新华网北京9月28日电（陈听雨） 9月28日，由参考消息报社主办的“中华老字号振兴计划”系列活动启动仪式在京举行。在启动仪式以“供给侧改革与老字号振兴”为主题的圆桌 论坛环节，参与讨论的嘉宾认为，当前经济新常态下的供给侧改革给老字号企业的发展带来了新机遇，老字号要把继承传统与勇于创新很好地结合起来，在保持优良传统、产品质 量的同时，跟上新形式，积极创新。

    供给侧改革给老字号带来新机遇

    商务部研究院外资部主任马宇称，供给侧改革需要转变政府职能，尽可能让市场发挥资源配置的主导性作用，减少政府对市场的不当干预，或对企业的不当管制，政府通过深化改革提供一个好的制度环境，提供一个更规范、更透明的市场，有利于老字号企业的发展。

    国务院发展研究中心原副主任侯云春认为，供给侧结构性改革是当前经济下行压力下的主攻方向，需要各方面协同，除政府转变职能外，企业可从四方面着手把握机遇。

    首先，在把产品从中低端向中高端推进的过程中，要提高标准，严格监管。

    其次，国家出台一系列减税降费政策措施，可以惠及企业。

    第三，打击假冒伪劣，净化经济环境，破除地方保护主义。

    此外，国家鼓励创新，提倡“互联网+”，也给老字号企业带来重要机遇。要把继承与创新很好地结合起来，在保持老字号的优良传统、产品质量的同时，跟得上新形式，线上线下 相结合，使老字号在新形势下，更加发扬光大。

    老字号的发展离不开创新精神

    参与讨论的嘉宾一致认为，当今形势下，老字号企业的发展既需要保持优良的传统，又离不开勇于创新的精神。

    中国北京同仁堂(集团)有限责任公司党委副书记陆建国介绍了同仁堂在生产研发、企业经营模式等方面的全方位创新。

    首先，他称，同仁堂已有347年的历史。传统上“制药不出京”，现在不仅已经出了京，也出了津，还结合京津冀一体化战略，在河北的安国、玉田乃至香港等地都建立了生产研发 基地。过去同仁堂的门店只在北京，“只此一家别无分号”，现在门店已有2000多家，其中在海外有100多家。

    其次，同仁堂对传统制药行业进行了创新。对传统的配方进行二次科研，例如，乌鸡白凤丸传统上是治疗妇科病的，但通过二次科研，研发了乌鸡白凤丸对保肝、护肝的独到作用。又如，中药传统的剂型是丸、散、糕、丹、汤剂，但现代人有时不接受。同仁堂通过创新，把大蜜丸改成了水蜜丸，疗效是同等的。现在，同仁堂已开发了27个剂型，通过创新满足了市场的新需求。

    第三是通过对传统工艺的创新，改变药性，减毒增效。在制药环节引进了先进设备，可实现流水线作业，提高劳动生产力，提高效率。在中药材鉴别方面，过去仅靠感官鉴别，

    现在仍保留着传统的鉴别方法，同时引进了现代仪器设备进行含量测定。

    东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰认为，中华老字号大都有着悠久的历史，蕴含深厚的文化，通过文化营销激活市场，也属创新的一种方式。

    秦玉峰介绍，阿胶作为中医药的代表，蕴含宝贵的文化传统，构成了丰富的文化资源，生生不息。文化营销，实际上就是营销它的历史和文化。文化营销实际也是一种创新，东阿阿胶一直在市场营销方面不断创新和探索。

    青岛啤酒股份有限公司副总裁于嘉平认为，中华老字号在发展的过程中，除了对传统配方、工艺和销售等方面的传承和创新外，精神和道德的支撑作用也是巨大的。青岛啤酒从创建初始就建立了一种企业文化，即“好人要好酒”，把这种文化传承下去，可以提高员工的自豪感、向心力、凝聚力，促进老字号企业不断自我提升。

    “中华老字号振兴计划系列活动”由《参考消息》联合中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国证券基金业协会，以及同仁堂、东阿阿胶等老字号企业发起，旨在推 动中华老字号品牌的集体振兴。新华社、北京大学、国务院参事室、国务院发展研究中心等机构领导、专家、老字号优秀企业与媒体代表参加了28日的启动仪式，共同探索振兴中 华老字号品牌的动力与方向。