中，Facebook显然期望在直播这块领域榨取更多的利润。作为Facebook的一项“副业”，Facebook Live此前仅被看做是增加用户黏性的“工具”，因而并没有被设计通过何种方式“变现”。不过最近看到了直播的潜力巨大，Facebook Live也被插入最长15秒的广告，预计未来这种效益更高、定制性更强的视频广告有望让Facebook的广告营收继续提升。

此外，“插播广告”的营销手段也在直播行业大行其道。在这方面，Periscope最有发言权。“通过为厂商在Periscope上定制目标群体的宣传活动，Periscope已经为Twitter带来了收益。”Twitter首席运营官亚当·贝恩在公司今年一季度的电话会议上如是说（值得注意的是，这次电话会议也在Periscope上进行了直播）。据悉，百事、雀巢、美国大型商场Target、Kohls百货公司、Adobe等大型品牌都曾在Periscope上通过直播进行品牌营销，并为Twitter支付了高额的营销费用。